NPDP知識(shí)點(diǎn)：一級(jí)與二級(jí)市場(chǎng)調(diào)研

【一級(jí)與二級(jí)市場(chǎng)調(diào)研】

二級(jí)市場(chǎng)調(diào)研（Secondary Research）：（也稱(chēng)次級(jí)調(diào)研或間接調(diào)研）是在其他個(gè)人、群體或機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)展的研究和公布的信息基礎(chǔ)上進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研。

二級(jí)市場(chǎng)調(diào)研的價(jià)值：主要體現(xiàn)在項(xiàng)目的早期階段，即正在尋求一般背景信息以更好地判斷項(xiàng)目重點(diǎn)和方向的時(shí)候。

? 提供趨勢(shì)信息((市場(chǎng)、技術(shù)、人口統(tǒng)計(jì)、政策等))、競(jìng)爭(zhēng)分析、專(zhuān)利信息等;

? 為進(jìn)行一級(jí)市場(chǎng)研究奠定基礎(chǔ);

? 為非高風(fēng)險(xiǎn)或高成本決策提供信息。

一級(jí)市場(chǎng)調(diào)研（Primary Research）：(也稱(chēng)直接調(diào)研)是為了滿(mǎn)足自身需求，組織通過(guò)直接和專(zhuān)門(mén)的方法收集第一手信息，在這些信息基礎(chǔ)上氛圍定性和定量?jī)深?lèi)進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研。

1.二級(jí)市場(chǎng)研究的局限之一是( )。

A.要檢查的數(shù)據(jù)太多

B.是出于不同的原因收集的

C.獲得成本非常高

D.在進(jìn)行二級(jí)市場(chǎng)調(diào)研之前，我們需要先生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品原型

【答案】B

【解析】

缺點(diǎn):：缺少重點(diǎn)，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，和可信度不確定;;信息過(guò)期;可能有版權(quán)保護(hù)；

價(jià)值在項(xiàng)目早期，提供趨勢(shì)信息，信息無(wú)須應(yīng)用于高風(fēng)險(xiǎn)和高成本決策的情景。

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