?2018年4月江蘇自考市場營銷學本科考試真題（選擇題）

自考真題對復習自考的作用是很大的，考生可以通過自考真題來模擬考試，下面小編為大家整理了2018年4月江蘇自考市場營銷學本科考試真題的選擇題部分，供大家參考。

一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.下列屬于市場營銷價值讓渡流程中傳播價值活動的是

A.定價 B.廣告 C.產(chǎn)品制造 D.產(chǎn)品開犮

2.強調(diào)滿足市場中不同顧客需要的營銷哲學是

A.生產(chǎn)導向 B.產(chǎn)品導向 C.推銷導向 D.顧客導向

3.在過量需求狀態(tài)下，企業(yè)營銷管理的任務是

A.拓展新市場 B.降低價格

C.提升價格、開發(fā)替代品 D.加大促銷力度

4.市場營銷調(diào)研流程的首要環(huán)節(jié)是

A.確定營銷調(diào)研主題 B.制定營銷調(diào)研方案

C.收集市場信息資料 D.提出營銷調(diào)研報告

5.某食品公司通過不懈努力，增加了現(xiàn)有市場對現(xiàn)有A產(chǎn)品的購買量，這屬于密集型成長戰(zhàn)略中的

A.市場滲透 B.產(chǎn)品開發(fā) C.市場開發(fā) D.多角化成長

6.個人收入中扣除各項應繳稅款和非稅支出后的實際收入是

A.家庭收入 B.個人可支配收入

C.人均國民收入 D.個人可任意支配收入

7.營銷人員根據(jù)審美觀念的不同開展恰當?shù)臓I銷活動，這種影響其營銷決策的宏觀環(huán)境因素屬于

A.自然環(huán)境 B.政治與法律環(huán)境

C.科學技術環(huán)境 D.社會與文化環(huán)境

8.MT公司通過實施品牌戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略使顧客對其產(chǎn)生差異化的認知，該公司實施差異化戰(zhàn)略的途徑屬于

A.產(chǎn)品差異化 B.服務差異化 C.形象差異化 D.渠道差異化

9.某手機制造商在產(chǎn)品創(chuàng)新方面緊跟市場領導者，但在廣告及價格方面又與領導者保持一定的差異，這種市場跟隨者戰(zhàn)略屬于

A.距離跟隨 B.緊密跟隨 C.選擇跟隨 D.補缺跟隨

10.下列屬于無差異營銷策略優(yōu)點的是

A.有利于分散企業(yè)的風險

B.降低了市場競爭的激烈程度

C.細小市場的顧客需求得到滿足

D.可以獲得成本上的經(jīng)濟性

11.某企業(yè)按使用程度把消費者分為首次購買者、經(jīng)常購買者、潛在購買者和非購買者，這種市場細分的依據(jù)屬于

A.地理變量 B.行為變量 C.心理變量 D.人口變量

12.某大豆加工企業(yè)為方便消費者識別自己的產(chǎn)品，現(xiàn)決定為其產(chǎn)品設計并創(chuàng)建品牌，這種品牌策略屬于

A.品牌化策略 B.品牌發(fā)展策略

C.品牌名稱策略 D.品牌使用者策略

13.“荷花”牌洗衣機為客戶提供終身上門維修服務，這屬于產(chǎn)品概念層次中的

A.基礎產(chǎn)品 B.期望產(chǎn)品 C.潛在產(chǎn)品 D.延伸產(chǎn)品

14.宏達鋼鐵公司有鋼條、鋼圈和鋼板3條生產(chǎn)線，目前鋼條有4個產(chǎn)品項目，鋼圈有8個產(chǎn)品項目，鋼扳有6個產(chǎn)品項目，此企業(yè)產(chǎn)品組合的長度是

A.3 B.6 C.8 D.18

15.電話營銷這種渠道模式屬于

A.零級渠道 B.-級渠道 C.二級渠道 D.三級渠道

16.對于生產(chǎn)醬油等調(diào)味品的企業(yè)，適宜采用的分銷渠道模式是

A.獨家分銷 B.密集性分銷 C.排他性分銷 D.選擇性分銷

17.KG公司在九寨溝地震后捐款1000萬元，引發(fā)當?shù)孛襟w的競相報道，該企業(yè)的營銷傳播行為屬于

A.廣告 B.銷售促進 C.公共關系 D.人員推銷

18.下列屬于銷售促進活動的是

A.演講 B.游說 C.提供優(yōu)惠券 D.贊助

19.由職能型營銷組織與產(chǎn)品型營銷組織結合起來的混合式營銷組織類型是

A.產(chǎn)品型營銷組織 B.職能型營銷組織

C.矩陣型營銷組織 D.事業(yè)部型營銷組織

20.企業(yè)對年度計劃目標、盈利能力、市場營銷成本等是否有準確的考核和有效控制的審計屬于

A.控制系統(tǒng)審計 B.計劃系統(tǒng)審計

C.信息系統(tǒng)審計 D.新產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)審計

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

21.下列屬于市場營銷信息系統(tǒng)的有

A.內(nèi)部報告系統(tǒng) B.營銷調(diào)研系統(tǒng)

C.營銷情報系統(tǒng) D.營銷決策支持系統(tǒng) E.物流信息系統(tǒng)

22.下列屬于企業(yè)外部微觀環(huán)境因素的有

A.供應商 B.競爭者 C.社會公眾 D.人口規(guī)模 E.營銷中介

23.菲利普·科特勒從顧客需求的角度將競爭者劃分為

A.愿望競爭者 B. -般競爭者

C.潛在競爭者 D.產(chǎn)品形式競爭者 E.品牌競爭者

24.成本領先戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑包括

A.實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟 B.做好供應商營銷 C.生產(chǎn)技術創(chuàng)新

D.塑造企業(yè)成本文化 E.實現(xiàn)差異化營銷

25.確定廣告預算應考慮的因素包括

A.廣告頻率 B.產(chǎn)品生命周期階段 C.產(chǎn)品可替代性

D.產(chǎn)品的市場份額和消費者基礎 E.行業(yè)競爭和干擾

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