NPDP知識(shí)點(diǎn)-四步完成競(jìng)品分析

【確認(rèn)分析目的與目標(biāo)用戶】

確認(rèn)分析目標(biāo)是一切的開(kāi)始，梳理我們遇到的問(wèn)題有哪些，通過(guò)這次的競(jìng)品分析，我需要解決掉哪些問(wèn)題？在哪些問(wèn)題上，我們需要重點(diǎn)對(duì)待？比如，目的是要優(yōu)化我們的活動(dòng)界面，我們就需要通過(guò)這次競(jìng)品分析了解競(jìng)品的活動(dòng)是如何設(shè)計(jì)的？活動(dòng)落地頁(yè)如何與外部做承接？同時(shí)，也要明確用戶是誰(shuí)，都有哪些屬性。

【確認(rèn)調(diào)研的目標(biāo)競(jìng)品】

一般來(lái)說(shuō)，賽道的頭部玩家是人們選擇的重點(diǎn)，因?yàn)樗麄円欢ǔ潭壬弦I(lǐng)了用戶的使用習(xí)慣與需求，但實(shí)際上如果你是一個(gè)新開(kāi)的產(chǎn)品，尋求差異化的異軍突起，那么頭部玩家能吸收點(diǎn)不是很多。行業(yè)頭部玩家可以當(dāng)作你的設(shè)計(jì)參考，但在目標(biāo)競(jìng)品的選擇上，還是要盡量多維度多方面的考量。舉個(gè)例子，想要做社交，直接去抄微信會(huì)輸?shù)暮軕K，但是從一些小體量的社交軟件如探探、soul上，可能會(huì)得到一些更實(shí)用的啟發(fā)。

【確認(rèn)分析維度，搜集相關(guān)信息】

先大體對(duì)競(jìng)品進(jìn)行一個(gè)了解后，根據(jù)本次競(jìng)品分析的目的，進(jìn)一步確認(rèn)競(jìng)品分析的維度，具象到可以落地的點(diǎn)。對(duì)于信息的收集，可以從下面四方面入手：

①行業(yè)現(xiàn)狀和市場(chǎng)格局

②業(yè)務(wù)邏輯和用戶旅程

③產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

④運(yùn)營(yíng)事件

【梳理信息，得出結(jié)論】

這是最后也是最重要的一步，也就回到了我們最開(kāi)始的地方，我們的目的是什么?達(dá)到了嗎?對(duì)結(jié)論的分析，是最考驗(yàn)產(chǎn)品經(jīng)理能力與思維的地方，要根據(jù)你收集與對(duì)比得到的信息，最終一步一步得出結(jié)論。