?2022年滁州學(xué)院專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

2022年滁州學(xué)院專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

【考試科目】

《管理學(xué)》、《市場營銷》

【考試范圍】

管理學(xué)：管理的內(nèi)涵;管理者;管理學(xué);管理道德和社會責(zé)任;早期管 理思想及管理理論萌芽;古典管理理論;行為科學(xué)理論;管理理論叢林; 當(dāng)代管理理論;預(yù)測的含義及步驟;預(yù)測的種類和方法;決策的類型、特 征、程序與方法;計(jì)劃的概念與分類;計(jì)劃的編制程序與方法;目標(biāo)管理; 組織概述;部門劃分;組織結(jié)構(gòu)的類型;集權(quán)與分權(quán);領(lǐng)導(dǎo)理論;領(lǐng)導(dǎo)和 領(lǐng)導(dǎo)工作;領(lǐng)導(dǎo)方法和領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù);對人性的認(rèn)識;激勵概述;溝通的含義 與溝通過程;溝通的類型;有效的溝通;控制工作概述;控制工作的原理 與類型;控制方法與技術(shù)。

市場營銷：市場營銷的發(fā)展歷史階段;市場營銷環(huán)境;消費(fèi)者行為;消 費(fèi)者購買決策;產(chǎn)業(yè)市場消費(fèi)主體;企業(yè)營銷決策;企業(yè)營銷信息系統(tǒng); 市場營銷調(diào)研;營銷戰(zhàn)略;市場細(xì)分; 目標(biāo)市場的選擇策略;營銷策略組 合;產(chǎn)品生命周期;產(chǎn)品及整體產(chǎn)品;產(chǎn)品組合;品牌與商標(biāo);包裝;新 產(chǎn)品的開發(fā);溝通;營銷溝通組合;廣告;廣告媒體的選擇策略;人員推 銷;定價(jià);定價(jià)的基本方法;定價(jià)策略;新產(chǎn)品定價(jià);分銷渠道及構(gòu)成， 渠道策略;中間商;連鎖商店與特許經(jīng)營;企業(yè)營銷組織;營銷計(jì)劃;營 銷控制;網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;網(wǎng)絡(luò)營銷渠道;大數(shù)據(jù)營銷;微信營銷;微博營銷; 搜索引擎營銷。

【參考書目】

王光健，胡友宇，石媚山.《管理學(xué)原理》(第二版)，中國人民大學(xué)出版社， 2018 年

岳俊芳、呂一林.《市場營銷學(xué)》(第五版)，中國人民大學(xué)出版社，2019 年