2019年初級經(jīng)濟師《工商管理》知識點：新產(chǎn)品開發(fā)

一、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的特征與類型

1、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的特征

(1)全局性 ;(2)未來性 ;(3)系統(tǒng)性 ;(4)競爭性 ;(5)相對穩(wěn)定性 。

2、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的類型：

四種典型戰(zhàn)略：進取戰(zhàn)略、緊隨戰(zhàn)略、保持地位戰(zhàn)略、冒險戰(zhàn)略 。

(1)進取戰(zhàn)略

指企業(yè)以較強的進取精神和雄厚的研究開發(fā)實力，推動新產(chǎn)品開發(fā)，使新產(chǎn)品盡快投放市場的戰(zhàn)略。

進取戰(zhàn)略的基本特征：

①新產(chǎn)品開發(fā)的競爭域 一般限定在產(chǎn)品的最終用途和技術(shù) 方面。

②目標(biāo)一般確定為迅速擴大企業(yè)規(guī)模和提高市場占有率 。

③創(chuàng)意構(gòu)思多來源于市場營銷或研究與開發(fā)的成果，或二者的結(jié)合。

④新產(chǎn)品創(chuàng)新的程度能達(dá)到首創(chuàng)水平，至少部分首創(chuàng)。

⑤投放市場的時機多數(shù)確定為率先投入 。

⑥開發(fā)的方式一般為自行研制開發(fā)或合作開發(fā) 。

適用范圍：實力雄厚的大企業(yè) 。

(2)緊隨戰(zhàn)略

指企業(yè)不搶先研制開發(fā)新產(chǎn)品，而當(dāng)市場上一出現(xiàn)新產(chǎn)品，就立即進行仿制或?qū)ふ倚庐a(chǎn)品的缺點而加以改進創(chuàng)新，以生產(chǎn)出功能、款式、包裝等更好的產(chǎn)品。

基本特征：

①新產(chǎn)品開發(fā)的競爭域僅確定在產(chǎn)品的最終用途一個方面 ;

②目標(biāo)一般確定為企業(yè)規(guī)模有所擴大 ;

③創(chuàng)意構(gòu)思來源于市場營銷和生產(chǎn)過程;

④開發(fā)出的新產(chǎn)品一般為仿制的改進品;

⑤新產(chǎn)品投放市場的時機多為擇機投入 ;

⑥開發(fā)方式一般為自行研制或委托開發(fā) 。

適用范圍：一般適用于規(guī)模較小、開發(fā)能力不強的中小企業(yè) 。

(3)保持地位戰(zhàn)略

保持地位戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有選擇地開發(fā)一些風(fēng)險較小，且不改變企業(yè)基本產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新產(chǎn)品，以保持企業(yè)現(xiàn)有的市場地位和競爭能力的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。

保持地位戰(zhàn)略是企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)中最常采用的一種戰(zhàn)略，一般適宜于實力一般、資源較少，且處于成熟產(chǎn)業(yè)或夕陽產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)采用 。

保持地位戰(zhàn)略的基本特征：

①競爭域多是在市場上推廣新的產(chǎn)品，以彌補由于現(xiàn)有產(chǎn)品的衰退而對企業(yè)帶來的不利影響;

②目標(biāo)一般是維持或適當(dāng)擴大市場占有率和利潤額 ;

③創(chuàng)意構(gòu)思一般是市場營銷，即借助于對市場需求的分析來開發(fā)新產(chǎn)品或改進產(chǎn)品;

④開發(fā)出的新產(chǎn)品多為模仿品;

⑤開發(fā)的方式多采用自行研制開發(fā)方式或引進開發(fā)方式 。

(4)冒險戰(zhàn)略

是企業(yè)傾注全力將大量資源投入新產(chǎn)品的開發(fā)，甚至不惜影響現(xiàn)有的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，以期徹底擺脫眼前困境或獲取超常利益的戰(zhàn)略。

適用范圍：實力雄厚的大企業(yè)集團采用 。

基本特征：

①競爭域產(chǎn)品的最終用途和技術(shù)的結(jié)合，企業(yè)將力求在技術(shù)上有較大的改進，甚至出現(xiàn)技術(shù)革命;

②目標(biāo)是企業(yè)快速發(fā)展和大幅度提高市場占有率 ;

③創(chuàng)意構(gòu)思的來源一般是企業(yè)研究與開發(fā)的成果或許可證貿(mào)易;

④新產(chǎn)品的創(chuàng)新度期望是首創(chuàng)，甚至是首創(chuàng)中的藝術(shù)性突破;

⑤投放市場的時機多為率先投入 ;

⑥開發(fā)的方式一般是自行研制開發(fā)、引進開發(fā)或合作開發(fā) 。