NPDP知識點(diǎn)-管理產(chǎn)品生命周期
NPDP
責(zé)任編輯：張婷
2023-11-24
管理產(chǎn)品生命周期
| 階段 | 營銷元素組合 | 戰(zhàn)略 |
| 引入階段 案例：全息投影 |
產(chǎn)品 | 建立品牌和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。 |
| 價(jià)格 | 可能采用低價(jià)滲透定價(jià)法（Penetration Pricing）來獲取市場份額，也可能采取高價(jià)位的撇脂定價(jià)法（Skim Pricing）來回收開發(fā)成本。 | |
| 分銷 | 對銷售渠道進(jìn)行選擇，直到客戶接受并認(rèn)可該產(chǎn)品。 | |
| 促銷 | 應(yīng)瞄準(zhǔn)早期采用者，通過有效溝通讓客戶了解產(chǎn)品，需要教育早期潛在客戶。 | |
| 成長階段 案例：3D打印機(jī) |
產(chǎn)品 | 保持產(chǎn)品質(zhì)量并增加產(chǎn)品特性和服務(wù)支持。 |
| 價(jià)格 | 保持定價(jià)，此時(shí)的市場競爭較少，公司持續(xù)滿足不斷增長的需求。 | |
| 分銷 | 銷售渠道要隨著需求及購買產(chǎn)品的客戶數(shù)量增長而增加。 | |
| 促銷 | 向數(shù)量更多的客戶群進(jìn)行推廣。 | |
| 成熟階段 案例：iphone |
產(chǎn)品 | 增加產(chǎn)品特性，通過差異化與對手開展競爭。 |
| 價(jià)格 | 由于出現(xiàn)了新的競爭者，價(jià)格會有下降。 | |
| 分銷 | 加強(qiáng)銷售渠道，給分銷商更多激勵(lì)，擴(kuò)大客戶購買產(chǎn)品的機(jī)會。 | |
| 促銷 | 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化和增加的新產(chǎn)品特性。 | |
| 衰退階段 案例：錄像機(jī) |
產(chǎn)品 | 維護(hù)產(chǎn)品，通過增加新特性和發(fā)現(xiàn)新用途重新激活產(chǎn)品。 |
| 價(jià)格 | 通過降低成本進(jìn)行收割。面向具有忠誠度的利基市場持續(xù)提供產(chǎn)品。 | |
| 分銷 | 產(chǎn)品退市，清理存貨或?qū)⒃摦a(chǎn)品賣給別的公司。 |
課程推薦：
溫馨提示：因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整，本網(wǎng)站提供的以上信息僅供參考，如有異議，請考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準(zhǔn)！
延伸閱讀
- NPDP報(bào)名時(shí)間是什么時(shí)候？2024年NPDP報(bào)名時(shí)間一覽
- 2024年11月16日NPDP考試預(yù)報(bào)名已開啟
- NPDP培訓(xùn)班多少錢？怎么選擇？
- NPDP考試攻略，來看看新手如何準(zhǔn)備NPDP
- 2024年NPDP考試什么時(shí)候考試
- 2024年NPDP考試成績查詢時(shí)間
更多精彩內(nèi)容請關(guān)注
NPDP微信公眾號
NPDP微信公眾號
NPDP備考資料免費(fèi)領(lǐng)取
去領(lǐng)取
共收錄117.93萬道題
已有25.02萬小伙伴參與做題
2025年5月NPDP考試時(shí)間
暫未公布
報(bào)名時(shí)間
考前1月左右
查分領(lǐng)證
考試結(jié)束后4-6周
考試備考
交流群：545851742
近期熱搜
專注在線職業(yè)教育24年
APP 
微信群 
掃描二維碼
掃描二維碼
