?浙江2020年10月自考市場與市場營銷11741真題

自考真題是考生復(fù)習(xí)備考的一大法寶，需要好好利用，而且年份離的越近，參考價值越高。以下是希賽網(wǎng)自考頻道整理的浙江2020年10月自考市場與市場營銷11741真題，考生可參考試卷題型、分值、重點考試內(nèi)容及答題規(guī)范，參考答案現(xiàn)在暫未公布，希賽網(wǎng)將持續(xù)更新。

浙江2020年10月自考市場與市場營銷11741真題

一、單項選擇題:本大題共 20 小題,每小題 1 分,共 20 分。 在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

1. 對基本的經(jīng)濟問題表述最準確的是

A. 經(jīng)濟增長不均衡

B. 一部分人太富裕

C. 經(jīng)濟資源的無限性

D. 稀缺資源面臨著無限的需求

2. 因為資源的稀缺性最可能導(dǎo)致的后果是

A. 可用產(chǎn)品的數(shù)量有限

B. 沒有可用的產(chǎn)品

C. 產(chǎn)品以高價賣出

D. 產(chǎn)品以低價賣出

3. 最有可能導(dǎo)致茶葉市場供應(yīng)增長的情況是

A. 對茶葉生產(chǎn)征稅

B. 對茶葉銷售減稅

C. 茶葉加工工藝大幅提升

D. 加大茶葉的廣告宣傳力度

4. 基于供需曲線,產(chǎn)品在成功市場營銷后最有可能發(fā)生的情況是

A. 供給曲線會向右移動,需求曲線會向左移動

B. 供給曲線會成為常數(shù),需求曲線會向右移動

C. 供給曲線會向左移動,需求曲線會向右移動

D. 供給曲線會成為常數(shù),需求曲線會向左移動

5. 屬于阻礙國際產(chǎn)品交換的人為因素的是

A. 原材料匱乏

B. 實施國際安全標準

C. 較高的國際運輸成本

D. 勞動力成本上升

6. 由于供給減少導(dǎo)致特定產(chǎn)品價格上升,最有可能發(fā)生的情況是

A. 替代品的均衡價格會上升,很少會有人購買

B. 替代品的均衡價格會上升,很多人會購買

C. 替代品的均衡價格會下降,很少會有人購買

D. 替代品的均衡價格會下降,很多人會購買

7. 與大企業(yè)相互勾結(jié)相關(guān)的市場結(jié)構(gòu)是

A. 自由市場

B. 寡頭

C. 壟斷競爭

D. 寡頭壟斷

8. 不是自由市場特征的是

A. 資源的有效利用

B. 理性決策

C. 自由市場促進增長

D. 賄賂與腐敗

9. 政府干預(yù)市場形式中能夠有效促進正外部性的是

A. 提高個人收入所得稅率

B. 降低個人收入所得稅率

C. 提高有關(guān)產(chǎn)品的間接稅率

D. 對生產(chǎn)者供應(yīng)市場的數(shù)額施加限制

10. 如果政府對某一特定產(chǎn)品實行最高價格,最有可能發(fā)生的情況是

A. 消費者購買意愿降低

B. 價格下降

C. 價格上升

D. 出現(xiàn)黑市

11. 屬于工業(yè)品市場營銷所涉及的行業(yè)的是

A. 銀行業(yè)

B. 保險業(yè)

C. 汽車業(yè)

D. 運輸業(yè)

12. 不屬于市場營銷 4Ps 組合的是

A. 價格

B. 渠道

C. 促銷

D. 采購

13. 可以作為市場調(diào)研中內(nèi)部信息來源的是

A. 國家人口信息

B. 客戶關(guān)系管理記錄

C. 宏觀經(jīng)濟信息

D. 國家稅收統(tǒng)計

14. 不屬于市場調(diào)研中二手外部信息來源的是

A. 政府統(tǒng)計

B. 行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計

C. 消費者協(xié)會統(tǒng)計

D. 銷售記錄

15. 不屬于產(chǎn)品生命周期階段的是

A. 引入期

B. 成長期

C. 成熟期

D. 銷售期

16. 不屬于“安索夫矩陣冶產(chǎn)品組合分析內(nèi)容的是

A. 市場滲透

B. 多元化

C. 市場拓展

D. 市場準入

17. 對市場調(diào)查問卷中封閉式問題表述最恰當?shù)氖?/p>

A. 它限制了回答的長度

B. 它未限制回答的長度

C. 其答案易于受調(diào)查者的影響

D. 問卷最好用郵寄的方式傳遞

18. 一般情況下,提供最佳的個人服務(wù)的零售商類型是

A. 超市

B. 大賣場

C. 自助服務(wù)店

D. 個體商人

19. 消費者權(quán)益保護含義的第三個層次是

A. 國家保護

B. 社會保護

C. 自我保護

D. 家庭保護

20. 我國現(xiàn)行的消費者權(quán)益保護法律體系不包括

A. 《消費者權(quán)益保護法》及配套法律

B. 民事基本法

C. 部分行業(yè)規(guī)范

D. 《公司法》

二、多項選擇題:本大題共10小題,每小題2分,共20分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的,請將其選出,錯選、多選或少選均無分。

21. 基本的經(jīng)濟決策方式的不同導(dǎo)致了不同的經(jīng)濟體系的產(chǎn)生,這些經(jīng)濟體系包括

A. 傳統(tǒng)經(jīng)濟

B. 計劃經(jīng)濟

C. 市場經(jīng)濟

D. 混合經(jīng)濟

E. 國有經(jīng)濟

22. 影響需求價格彈性的因素有

A. 實際收入

B. 可獲得的替代品

C. 必需品和奢侈品

D. 低價產(chǎn)品

E. 習(xí)慣用品

23. 導(dǎo)致市場分割的主要原因有

A. 市場上銷售不同的產(chǎn)品

B. 消費群體之間存在不同的消費方式

C. 市場之間存在地理距離

D. 市場之間存在人為設(shè)置的障礙

E. 市場上存在競爭

24. 一般情況下,政府干預(yù)經(jīng)濟的理由包括

A. 保護消費者自身行為的需要

B. 減少經(jīng)濟不平等現(xiàn)象的愿望

C. 提高市場平均盈利能力的需要

D. 創(chuàng)建一個更加公平的社會的愿望

E. 減少政府支出

25. 政府干預(yù)市場的主要方式包括

A. 利率變動

B. 匯率變動

C. 稅率變動

D. 政府支出

E. 私有化政策

26. 屬于市場營銷的三大類型的是

A. 消費品市場營銷

B. 工業(yè)品市場營銷

C. 商業(yè)市場營銷

D. 服務(wù)市場營銷

E. 廣告

27. 市場營銷流程包括

A. 信息收集

B. 制定營銷計劃

C. 實施營銷計劃

D. 營銷管理

E. 檢測計劃

28. 市場調(diào)研中常用的抽樣方法包括

A. 隨機抽樣

B. 系統(tǒng)抽樣

C. 集聚抽樣

D. 大樣本抽樣

E. 小樣本抽樣

29. 一般情況下,企業(yè)進行市場調(diào)研的內(nèi)部信息來源包括

A. 產(chǎn)品銷售記錄

B. 消費者協(xié)會報告

C. 售后服務(wù)記錄

D. 行業(yè)協(xié)會報告

E. 企業(yè)客戶關(guān)系系統(tǒng)數(shù)據(jù)

30. 企業(yè)制定產(chǎn)品或服務(wù)的價格往往從實現(xiàn)其自身目標出發(fā),這些目標包括

A. 利潤

B. 收益率

C. 市場份額

D. 競爭

E. 成長

三、判斷題:本大題共 10 小題,每小題 1 分,共 10 分。 

31. 絕大部分社會面臨的基本經(jīng)濟問題是充分就業(yè)。

32. 只有公司和家庭,沒有政府和國際貿(mào)易的經(jīng)濟社會被稱為封閉社會。

33. “均衡價格冶指的是市場上達到均衡狀態(tài)時的價格水平。

34. 當市場上某產(chǎn)品的價格變動,其需求也隨之變動,則可以稱對該產(chǎn)品的需求富有彈性。

35. 市場對特定產(chǎn)品的需求增加,而其供給為常數(shù),這會導(dǎo)致該產(chǎn)品價格下降。

36. 茶與咖啡不屬于可以相互替代的產(chǎn)品。

37. 在自由市場中,市場價格是由需求和供給相互作用而決定的。

38. “帕累托最優(yōu)冶描述的是一種解決經(jīng)濟學(xué)問題的最終辦法。

39. 間接稅的征收主要是為了企業(yè)的利益。

40. “微觀經(jīng)濟政策冶是指政府制定的影響單個市場的政策。

四、簡答題:本大題共 2 小題,每小題 6 分,共 12 分。

41. 簡述由于資源稀缺性導(dǎo)致經(jīng)濟體面臨的三大基本選擇問題。

42. 分別簡述“互補需求冶、“派生需求冶與“競爭需求冶的含義。

五、案例分析題:本大題 14 分。

43. 康良線纜廠是國內(nèi)建筑行業(yè)知名的線纜生產(chǎn)企業(yè),它生產(chǎn)的 5 種直徑的線纜被廣泛地應(yīng)用于建筑工地。 近年來,由于國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的火爆,帶動了線纜需求的快速增長,以至于越來越多的企業(yè)進入該行業(yè),導(dǎo)致市場競爭日趨激烈。 由于進入該行業(yè)較早,而且能夠生產(chǎn)多種不同型號產(chǎn)品,全方位滿足市場的相關(guān)需求,使得康良一直處于行業(yè)領(lǐng)頭羊位置?？盗季€纜廠的年生產(chǎn)能力為 500 萬噸,總固定成本為 200 萬人民幣。 盡管要面對紛雜的市場變動,但該廠對其生產(chǎn)的產(chǎn)品定價一直采用的是成本加成定價法,并在 5 種產(chǎn)品中分攤總固定成本,每種產(chǎn)品的利潤率統(tǒng)一定為 20% 。

今年年初,原材料供應(yīng)商向其宣布提價,這導(dǎo)致康良線纜廠每一單位產(chǎn)品的變動成本至少上漲 10% 。 然而,經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)該廠的顧客拒絕接受產(chǎn)品漲價,如果漲價,他們將考慮其他供應(yīng)商。 顯然,這對一直以來都采用成本加成方法定價的工廠負責(zé)人而言,無疑面臨著前所未有的困境。

問題:

(1)結(jié)合案例,解釋“成本加成定價法冶的含義。 (3 分)

(2)結(jié)合案例,解釋“固定成本冶和“變動成本冶的含義。 (4 分)

(3)結(jié)合案例,分析使用成本加成定價法進行產(chǎn)品定價的難點。 (3 分)

(4)除了成本加成定價法之外,請至少列出 4 種定價方法。 (4 分)

六、論述題:本大題共 2 小題,每小題 12 分,共 24 分。

44. 論述什么是自由市場失靈以及導(dǎo)致自由市場失靈的原因。

45. 基于市場營銷知識,論述新產(chǎn)品開發(fā)的過程。