?2018年4月江蘇自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)本科考試真題（選擇題）

自考真題對(duì)復(fù)習(xí)自考的作用是很大的，考生可以通過(guò)自考真題來(lái)模擬考試，下面小編為大家整理了2018年4月江蘇自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)本科考試真題的選擇題部分，供大家參考。

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值讓渡流程中傳播價(jià)值活動(dòng)的是

A.定價(jià) B.廣告 C.產(chǎn)品制造 D.產(chǎn)品開(kāi)犮

2.強(qiáng)調(diào)滿足市場(chǎng)中不同顧客需要的營(yíng)銷哲學(xué)是

A.生產(chǎn)導(dǎo)向 B.產(chǎn)品導(dǎo)向 C.推銷導(dǎo)向 D.顧客導(dǎo)向

3.在過(guò)量需求狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷管理的任務(wù)是

A.拓展新市場(chǎng) B.降低價(jià)格

C.提升價(jià)格、開(kāi)發(fā)替代品 D.加大促銷力度

4.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研流程的首要環(huán)節(jié)是

A.確定營(yíng)銷調(diào)研主題 B.制定營(yíng)銷調(diào)研方案

C.收集市場(chǎng)信息資料 D.提出營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告

5.某食品公司通過(guò)不懈努力，增加了現(xiàn)有市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有A產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量，這屬于密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略中的

A.市場(chǎng)滲透 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) D.多角化成長(zhǎng)

6.個(gè)人收入中扣除各項(xiàng)應(yīng)繳稅款和非稅支出后的實(shí)際收入是

A.家庭收入 B.個(gè)人可支配收入

C.人均國(guó)民收入 D.個(gè)人可任意支配收入

7.營(yíng)銷人員根據(jù)審美觀念的不同開(kāi)展恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷活動(dòng)，這種影響其營(yíng)銷決策的宏觀環(huán)境因素屬于

A.自然環(huán)境 B.政治與法律環(huán)境

C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境 D.社會(huì)與文化環(huán)境

8.MT公司通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略使顧客對(duì)其產(chǎn)生差異化的認(rèn)知，該公司實(shí)施差異化戰(zhàn)略的途徑屬于

A.產(chǎn)品差異化 B.服務(wù)差異化 C.形象差異化 D.渠道差異化

9.某手機(jī)制造商在產(chǎn)品創(chuàng)新方面緊跟市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，但在廣告及價(jià)格方面又與領(lǐng)導(dǎo)者保持一定的差異，這種市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略屬于

A.距離跟隨 B.緊密跟隨 C.選擇跟隨 D.補(bǔ)缺跟隨

10.下列屬于無(wú)差異營(yíng)銷策略優(yōu)點(diǎn)的是

A.有利于分散企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)

B.降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度

C.細(xì)小市場(chǎng)的顧客需求得到滿足

D.可以獲得成本上的經(jīng)濟(jì)性

11.某企業(yè)按使用程度把消費(fèi)者分為首次購(gòu)買(mǎi)者、經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)者、潛在購(gòu)買(mǎi)者和非購(gòu)買(mǎi)者，這種市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)屬于

A.地理變量 B.行為變量 C.心理變量 D.人口變量

12.某大豆加工企業(yè)為方便消費(fèi)者識(shí)別自己的產(chǎn)品，現(xiàn)決定為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)并創(chuàng)建品牌，這種品牌策略屬于

A.品牌化策略 B.品牌發(fā)展策略

C.品牌名稱策略 D.品牌使用者策略

13.“荷花”牌洗衣機(jī)為客戶提供終身上門(mén)維修服務(wù)，這屬于產(chǎn)品概念層次中的

A.基礎(chǔ)產(chǎn)品 B.期望產(chǎn)品 C.潛在產(chǎn)品 D.延伸產(chǎn)品

14.宏達(dá)鋼鐵公司有鋼條、鋼圈和鋼板3條生產(chǎn)線，目前鋼條有4個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，鋼圈有8個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，鋼扳有6個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，此企業(yè)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是

A.3 B.6 C.8 D.18

15.電話營(yíng)銷這種渠道模式屬于

A.零級(jí)渠道 B.-級(jí)渠道 C.二級(jí)渠道 D.三級(jí)渠道

16.對(duì)于生產(chǎn)醬油等調(diào)味品的企業(yè)，適宜采用的分銷渠道模式是

A.獨(dú)家分銷 B.密集性分銷 C.排他性分銷 D.選擇性分銷

17.KG公司在九寨溝地震后捐款1000萬(wàn)元，引發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w的競(jìng)相報(bào)道，該企業(yè)的營(yíng)銷傳播行為屬于

A.廣告 B.銷售促進(jìn) C.公共關(guān)系 D.人員推銷

18.下列屬于銷售促進(jìn)活動(dòng)的是

A.演講 B.游說(shuō) C.提供優(yōu)惠券 D.贊助

19.由職能型營(yíng)銷組織與產(chǎn)品型營(yíng)銷組織結(jié)合起來(lái)的混合式營(yíng)銷組織類型是

A.產(chǎn)品型營(yíng)銷組織 B.職能型營(yíng)銷組織

C.矩陣型營(yíng)銷組織 D.事業(yè)部型營(yíng)銷組織

20.企業(yè)對(duì)年度計(jì)劃目標(biāo)、盈利能力、市場(chǎng)營(yíng)銷成本等是否有準(zhǔn)確的考核和有效控制的審計(jì)屬于

A.控制系統(tǒng)審計(jì) B.計(jì)劃系統(tǒng)審計(jì)

C.信息系統(tǒng)審計(jì) D.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)審計(jì)

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

21.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的有

A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)

C.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) D.營(yíng)銷決策支持系統(tǒng) E.物流信息系統(tǒng)

22.下列屬于企業(yè)外部微觀環(huán)境因素的有

A.供應(yīng)商 B.競(jìng)爭(zhēng)者 C.社會(huì)公眾 D.人口規(guī)模 E.營(yíng)銷中介

23.菲利普·科特勒從顧客需求的角度將競(jìng)爭(zhēng)者劃分為

A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B. -般競(jìng)爭(zhēng)者

C.潛在競(jìng)爭(zhēng)者 D.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 E.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

24.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑包括

A.實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì) B.做好供應(yīng)商營(yíng)銷 C.生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新

D.塑造企業(yè)成本文化 E.實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷

25.確定廣告預(yù)算應(yīng)考慮的因素包括

A.廣告頻率 B.產(chǎn)品生命周期階段 C.產(chǎn)品可替代性

D.產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和消費(fèi)者基礎(chǔ) E.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和干擾

相關(guān)閱讀：

2018年4月江蘇自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)本科考試真題（非選擇題）

2018年4月江蘇自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)本科考試真題答案及解析