NPDP產品分析案例：得力文具

得力文具產品分析

品牌簡介

(一)得力集團品牌價值

得力集團有限公司，文具十大品牌，圓珠筆十大品牌，十大碎紙機牌，中國馳名商標，中國暢銷文具品牌，寧波市綜合百強企業(yè)，國內最大的綜合文具供應商之一，集生產與銷售為一體的現(xiàn)代文化用品的龍頭企業(yè)。

SWOT分析

我們通過SWOT分析法了解得力從而了解得力打造的品牌概念、使命、目標。

S:創(chuàng)新技術，高質量，新穎時尚，廣告投入，打造品牌形象;產業(yè)領域擴大，雄厚資金基礎

W/T：競爭對手搶占市場;得力知名度有待提高。

0:消費者開始注重生活辦公質量，得力市場大，品牌實力強

(二)使命

致力于為全球消費者提供性價比最優(yōu)產品，讓辦公學習更得力;

(三)愿景

成為世界一流的文具品牌

(四)品牌基因

務實穩(wěn)健，專注創(chuàng)新。

品牌推廣

(一)推廣渠道

為快速響應渠道伙伴的服務需要，以及為須道伙伴創(chuàng)造最經(jīng)濟的采購通路，從而降低渠道伙伴的采購成得力文具在中國主要省份城市設立了協(xié)推廣體系、倉儲配送體系及資金結算體系：強大的研發(fā)制造、銷售、服務平臺為渠道伙伴可持續(xù)發(fā)展生意提供了充分的保障。

品牌策略在不斷凸顯研發(fā)、制道優(yōu)勢的同時，得力文具高舉品牌大旗，在品牌建設上堅持整合行銷傳播理念，主攻終端品牌指名購買率，并輔以專業(yè)展會傳播品牌形象，輔以各大主流行業(yè)刊物傳播品牌內涵，輔以戶外媒體提升品牌終端知名度，輔以優(yōu)質售后服務提升品牌美度。正確的產品發(fā)展策略結合適當?shù)钠放苽鞑ゲ呗?，得力文具品?/p>

知名度與品牌美普度急速提升，從而形成了龐大的、穩(wěn)定的得力品牌消費群。

(二)推廣方式

得力文具的推廣形式很多，主要可以分為以下這些大類：

1、積極參加各類國內外文具研發(fā)研討會，努力增強其研發(fā)能力，推廣其品牌

2、公司全面啟動二三級市場營銷網(wǎng)絡的構建。截至目前，公司已在全國各地設立了30家分公司和60個辦事處，廣泛尋找代理商，完成了中國市場的立體式網(wǎng)絡覆蓋。并且在國內渠道打通之后，得力集團KOKUYO三一大批在全球點有影響力的零售……

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