?浙江2020年8月自考廣告學概論08710真題

自考真題是考生復習備考的一大法寶，需要好好利用，而且年份離的越近，參考價值越高。以下是希賽網(wǎng)自考頻道整理的浙江2020年8月自考廣告學概論08710真題，考生可參考試卷題型、分值、重點考試內(nèi)容及答題規(guī)范，參考答案現(xiàn)在暫未公布，希賽網(wǎng)將持續(xù)更新。

浙江2020年8月自考廣告學概論08710真題

一、單項選擇題(本大題共 18 小題,每小題 2 分,共 36 分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。 錯涂、多涂或未涂均無分。

1. 日本大約是在明治五年(1872)左右,首次將“advertising”一詞譯為“廣告”,到哪一年才開始較為統(tǒng)一地使用這個名詞?

A. 1877

B. 1880

C. 1887

D. 1892

2. 中國企業(yè)開始在營銷實踐中引入整合營銷傳播的策劃和運作是在哪一年?

A. 1995

B. 1997

C. 2000

D. 2001

3. 以下哪一種廣告調(diào)研方法會通過索函或走訪的形式向有關機構索取文獻資料進行調(diào)查?

A. 文獻法

B. 訪問法

C. 觀察法

D. 問卷法

4. 以下哪一個代表不得支出的廣告費?

A. 白色單

B. 紅色單

C. 黑色單

D. 灰色單

5. 受眾購買決策過程中,以下哪一個是第一階段?

A. 發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品

B. 認識需要

C. 搜集信息

D. 評估選擇

6. 消費者對香煙、飲料等產(chǎn)品的購買決策模型是怎樣的?

A. 感覺———學習———購買

B. 購買———感覺———學習

C. 學習———感覺———購買

D. 購買———學習———感覺

08710# 廣告學概論試題 第 1 頁(共 4 頁)7. 對不適合參照群體標準的憂慮屬于哪種知覺風險?

A. 性能風險

B. 社會風險

C. 身體風險

D. 心理風險

8. 以下哪個是廣播廣告的局限?

A. 分散性

B. 靈活性

C. 創(chuàng)造性

D. 選擇力

9. 以下哪位用“舊的元素,新的組合”來解釋創(chuàng)意?

A. 威廉·伯恩巴克

B. 詹姆斯·韋伯·揚

C. 羅瑟·雷斯

D. 大衛(wèi)·奧格威

10. 以下哪種創(chuàng)意方法是由 BBDO 的阿克列斯·奧斯本在 1938 年首創(chuàng)的?

A. 頭腦風暴法

B. 事實思維法

C. 縱向思維法

D. 橫向思維法

11. 以下哪一種類型的廣告圖畫通過某一不太相關的東西,間接地表達商品取得的效果?

A. 寫實性

B. 文字性

C. 寓意性

D. 暗示性

12. 以下哪一種廣告正文的表現(xiàn)形式以數(shù)據(jù)、敘述來傳達廣告信息,通過事實本身來說服受眾?

A. 直白式

B. 對白式

C. 情景式

D. 代言人式

13. 以下哪一個廣告效果的特征指以原有廣告為動因,而產(chǎn)生的連續(xù)采納廣告信息的效果?

A. 時間推移性

B. 累計效果性

C. 間接效果性

D. 復合性

14. 以下哪一種方法的關鍵是確定平均銷售廣告費用率?

A. 廣告費用比率法

B. 廣告效果比率法

C. 市場占有率法

D. 盈虧臨界點法

15. 中國廣告協(xié)會在哪一年制訂了《廣告行業(yè)自律規(guī)則》?

A. 1981

B. 1983

C. 1987

D. 1990

16. 監(jiān)督廣告預算的執(zhí)行,收取廣告費等,屬于廣告公司哪項管理的內(nèi)容?

A. 財務

B. 人事

C. 業(yè)務

D. 行政

17. 哪個國家是僅次于美國的第二大廣告市場?

A. 中國

B. 德國

C. 英國

D. 日本

18. 以下哪個是全球最大的廣告集團?

A. WPP 集團

B. 奧姆尼康

C. 電通

D. IPG 集團

二、多項選擇題(本大題共7小題,每小題2分,共14分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其選出并將“答題紙“的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

19. 以下哪幾種是社會廣告?

A. 招生廣告

B. 征婚廣告

C. 尋人廣告

D. 旅游廣告

E. 政治廣告

20. 以下哪些是廣告戰(zhàn)略的基本特征?

A. 全局性

B. 短期性

C. 創(chuàng)造性

D. 抗衡性

E. 重復性

21. 20 世紀 20 年代發(fā)展起來的 AIDA 模型認為,一種有效的人員推銷應當有哪些階段?

A. 吸引注意

B. 激發(fā)興趣

C. 產(chǎn)生偏愛

D. 創(chuàng)造欲望

E. 導致行動

22. 經(jīng)驗表明,受眾黑箱主要包括哪幾個方面?

A. 受眾人數(shù)

B. 受眾行為

C. 購買者特性

D. 購買者決策過程

E. 受眾的情感

23. 經(jīng)研究,認知關聯(lián)性和個人重要性由以下哪幾個方面來表現(xiàn)?

A. 自我表現(xiàn)的重要性

B. 快樂的重要性

C. 實用的關聯(lián)性

D. 購買不安

E. 涉入強度

24. 以下哪些屬于戶外廣告?

A. POP 廣告

B. 飛船廣告

C. 賽場廣告

D. 電話亭廣告

E. 氣球廣告

25. 按照廣告效果顯現(xiàn)的時間看,廣告效果可以分為哪幾類?

A. 事前效果

B. 事后效果

C. 潛在效果

D. 即時效果

E. 延時效果

三、名詞解釋題(本大題共 5 小題,每小題 2 分,共 10 分)

26. 文化廣告

27. 廣告表現(xiàn)

28. 抽樣調(diào)查

29. 因果聯(lián)想

30. 廣告產(chǎn)業(yè)

四、簡答題(本大題共 6 小題,每小題 5 分,共 30 分)

31. 5R 理論有何特點?

32. 廣告調(diào)研有哪些內(nèi)容?

33. 廣告預算可以按哪些因素進行分配?

34. 受眾如何利用信息來評價可供選擇的品牌?

35. 品牌形象理論有哪些基本要點?

36. 跨國公司的一體化廣告策略有哪些優(yōu)點?

五、論述題(本大題 10 分)

37. 論述廣告媒體選擇的考慮因素。