?2023年北京聯(lián)合大學(xué)專升本市場營銷學(xué)考試大綱
摘要:2023年北京聯(lián)合大學(xué)專升本市場營銷學(xué)考試大綱已經(jīng)發(fā)布了,學(xué)生可以通過考試大綱了解相關(guān)的考試信息,按照考試大綱進(jìn)行備考等。具體請見下文。
2023年北京聯(lián)合大學(xué)專升本市場營銷學(xué)考試大綱
一、考試科目
市場營銷學(xué)
二、適用專業(yè)
工商管理、市場營銷
三、考試內(nèi)容
第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)
1.1市場營銷的內(nèi)涵
1.2市場營銷的重要性
1.3市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象與發(fā)展歷程
考試要求:通過本章學(xué)習(xí),理解并掌握市場營銷的基本概念,了解市場營銷的重要性,了解市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象與發(fā)展歷程。
第二章 市場營銷哲學(xué)的演變
2.1市場營銷觀念
2.2市場營銷組合的演變
考試要求:通過本章學(xué)習(xí),理解并掌握市場營銷觀念的概念和特點(diǎn),了解市場營銷組合的概念及其擴(kuò)充與演變。
第三章 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場營銷管理
3.1戰(zhàn)略計(jì)劃與市場導(dǎo)向
3.2市場營銷管理
3.3市場營銷管理過程
考試要求:通過本章學(xué)習(xí),理解并掌握戰(zhàn)略計(jì)劃及其過程,理解并掌握市場營銷管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù),理解并掌握市場營銷管理過程。
第四章 市場營銷環(huán)境分析
4.1市場營銷環(huán)境概述
4.2市場營銷微觀環(huán)境
4.3市場營銷宏觀環(huán)境
考試要求:通過本章學(xué)習(xí),了解市場營銷環(huán)境的含義,理解并掌握分析市場營銷環(huán)境的方法,理解并掌握市場營銷宏觀環(huán)境、市場營銷微觀環(huán)境的構(gòu)成及對企業(yè)營銷的影響。
第五章 市場營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測
5.1市場營銷調(diào)研過程
5.2市場需求預(yù)測
考試要求:通過本章學(xué)習(xí),理解和掌握市場營銷調(diào)研的含義,二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要來源,收集原始數(shù)據(jù)的主要方法,市場需求預(yù)測的主要方法。
第六章 消費(fèi)者市場及其購買行為
6.1消費(fèi)者市場
6.2影響消費(fèi)者購買行為的因素
6.3消費(fèi)者購買行為與決策
考試要求:通過本章學(xué)習(xí),了解消費(fèi)者市場的含義,理解并掌握消費(fèi)者市場的特點(diǎn)、消費(fèi)者的購買對象,理解影響消費(fèi)者購買行為的各種因素以及消費(fèi)者購買行為與決策。
第七章 組織市場分析
7.1 組織市場
7.2產(chǎn)業(yè)市場購買行為
考試要求:通過本章學(xué)習(xí),掌握組織市場的構(gòu)成,產(chǎn)業(yè)市場的特點(diǎn),產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型。理解影響產(chǎn)業(yè)購買者決策的主要因素,產(chǎn)業(yè)購買者的決策過程。
第八章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
8.1市場細(xì)分
8.2目標(biāo)市場選擇
8.3市場定位
考試要求:通過本章學(xué)習(xí),理解和掌握消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)、產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的依據(jù)、市場細(xì)分的有效標(biāo)志和目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略。理解和掌握市場定位的含義、市場定位的依據(jù)、和市場定位的方法。
第九章 產(chǎn)品策略
9.1產(chǎn)品組合策略
9.2 產(chǎn)品生命周期
考試要求:通過本章學(xué)習(xí),理解和掌握產(chǎn)品整體概念的含義與層次,掌握產(chǎn)品組合的概念,掌握產(chǎn)品組合的優(yōu)化和調(diào)整。理解和掌握產(chǎn)品生命周期的含義、產(chǎn)品生命周期的階段和各階段的營銷策略。
第十章 品牌策略
10.1品牌綜述
10.2品牌策略選擇
考試要求:通過本章學(xué)習(xí),理解和掌握品牌的概念、品牌的整體含義,了解和理解品牌的作用,理解和掌握品牌策略的主要類型。
第十一章 定價(jià)策略
11.1影響定價(jià)的因素
11.2 定價(jià)方法
11.3 定價(jià)策略
11.4 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對策
考試要求:通過本章學(xué)習(xí),了解和理解影響定價(jià)的因素,理解和掌握企業(yè)定價(jià)的主要方法及定價(jià)策略,了解價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對策。
第十二章 分銷策略
12.1分銷渠道的職能與類型
12.2 分銷渠道策略
考試要求:通過本章學(xué)習(xí),了解和理解分銷渠道的含義與職能,分銷渠道的層次與寬度,分銷渠道的類型,理解和掌握分銷渠道策略。
第十三章 促銷策略
13.1促銷組合
13.2 廣告策略
13.3 推銷策略
13.4 銷售促進(jìn)策略
13.5 公共關(guān)系策略
考試要求:通過本章學(xué)習(xí),理解和掌握促銷組合的含義和構(gòu)成,理解和掌握影響促銷組合的因素,理解和掌握企業(yè)確定廣告預(yù)算的方法,掌握植入式廣告的類型,理解和掌握推銷策略的內(nèi)容,理解和掌握銷售促進(jìn)的分類,理解和掌握公共關(guān)系的含義和公共關(guān)系的職能。
四、參考書目
郭國慶,錢明輝.《市場營銷學(xué)通論(第7版)》,中國人民大學(xué)出版社,2017年
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