NPDP知識點(diǎn)-四步完成競品分析

【確認(rèn)分析目的與目標(biāo)用戶】

確認(rèn)分析目標(biāo)是一切的開始，梳理我們遇到的問題有哪些，通過這次的競品分析，我需要解決掉哪些問題？在哪些問題上，我們需要重點(diǎn)對待？比如，目的是要優(yōu)化我們的活動界面，我們就需要通過這次競品分析了解競品的活動是如何設(shè)計的？活動落地頁如何與外部做承接？同時，也要明確用戶是誰，都有哪些屬性。

【確認(rèn)調(diào)研的目標(biāo)競品】

一般來說，賽道的頭部玩家是人們選擇的重點(diǎn)，因?yàn)樗麄円欢ǔ潭壬弦I(lǐng)了用戶的使用習(xí)慣與需求，但實(shí)際上如果你是一個新開的產(chǎn)品，尋求差異化的異軍突起，那么頭部玩家能吸收點(diǎn)不是很多。行業(yè)頭部玩家可以當(dāng)作你的設(shè)計參考，但在目標(biāo)競品的選擇上，還是要盡量多維度多方面的考量。舉個例子，想要做社交，直接去抄微信會輸?shù)暮軕K，但是從一些小體量的社交軟件如探探、soul上，可能會得到一些更實(shí)用的啟發(fā)。

【確認(rèn)分析維度，搜集相關(guān)信息】

先大體對競品進(jìn)行一個了解后，根據(jù)本次競品分析的目的，進(jìn)一步確認(rèn)競品分析的維度，具象到可以落地的點(diǎn)。對于信息的收集，可以從下面四方面入手：

①行業(yè)現(xiàn)狀和市場格局

②業(yè)務(wù)邏輯和用戶旅程

③產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

④運(yùn)營事件

【梳理信息，得出結(jié)論】

這是最后也是最重要的一步，也就回到了我們最開始的地方，我們的目的是什么?達(dá)到了嗎?對結(jié)論的分析，是最考驗(yàn)產(chǎn)品經(jīng)理能力與思維的地方，要根據(jù)你收集與對比得到的信息，最終一步一步得出結(jié)論。