?2022年安徽三聯(lián)學院專升本市場營銷學考試大綱

2022年安徽三聯(lián)學院專升本市場營銷學考試大綱

一、總綱

本綱適用于報考安徽三聯(lián)學院普通專升本電子商務(wù)專業(yè)的?？飘厴I(yè)生?？荚囍荚谌婵己藞罂嘉倚Ｆ胀▽Ｉ倦娮由虅?wù)專業(yè)的?？飘厴I(yè)生，是否達到了所規(guī)定的專業(yè)本科知識儲備與技能要求。

考試采取閉卷考核的方式，主要測試學生掌握市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法，培養(yǎng)營銷分析能力，能熟練掌握營銷工具進行各種組合開展營銷活動，具備分析問題和解決問題的基本能力。

大綱解釋權(quán)歸安徽三聯(lián)學院所有。

二、考試內(nèi)容及要求

考核目標

市場營銷學課程主要考核學生對市場營銷學基本理論、知識、技能和方法的了解和掌握，了解市場營銷管理在企業(yè)管理中的地位和重要性，掌握現(xiàn)代市場營銷的理念與宗旨，掌握分析市場營銷環(huán)境、研究市場購買行為、開展市場調(diào)研與預(yù)測、制定目標市場營銷戰(zhàn)略和市場營銷組合策略的基本內(nèi)容和方法，具備正確分析和解決市場營銷管理問題的能力。

考試范圍與要求

1.概述

(1)掌握市場和市場營銷;

(2)熟悉市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展;

(3)理解企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想的演變;

(4)了解市場營銷的參與者。

2.市場營銷環(huán)境

(1)掌握市場營銷環(huán)境的含義;

(2)熟悉微觀營銷環(huán)境、宏觀營銷環(huán)境的具體構(gòu)成;

(3)了解環(huán)境威脅與市場營銷機會對企業(yè)市場營銷的影響;

(4.)理解環(huán)境分析與營銷對策。

3.消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場

(1)掌握消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場;

(2)熟悉消費者購買行為的特點及影響因素;

(3)理解消費者購買決策的參與者與購買決策過程;

(4)理解產(chǎn)業(yè)市場購買決策的參與者與購買決策過程。

4.信息與市場營銷調(diào)研

(1)掌握信息與市場營銷信息系統(tǒng);

(2)了解市場營銷調(diào)研的含義、設(shè)計與實施步驟。

5.目標市場營銷戰(zhàn)略

(1)了解營銷戰(zhàn)略;

(2)掌握市場細分;

(3)掌握目標市場選擇;

(4)理解市場定位。

6.營銷策略組合

(1)掌握營銷策略組合;

(2)了解競爭者;

(3)理解產(chǎn)品生命周期。

7.產(chǎn)品策略

(1)理解產(chǎn)品整體概念;

(2)熟悉產(chǎn)品組合;

(3)理解品牌策略;

(4)掌握包裝策略;

(5)了解新產(chǎn)品開發(fā)。

8.溝通與促銷策略

(1)掌握溝通的本質(zhì)與作用;

(2)理解營銷溝通組合及其制定;

(3)掌握廣告策略;

(4)掌握人員推銷策略。

9.定價策略

(1)理解產(chǎn)品定價的不同認知;

(2)熟悉影響營銷定價的因素;

(3)掌握基本定價方法;

(4)掌握價格組合與定價技巧;

(5)了解新產(chǎn)品定價及調(diào)整價格;

(6)熟悉定價格策略的程序。

10.渠道策略

(1)掌握分銷渠道的含義與作用;

(2)了解渠道構(gòu)成及中間商的類型;

(3)熟悉分銷渠道的選擇;

(4)理解渠道管理。

11.營銷計劃、組織與控制

(1)熟悉企業(yè)營銷組織;

(2)了解營銷部門內(nèi)的組織分工形式;

(3)了解營銷計劃的制訂過程與內(nèi)容;

(4.)了解市場營銷控制。

12.市場營銷的新領(lǐng)域和新概念

(1)熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷;

(2)了解大數(shù)據(jù)營銷;

(3)了解微信營銷;

(4)了解微博營銷;

(5)了解搜索引擎營銷。

三、試卷結(jié)構(gòu)

四、參考書目

岳俊芳，呂一林.市場營銷學(第五版).北京：中國人民大學出版社，2019.01.