NPDP知識(shí)點(diǎn)名詞-產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品生命周期

(Product Life Cycle，PLC)

大多數(shù)產(chǎn)品所經(jīng)歷的從出現(xiàn)到消失有4個(gè)階段：引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。

引入期：

通常是市場(chǎng)準(zhǔn)入、用戶試用和產(chǎn)品采用的起點(diǎn)。公司要為產(chǎn)品建立品牌知曉度，開發(fā)市場(chǎng)。

成長(zhǎng)期：

在這個(gè)階段，產(chǎn)品或服務(wù)的銷售額和市場(chǎng)接受度快速增長(zhǎng)。到達(dá)成長(zhǎng)階段的產(chǎn)品成功地“跨越鴻溝”。公司要建立品牌偏好，增加市場(chǎng)份額。

成熟期：

產(chǎn)品生命周期的第三階段。由于市場(chǎng)飽和，在這個(gè)階段的銷售開始超于平穩(wěn)。此時(shí)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品多樣化選擇以及潛在消費(fèi)者的偏好改變使得企業(yè)難以盈利。公司要維護(hù)市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)利潤最大化。

衰退期：

步入這一個(gè)階段的誘因通常包括技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)者或使用者的偏好變化、全球競(jìng)爭(zhēng)加劇、環(huán)境或法規(guī)變化。銷售額開始下降，公司需要對(duì)產(chǎn)品何去何從做出限難的決策。