NPDP產品三環(huán)靶是什么

NPDP(新產品開發(fā)專業(yè)人員認證)中的產品三環(huán)靶是用于分析和定義產品的核心屬性和價值。產品三環(huán)靶通常包括三個主要環(huán)節(jié)：核心利益(Core Benefits)、有形特性(Tangible Features)和附加性能(Augmented)。下面是對這三個環(huán)節(jié)的詳細解析：

1. 核心利益(Core Benefits)

定義：核心利益是指產品能夠滿足消費者基本需求或欲望的核心效用或功能，這些效用或功能不是有形的物理屬性，而是產品存在的根本價值所在。

重要性：核心利益是產品的靈魂，決定了產品的基本功能和用途，是消費者購買決策的關鍵因素。沒有核心利益的產品很難在市場上立足。

示例：對于一款智能手機而言，其核心利益可能是提供便捷的通訊、上網、娛樂等功能;對于一輛汽車，其核心利益可能是提供安全、舒適的出行體驗。

2. 有形特性(Tangible Features)

定義：有形特性是指賦予產品外觀和功能的物理和美學設計特征，包括產品的形狀、大小、顏色、材質、結構等。這些特征能夠直接影響消費者的感官體驗和購買意愿。

重要性：有形特性是產品差異化的重要手段之一。通過獨特的設計和創(chuàng)新的功能，可以吸引消費者的注意力，提升產品的市場競爭力。

示例：一款智能手機的有形特性可能包括其精致的外觀設計、高清的屏幕顯示、強大的處理器性能等;一款汽車的有形特性可能包括其流線型的車身設計、豪華的內飾材質、先進的駕駛輔助系統(tǒng)等。

3. 附加性能(Augmented)

定義：附加性能是指產品提供的額外性能或服務，這些性能或服務可能是免費的或需要額外支付的。附加性能旨在增加消費者的購買滿意度和忠誠度，提升產品的整體價值。

重要性：在競爭激烈的市場環(huán)境中，優(yōu)質的附加性能是吸引和留住客戶的關鍵。通過提供額外的服務或性能，企業(yè)可以在市場上建立獨特的競爭優(yōu)勢。

示例：一款智能手機的附加性能可能包括免費的云服務、快速的充電技術、完善的售后服務等;一款汽車的附加性能可能包括免費的道路救援服務、延長的保修期限、定制化的內飾選裝等。