中國傳媒大學(xué)推出國內(nèi)首個營銷科技MBA

2009年，中國傳媒大學(xué)獲批為第八批MBA培養(yǎng)院校?；仡櫴隁v程，中傳MBA依托學(xué)校綜合學(xué)科優(yōu)勢，著力培養(yǎng)和社會急需的“懂文化傳媒，善經(jīng)營管理”的高級復(fù)合人才，成為國內(nèi)最具辦學(xué)特色和影響力的MBA項目。

2019年，中傳MBA以十周年之積淀，優(yōu)化、整合、升級、再出發(fā)，推出營銷科技、品牌公關(guān)、娛樂演藝、體育傳播四大全新課程模塊，匯聚頂尖課程、師資、實踐和校友資源，培育中國未來文化傳媒領(lǐng)袖。

1.模塊定位

營銷科技賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，涵蓋用戶體驗分析、營銷活動洞察、營銷自動化、實時個性化體驗、內(nèi)容動態(tài)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)實時更新等諸多前沿領(lǐng)域。中國傳媒大學(xué)MBA立足營銷發(fā)展的現(xiàn)實與趨勢，整合業(yè)界頂尖大數(shù)據(jù)和AI營銷資源，面向致力于營銷轉(zhuǎn)型和人機(jī)協(xié)同的中高層管理者，推出營銷科技課程模塊，培養(yǎng)引領(lǐng)AI大數(shù)時代市場需求的高層次營銷管理人才。

2.TOP合作伙伴

埃森哲、百度、蘇寧

3.價值收益

l  還原營銷本質(zhì)，領(lǐng)悟高度簡化的營銷科學(xué)

l  超越人性和智能，實現(xiàn)人機(jī)混合、協(xié)同增效

l  建立大數(shù)據(jù)與AI思維

l  掌握大規(guī)模分銷、AI自動化、社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)等最新營銷系統(tǒng)

l  國內(nèi)頂尖學(xué)界及業(yè)界優(yōu)秀師資

l  國內(nèi)頂級AI媒體和AI營銷企業(yè)深度合作

l  課程教學(xué)與項目實戰(zhàn)密切配合

l  實地考察國內(nèi)知名AI大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)、營銷系統(tǒng)、營銷實驗室

l  深度參與國內(nèi)外營銷案例、論壇和會議

4.模塊核心課程

（一）營銷科學(xué)與技術(shù)

本課程結(jié)合社會學(xué)、行為科學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科知識，還原營銷的本質(zhì)、使命和目標(biāo)，從STP失靈到PAR理論興起，解析營銷發(fā)展的核心邏輯。

（二）品牌數(shù)字資產(chǎn)管理

人們的生活方式從線下轉(zhuǎn)移到線上，再到擁抱AI化的服務(wù)，營銷戰(zhàn)略的競爭也從心智擴(kuò)展到數(shù)字世界，品牌數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)運而生。如何在數(shù)字世界建設(shè)和管理品牌數(shù)字資產(chǎn)，是營銷的重要升級。

（三）搜索引擎與智能優(yōu)化

搜索是人類社會基本的行為模式。本課程圍繞搜索的演變與發(fā)展，從信息搜索到商品搜索再到位置和場景，全面介紹泛在網(wǎng)絡(luò)營銷的理論與實踐。

（四）大規(guī)模分銷與新零售

本課程結(jié)合零售和分銷的核心價值，討論零售業(yè)態(tài)的演化規(guī)律和創(chuàng)新方向，以及如何構(gòu)建基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的下一代大規(guī)模分銷能力。

（五）社群營銷

社群一直是一種重要的營銷模式，當(dāng)通用的社群網(wǎng)絡(luò)（如微信）影響力衰退的時候，人們需要從小型化、垂直化獲得更大的凝聚力，參與、歸屬、共享成為新型的社群營銷模式。

（六）AI自動化營銷管理

營銷環(huán)境的復(fù)雜程度已經(jīng)超出了人力所及，大規(guī)模、及時和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)計算、銷售線索的現(xiàn)場洞察、實時個性化服務(wù)、數(shù)據(jù)的即時更新，都只能依賴于一個東西：AI自動化營銷管理。

（七）動態(tài)創(chuàng)意與內(nèi)容智能生產(chǎn)

當(dāng)大數(shù)據(jù)和人工智能成為通用的基礎(chǔ)營銷能力后，牽動人性的創(chuàng)造力和與場景高度融合的個性化內(nèi)容成為關(guān)鍵，這需要機(jī)器的支持。

（八）整合實踐：場景重構(gòu)與營銷系統(tǒng)生態(tài)設(shè)計

營銷創(chuàng)新的陣地在場景，消費者關(guān)注的重點是當(dāng)前的活動，營銷的機(jī)會更多在現(xiàn)場。本課程將圍繞場景，從重構(gòu)生活方式開始，設(shè)計物聯(lián)網(wǎng)感知系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、AI賦能系統(tǒng)、AI自動化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、營銷創(chuàng)意和互動，以及客戶運營模式。

5.主要師資

孫道軍

中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、管理科學(xué)與工程系主任、案例中心主任。北京郵電大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士、中歐國際商學(xué)院EMBA。百度鉆石級營銷講師，數(shù)字營銷高級認(rèn)證專委會委員，曾任益普索中國執(zhí)行總裁。

吳俊杰

杰青、青年長江學(xué)者，北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師。擔(dān)任北航“數(shù)據(jù)智能研究中心”主任、“城市運行應(yīng)急保障模擬技術(shù)”北京市重點實驗室副主任、“大數(shù)據(jù)與腦機(jī)智能北京市高精尖中心”高級研究員、中國管理科學(xué)與工程學(xué)會常務(wù)理事、自然科學(xué)基金委“大數(shù)據(jù)驅(qū)動的管理與決策研究”重大研究計劃常務(wù)專家組成員。主要研究興趣為數(shù)據(jù)挖掘與復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析，近年來在社會計算、城市計算、金融計算等領(lǐng)域開展了大量的研究與實踐工作，研發(fā)的人物畫像、電信反詐、虛擬人、投票預(yù)測、金融監(jiān)管等平臺系統(tǒng)在有關(guān)部委落地成為示范大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)。

沈浩

中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，調(diào)查統(tǒng)計研究所所長，大數(shù)據(jù)挖掘與社會計算實驗室主任。中國市場研究協(xié)會會長。擁有二十多年統(tǒng)計和數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗，精通各種統(tǒng)計分析技術(shù)，擅長傳播研究方法、數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)挖掘、社會網(wǎng)絡(luò)分析、空間地理分析、數(shù)據(jù)可視化、多變量統(tǒng)計分析、市場研究定量模型等，在市場研究和數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域擁有良好聲望。

張瑾

中國人民大學(xué)商學(xué)院副教授，管理科學(xué)與工程系副主任，中國人民大學(xué)商業(yè)分析云智實驗室副主任，國際信息系統(tǒng)協(xié)會中國分會（CNAIS）理事。研究方向為大數(shù)據(jù)分析、商務(wù)智能與管理決策、電子商務(wù)、社會網(wǎng)絡(luò)分析等。近年來在主流學(xué)術(shù)期刊和會議上發(fā)表論文近30篇，包括管理學(xué)頂級期刊4篇（UT Dallas 24）。主持自然科學(xué)基金2項，參與重大國際合作、面上、青年項目6項，獲中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論創(chuàng)新獎，研究成果被多家公司采納實施。

孔清溪

中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授、商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所副所長、中歐品牌研究中心副主任。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士。主要研究領(lǐng)域為網(wǎng)絡(luò)輿情口碑、品牌危機(jī)管理、品牌管理與品牌傳播，出版《消費無國界——互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播與跨境消費》、《聽輿施政——網(wǎng)絡(luò)輿情傳播規(guī)律與實踐》、《品牌重塑——老字號品牌突圍路徑與傳播策略》等多部著作。

呂艷丹

中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副研究員、商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所副所長、特許與專賣商品研究中心執(zhí)行主任。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士。長期從事品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌消費等領(lǐng)域研究，為多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供品牌咨詢和培訓(xùn)服務(wù)，出版《消費無國界——互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播與跨境消費》、《品牌傳播管理》、《有效的品牌傳播》、《品牌藍(lán)皮書》等多部專業(yè)著作。

張遜

埃森哲戰(zhàn)略董事總經(jīng)理。擅長企業(yè)在變革過程中的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與厘清、數(shù)字化轉(zhuǎn)型規(guī)劃、集團(tuán)管控模式優(yōu)化、基于戰(zhàn)略實現(xiàn)的組織架構(gòu)轉(zhuǎn)型與優(yōu)化、組織績效系統(tǒng)設(shè)計與實施和變革管理等方面的咨詢工作。先后領(lǐng)導(dǎo)并主持國內(nèi)數(shù)十家大型企業(yè)集團(tuán)整體戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、信息化戰(zhàn)略、數(shù)字化戰(zhàn)略規(guī)劃與轉(zhuǎn)型等相關(guān)方面的咨詢項目，對互聯(lián)網(wǎng)+、數(shù)字化零售創(chuàng)新、數(shù)字化渠道升級等命題有深刻理解，擁有17年戰(zhàn)略咨詢工作經(jīng)驗。

朱蕾

百度營銷研究院、百度營銷大學(xué)、百度認(rèn)證和百度營銷中心總負(fù)責(zé)人。近15年市場研究、品牌咨詢、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)經(jīng)驗及產(chǎn)品市場運營經(jīng)驗，致力于人工智能（AI）營銷理論和應(yīng)用研究，探索AI營銷能力體系和AI營銷生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，以及面向傳統(tǒng)廣告公司和數(shù)字營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)AI賦能。

荊偉

蘇寧科技集團(tuán)常務(wù)副總裁。超過20年科技及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營及管理經(jīng)驗，善于結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)流程、大數(shù)據(jù)來管理并整合多元化團(tuán)隊，曾經(jīng)推動大量傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。擁有多項大數(shù)據(jù)和市場預(yù)測模型等個人專利，致力于結(jié)合蘇寧“兩大兩小多?！钡臉I(yè)務(wù)實踐，打造體系并輸出“中國智慧零售大腦”。

張愷兒

IBM大中華區(qū)認(rèn)知客戶互動事業(yè)部總經(jīng)理。香港科技大學(xué)工商管理學(xué)士、美國麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院工商管理碩士。近年來專注于利用人工智能、云等新興技術(shù)開發(fā)產(chǎn)品愿景和戰(zhàn)略，建設(shè)技術(shù)背景下新的生態(tài)系統(tǒng)。

6.如何報名

報考條件

1、中華人民共和國公民。

2、擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，品德良好，遵紀(jì)守法。

3、身體健康狀況符合的體檢要求。

4、考生的學(xué)業(yè)水平必須符合下列條件之一：

l  大學(xué)本科畢業(yè)后有3年以上工作經(jīng)驗的人員。

l  獲得國家承認(rèn)的高職高專畢業(yè)學(xué)歷、或大學(xué)結(jié)業(yè)后有5年以上工作經(jīng)驗，達(dá)到與大學(xué)本科畢業(yè)生同等學(xué)力的人員。

l  已獲碩士學(xué)位或博士學(xué)位并有2年以上工作經(jīng)驗的人員。

學(xué)歷學(xué)位

凡在規(guī)定年限內(nèi)修滿規(guī)定學(xué)分，完成碩士論文并通過論文答辯的學(xué)生，經(jīng)學(xué)校審核批準(zhǔn)后，頒發(fā)中國傳媒大學(xué)碩士研究生畢業(yè)證書，授予中國傳媒大學(xué)工商管理碩士學(xué)位。

培養(yǎng)方式

l  非定向就業(yè)研究生：可參加就業(yè)派遣，按本人與用人單位雙向選擇的辦法就業(yè)?？忌殞⑷耸聶n案轉(zhuǎn)入我校，檔案未按規(guī)定時間轉(zhuǎn)入我校者將無法辦理入學(xué)報到手續(xù)。戶口可自愿選擇是否轉(zhuǎn)入我校（如戶口選擇轉(zhuǎn)入，須在規(guī)定時間內(nèi)辦理，過期將無法轉(zhuǎn)入）。

l  定向就業(yè)研究生：不參加就業(yè)派遣，錄取前須簽訂定向就業(yè)協(xié)議書，畢業(yè)后派遣單位為定向就業(yè)協(xié)議書簽署單位?？忌耸聶n案、戶口等不轉(zhuǎn)入中國傳媒大學(xué)。未按規(guī)定時間將簽訂完整的定向就業(yè)協(xié)議書提交我校者將無法辦理入學(xué)報到手續(xù)。

學(xué)費

16.8萬元人民幣，分兩年繳納。

報名方式

微信搜索并關(guān)注“中傳MBA”公眾號或直接訪問網(wǎng)址http://mba.cuc.edu.cn，打開考生服務(wù)系統(tǒng)報名。如需咨詢詳情，請聯(lián)絡(luò)中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè)學(xué)位教育中心，咨詢電話：010-65758361 / 85795130。

*具體信息以中國傳媒大學(xué)研究生院通知和當(dāng)年公布的教學(xué)培養(yǎng)方案為準(zhǔn)。