全國首個！衛(wèi)健委劃定健康科普“紅線”：九類行為被明令禁止

3月20日，為規(guī)范上海各級醫(yī)療衛(wèi)生機構及其工作人員開展健康科普的行為，營造清朗的互聯(lián)網(wǎng)健康科普環(huán)境，上海市衛(wèi)生健康委員會、上海市愛國衛(wèi)生運動委員會辦公室聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單（試行）》（以下簡稱《清單》），首次明確九類“禁止”行為，成為全國首個針對健康科普領域出臺專項負面清單的地區(qū)。

一、九大禁令：劃定科普“紅線”

《清單》適用對象為上海市各級醫(yī)療衛(wèi)生機構及其工作人員，重點整治以下九類行為：

 - 政策違背：禁止發(fā)布與國家法律法規(guī)政策相悖、不利于衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展的內(nèi)容。

 - 商業(yè)牟利：禁止以健康科普名義變相發(fā)布醫(yī)療、藥品等廣告信息，或進行直播帶貨等不當牟利行為。

 - 虛假宣傳：禁止發(fā)布虛假錯誤的健康科普信息，不得夸大疾病治療效果。

 - 未經(jīng)審批自媒體：禁止個人擅自利用職務身份開設健康科普自媒體賬號，需經(jīng)所在機構申報同意。

 - 認證造假：禁止機構或個人在網(wǎng)絡平臺科普賬號認證時弄虛作假。

 - 不良機構合作：禁止將已認證賬號交由被列入“不良記錄名單”的MCN機構運營或綁定。

 - 倫理違規(guī)：禁止發(fā)布違背倫理道德、公序良俗或侵犯他人隱私的內(nèi)容。

 - 知識產(chǎn)權侵權：禁止盜用他人作品或侵犯知識產(chǎn)權。

 - 離職違規(guī)：禁止已退休、離職人員未經(jīng)原單位同意沿用職務信息開展科普。

二、監(jiān)管升級：全鏈條閉環(huán)管理

上海市衛(wèi)生健康委表示，本清單是構建健康科普全鏈條監(jiān)管機制的重要一環(huán)。下一步，將指導各級醫(yī)療衛(wèi)生機構建立：

 - 賬號申報制度：規(guī)范健康科普賬號的開設與使用。

 - 內(nèi)容審核制度：強化科普內(nèi)容真實性、合規(guī)性審查。

 - 違規(guī)監(jiān)測與處置機制：對違規(guī)行為及時發(fā)現(xiàn)、快速處置。

三、行業(yè)影響：從“流量至上”到“內(nèi)容為王”

健康科普作為推進健康中國、健康上海建設的關鍵舉措，是提升公眾健康素養(yǎng)的核心途徑。此次《清單》的出臺，標志著健康科普領域從“野蠻生長”向“規(guī)范發(fā)展”轉(zhuǎn)型，倒逼行業(yè)回歸專業(yè)本質(zhì)：

 - 醫(yī)療機構：需完善內(nèi)部管理，強化科普內(nèi)容審核，防范法律風險。

 - 從業(yè)者：需提升專業(yè)能力，避免觸碰“紅線”，注重內(nèi)容質(zhì)量與公信力。

 - 公眾：將獲得更權威、更科學的健康信息，減少誤導性內(nèi)容干擾。