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NPDP知識(shí)點(diǎn)：定性與定量方法

NPDP 責(zé)任編輯：廖偉華 2024-01-10

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摘要：通過學(xué)習(xí)和掌握NPDP知識(shí)體系指南中的內(nèi)容，考生可以獲得一套完整的產(chǎn)品開發(fā)管理知識(shí)體系，從而提升自己在產(chǎn)品開發(fā)和管理領(lǐng)域的專業(yè)能力。為了幫助考生更好的吸收各個(gè)NPDP知識(shí)點(diǎn)，小編對(duì)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了介紹，希望對(duì)大家有所幫助。

【定性與定量方法】

	定量市場(chǎng)調(diào)研（Quantitative research）	定性市場(chǎng)調(diào)研（Qualitative research）
說明	通過對(duì)大量用戶的調(diào)查得出可信的數(shù)據(jù)結(jié)果，預(yù)測(cè)一般用戶的反饋	少量用戶，想法動(dòng)機(jī)，不代表市場(chǎng)
目的	1.將信息量化，并將結(jié)果從樣本推廣到與其相關(guān)的總體 2.在選定的樣本中測(cè)量各種觀點(diǎn)和意見的發(fā)生率（購買者的數(shù)量） 3.有時(shí)與定性研究聯(lián)合使用，為了進(jìn)一步的探尋真相	收集用戶初始需求，對(duì)概念第一反應(yīng) 解讀消費(fèi)者購買的原因
樣本	1.通常通過大量用戶來代表相關(guān)人群 2.調(diào)查對(duì)象是隨機(jī)選擇的	少量無代表性的調(diào)查對(duì)象是事先選定的
數(shù)據(jù)收集與分析	1.使用結(jié)構(gòu)化的技巧，如在線問卷調(diào)查、街頭訪問或電話訪問 2.統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)通常是以表格的形式出現(xiàn) 3.研究結(jié)果通常是結(jié)論性的 4統(tǒng)計(jì)分析，問卷調(diào)查，采樣（整體、分層、隨機(jī)、系統(tǒng)抽樣）	1.使用非結(jié)構(gòu)化或半結(jié)構(gòu)化的技巧，如個(gè)人深度訪談或小組討論。 2.數(shù)據(jù)分析是非統(tǒng)計(jì)性的
輸出	常常用來輔助決策	探索性調(diào)查，非結(jié)論性，為進(jìn)一步的決策打下基礎(chǔ)

定量方法的統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)：置信區(qū)間、置信水平、方差。

置信區(qū)間越小，所需的樣本量越大;

置信水平越高，所需的樣本量越大;

調(diào)研中總體方差越大，所需樣本量越大;

樣品量太少會(huì)導(dǎo)致結(jié)果準(zhǔn)確度和置信度都低。

定量研究中，最簡單的抽樣方法是隨機(jī)抽樣(Random Sampling)，常見方法有：系統(tǒng)抽樣、分層抽樣、整群抽樣。

定性市場(chǎng)調(diào)研（Qualitative Marketing Research）：對(duì)一小部分人群進(jìn)行個(gè)體或集體調(diào)研，了解他們的想法、意向、動(dòng)機(jī)和觀點(diǎn)，收集用戶的初始需求以及對(duì)于創(chuàng)意和概念的第一反應(yīng)。這些結(jié)果不代表市場(chǎng)整體現(xiàn)狀。

定性市場(chǎng)調(diào)研解讀消費(fèi)者購買產(chǎn)品的原因，而定量市場(chǎng)調(diào)研揭示購買產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量。

1.( )市場(chǎng)研究應(yīng)該有可靠的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來進(jìn)行項(xiàng)目。

A. 定性的 B. 定量的 C. 二級(jí)的 D. 初級(jí)的

【答案】B

【解析】

一級(jí)市場(chǎng)研究方法分為兩類：

定性研究( (Qualitative):)：意味著這類數(shù)據(jù)無法經(jīng)由統(tǒng)計(jì)分析方法計(jì)算出有信度的結(jié)果。

定量分析( (Quantitative):)：意味著這類數(shù)據(jù)能夠進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,，能夠提供有信度的計(jì)算結(jié)果。

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