產(chǎn)品經(jīng)理需要知道的8大產(chǎn)品要點(diǎn)

一、什么是產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品生命周期(product life cycle)，亦稱"商品生命周期"。是指產(chǎn)品從準(zhǔn)備進(jìn)入市場(chǎng)開始到被淘汰退出市場(chǎng)為止的全部運(yùn)動(dòng)過程，是由需求與技術(shù)的生產(chǎn)周期所決定。是產(chǎn)品或商品在市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)壽命，也即在市場(chǎng)流通過程中，由于消費(fèi)者的需求變化以及影響市場(chǎng)的其他因素所造成的商品由盛轉(zhuǎn)衰的周期。主要是由消費(fèi)者的消費(fèi)方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化所決定的。一般分為導(dǎo)入(進(jìn)入)期、成長(zhǎng)期、成熟期(飽和期)、衰退(衰落)期四個(gè)階段。

廣義的產(chǎn)品生命周期是從產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生到產(chǎn)品退市的整個(gè)過程，如下圖所示：

二、如何評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)品的維度

產(chǎn)品維度主要是從四個(gè)角度來進(jìn)行分析：新技術(shù)、可持續(xù)、商業(yè)價(jià)值和用戶體驗(yàn)。這四個(gè)維度側(cè)寫了產(chǎn)品的本質(zhì)，產(chǎn)品經(jīng)理們的日常分析也離不開這四個(gè)方面。

新技術(shù)：新技術(shù)、實(shí)現(xiàn)方式、平臺(tái)特性。

可持續(xù)：商業(yè)可持續(xù)、技術(shù)可持續(xù)、社會(huì)影響力可持續(xù)。

商業(yè)價(jià)值：客戶價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、用戶價(jià)值。

用戶體驗(yàn)：有用性、易用性、情感響應(yīng)。

三、產(chǎn)品的立項(xiàng)流程

產(chǎn)品立項(xiàng)的過程與項(xiàng)目立項(xiàng)有部分重合的地方，整體還是延續(xù)項(xiàng)目概述→商業(yè)價(jià)值→項(xiàng)目目標(biāo)→項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)→項(xiàng)目干系人、組織和其它產(chǎn)品這五大流程。

四、產(chǎn)品目標(biāo)的SMART分析法

SMART分析法是我們的老朋友了。目標(biāo)管理使管理者的工作變革被動(dòng)為主動(dòng)，更加明確高效地工作，而且為未來的績(jī)效考核制定了目標(biāo)和考核標(biāo)準(zhǔn)，使考核更加科學(xué)化、規(guī)范化。SMART原則就是通過五個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)目標(biāo)進(jìn)行全過程的把握。

SMART分析法-在制定目標(biāo)的時(shí)候所應(yīng)該遵循的五項(xiàng)原則：

具體性(specific)：細(xì)節(jié)可以描述

可衡量性(measurable)：目標(biāo)可以衡量

可實(shí)現(xiàn)性(attainable)：目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)

相關(guān)性(realistic)：目標(biāo)是相關(guān)的

時(shí)限性(time-based)：目標(biāo)是有時(shí)間限制的

五、項(xiàng)目范圍優(yōu)先級(jí)制定：溝通計(jì)劃

制定溝通計(jì)劃的目的是為項(xiàng)目交付周期的交流和相互支持提供指導(dǎo)。在敏捷項(xiàng)目里，面對(duì)面交流比文檔要好，但是依然會(huì)有一些共享文件，比如報(bào)告和項(xiàng)目計(jì)劃，需要留下檔案。

溝通計(jì)劃的7個(gè)維度(7W)：

Who：溝通的對(duì)象

Why：為什么溝通

What：溝通什么

When：什么時(shí)候溝通

Where：在哪里溝通

How：怎樣溝通

How much：溝通的前提和要素

六、什么是風(fēng)險(xiǎn)RAID

產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)有不少共同的地方，二者都是指可能導(dǎo)致項(xiàng)目損失的不確定性，美國(guó)項(xiàng)目管理大師馬克思·懷德曼將其定義為某一事件發(fā)生給項(xiàng)目目標(biāo)帶來不利影響的可能性。日常工作中，我們習(xí)慣使用RAID模型對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行分析，即Risk、Issues、Assumption和Dependence四個(gè)方面。

Risk：風(fēng)險(xiǎn)

會(huì)對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生負(fù)面影響的事件，事件可能發(fā)生的概率和隨之對(duì)項(xiàng)目帶來的影響。

lssues：?jiǎn)栴}

在項(xiàng)目中，任何不恰當(dāng)?shù)模枰芾砗徒鉀Q的事情，這些事情需要持續(xù)的跟進(jìn)和追蹤并記錄。

Assumption：假設(shè)

可以預(yù)想到的因素，一旦發(fā)生就會(huì)促進(jìn)項(xiàng)目成功(但不發(fā)生就沒有促進(jìn)效果)。

Dependence：依賴

任何項(xiàng)目所依賴的或者依賴該項(xiàng)目的事件和工作，需要記錄依賴實(shí)現(xiàn)的時(shí)間。

七、常見的二手?jǐn)?shù)據(jù)來源

小賽為大家整理了常見的二手?jǐn)?shù)據(jù)來源網(wǎng)站，大家可以在相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)查詢。

八、產(chǎn)品軟件開發(fā)工具

以下是常見的產(chǎn)品軟件開發(fā)工具，還沒有熟練掌握其中任意一種工具的小伙伴要加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，畢竟這些工具的實(shí)用性很強(qiáng)，可以幫助大家提高日常工作的效率。

Sketch

Sketch是一款適用于所有設(shè)計(jì)師的矢量繪圖應(yīng)用。矢量繪圖也是進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)，圖標(biāo)以及界面設(shè)計(jì)的最好方式。但除了矢量編輯的功能之外，Sketch同樣添加了一些基本的位圖工具，比如模糊和色彩校正。

Axure

Axure是指 Axure RP，是一款快速原型制作軟件，能幫助網(wǎng)站需求設(shè)計(jì)者，快捷而簡(jiǎn)便的創(chuàng)建基于網(wǎng)站構(gòu)架圖的帶注釋頁(yè)面示意圖、操作流程圖、以及交互設(shè)計(jì)，并可自動(dòng)生成用于演示的網(wǎng)頁(yè)文件和規(guī)格文件，以提供演示與開發(fā)。

Balsamiq

Balsamiq Mockups是一種軟件工程中快速原型的建立軟件，可以做為與用戶交互的一個(gè)界面草圖，一旦客戶認(rèn)可可以做為美工開發(fā)HTML的原型使用。

Invision

原型和設(shè)計(jì)協(xié)作工具，最終變成一個(gè)基于產(chǎn)品的溝通協(xié)作平臺(tái)。

XMIND

XMind 是一款非常實(shí)用的商業(yè)思維導(dǎo)圖軟件，應(yīng)用Eclipse RCP 軟件架構(gòu)，打造易用、高效的可視化思維軟件，強(qiáng)調(diào)軟件的可擴(kuò)展、跨平臺(tái)、穩(wěn)定性和性能，致力于幫助用戶提高生產(chǎn)率。

墨刀

墨刀是一款在線原型設(shè)計(jì)與協(xié)同工具，借助墨刀，產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師、開發(fā)、銷售、運(yùn)營(yíng)及創(chuàng)業(yè)者等用戶群體，能夠搭建為產(chǎn)品原型，演示項(xiàng)目效果。墨刀同時(shí)也是協(xié)作平臺(tái)，項(xiàng)目成員可以協(xié)作編輯、審閱 ，不管是產(chǎn)品想法展示，還是向客戶收集產(chǎn)品反饋，向投資人進(jìn)行Demo展示，或是在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部協(xié)作溝通、項(xiàng)目管理。