NPDP顛覆式創(chuàng)新戰(zhàn)略：克里斯滕森與皮諾薩創(chuàng)新景觀圖

NPDP(New Product Development Professional，即新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)人員認(rèn)證)中的顛覆式創(chuàng)新戰(zhàn)略是一個(gè)重要的概念，它強(qiáng)調(diào)通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng)新來(lái)創(chuàng)造新的市場(chǎng)或價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。以下分別從克里斯坦森的戰(zhàn)略框架和皮薩諾創(chuàng)新景觀圖兩個(gè)角度，對(duì)NPDP顛覆式創(chuàng)新戰(zhàn)略進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、克里斯坦森的戰(zhàn)略框架

克里斯坦森提出的顛覆式創(chuàng)新戰(zhàn)略，主要關(guān)注的是產(chǎn)品本身性能的改變程度以及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化。他認(rèn)為，顛覆式創(chuàng)新有助于創(chuàng)建新市場(chǎng)或價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，其特點(diǎn)主要包括：

初期關(guān)注小眾但有影響力的目標(biāo)市場(chǎng)，這些市場(chǎng)中的產(chǎn)品具有重要新特征或功能，但開(kāi)發(fā)成熟度不夠，還不足以與現(xiàn)有、已被廣泛接受的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

隨著初期目標(biāo)市場(chǎng)影響力的擴(kuò)大和產(chǎn)品的持續(xù)改進(jìn)，新市場(chǎng)將逐漸擴(kuò)大，最終可能導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品退出市場(chǎng)。

二、皮薩諾創(chuàng)新景觀圖

皮薩諾創(chuàng)新景觀圖(也稱(chēng)為創(chuàng)新畫(huà)布)是哈佛商學(xué)院教授加里·皮薩諾在2015年提出的，用于幫助企業(yè)理解和規(guī)劃創(chuàng)新戰(zhàn)略的工具。該工具從商業(yè)模式和技術(shù)模式兩個(gè)維度出發(fā)，將創(chuàng)新劃分為四個(gè)象限，每個(gè)象限代表不同類(lèi)型的創(chuàng)新方式，其中顛覆式創(chuàng)新是其中的一個(gè)重要類(lèi)型。

在皮薩諾創(chuàng)新景觀圖中，顛覆式創(chuàng)新被定義為：需要新的商業(yè)模式，但不一定需要新技術(shù)的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新通過(guò)改變商業(yè)模式來(lái)顛覆現(xiàn)有市場(chǎng)格局。例如，谷歌的安卓操作系統(tǒng)對(duì)蘋(píng)果而言就有潛在的顛覆影響，而在線電商平臺(tái)則是對(duì)傳統(tǒng)商超、購(gòu)物等供應(yīng)鏈模式的顛覆。顛覆式創(chuàng)新的特點(diǎn)包括：

聚焦于商業(yè)模式創(chuàng)新，而非技術(shù)創(chuàng)新。

通過(guò)改變供應(yīng)鏈上下游利益相關(guān)者的利益結(jié)構(gòu)，來(lái)顛覆現(xiàn)有市場(chǎng)格局。

有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造新的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

三、NPDP顛覆式創(chuàng)新戰(zhàn)略的實(shí)施

在實(shí)施NPDP顛覆式創(chuàng)新戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)需要關(guān)注以下幾點(diǎn)：

識(shí)別創(chuàng)新機(jī)會(huì)：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、客戶訪談等方式，識(shí)別出潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和創(chuàng)新點(diǎn)。

制定創(chuàng)新策略：基于識(shí)別出的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，結(jié)合企業(yè)的資源和能力，制定具體的創(chuàng)新策略。

評(píng)估潛在影響：對(duì)創(chuàng)新策略進(jìn)行潛在影響的評(píng)估，包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)等。

資源支持：為創(chuàng)新項(xiàng)目提供必要的資源支持，包括資金、人才、技術(shù)等。

實(shí)施與監(jiān)控：按照創(chuàng)新策略進(jìn)行實(shí)施，并持續(xù)監(jiān)控項(xiàng)目的進(jìn)展和效果。

持續(xù)改進(jìn)：根據(jù)市場(chǎng)反饋和評(píng)估結(jié)果，對(duì)創(chuàng)新策略進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化。

綜上所述，NPDP顛覆式創(chuàng)新戰(zhàn)略是一個(gè)以商業(yè)模式創(chuàng)新為核心的戰(zhàn)略框架，它有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、創(chuàng)造新的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)實(shí)施這一戰(zhàn)略，企業(yè)可以不斷推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí)，滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。