?2022年北京聯(lián)合大學(xué)專升本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試大綱

2022年北京聯(lián)合大學(xué)專升本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試大綱

一、考試科目

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

二、適用專業(yè)

工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷

三、考試內(nèi)容

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

1.1市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵

1.2市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性

1.3市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象與發(fā)展歷程

考試要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，理解并掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念，了解市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性，了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象與發(fā)展歷程。

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的演變

2.1市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

2.2市場(chǎng)營(yíng)銷組合的演變

考試要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，理解并掌握市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的概念和特點(diǎn)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念及其擴(kuò)充與演變。

第三章 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理

3.1戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)導(dǎo)向

3.2市場(chǎng)營(yíng)銷管理

3.3市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程

考試要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，理解并掌握戰(zhàn)略計(jì)劃及其過(guò)程，理解并掌握市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù)，理解并掌握市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程。

第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

4.1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述

4.2市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境

4.3市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境

考試要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義，理解并掌握分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的方法，理解并掌握市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的構(gòu)成及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響。

第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

5.1市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程

5.2市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

考試要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，理解和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義，二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要來(lái)源，收集原始數(shù)據(jù)的主要方法，市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的主要方法。

第六章 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為

6.1消費(fèi)者市場(chǎng)

6.2影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素

6.3消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策

考試要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解消費(fèi)者市場(chǎng)的含義，理解并掌握消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)、消費(fèi)者的購(gòu)買對(duì)象，理解影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的各種因素以及消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策。

第七章 組織市場(chǎng)分析

7.1 組織市場(chǎng)

7.2產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為

考試要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，掌握組織市場(chǎng)的構(gòu)成，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者的行為類型。理解影響產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者決策的主要因素，產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者的決策過(guò)程。

第八章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

8.1市場(chǎng)細(xì)分

8.2目標(biāo)市場(chǎng)選擇

8.3市場(chǎng)定位

考試要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，理解和掌握消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)、市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志和目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略。理解和掌握市場(chǎng)定位的含義、市場(chǎng)定位的依據(jù)、和市場(chǎng)定位的方法。

第九章 產(chǎn)品策略

9.1產(chǎn)品組合策略

9.2 產(chǎn)品生命周期

考試要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，理解和掌握產(chǎn)品整體概念的含義與層次，掌握產(chǎn)品組合的概念，掌握產(chǎn)品組合的優(yōu)化和調(diào)整。理解和掌握產(chǎn)品生命周期的含義、產(chǎn)品生命周期的階段和各階段的營(yíng)銷策略。

第十章 品牌策略

10.1品牌綜述

10.2品牌策略選擇

考試要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，理解和掌握品牌的概念、品牌的整體含義，了解和理解品牌的作用，理解和掌握品牌策略的主要類型。

第十一章 定價(jià)策略

11.1影響定價(jià)的因素

11.2 定價(jià)方法

11.3 定價(jià)策略

11.4 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策

考試要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解和理解影響定價(jià)的因素，理解和掌握企業(yè)定價(jià)的主要方法及定價(jià)策略，了解價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策。

第十二章 分銷策略

12.1分銷渠道的職能與類型

12.2 分銷渠道策略

考試要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解和理解分銷渠道的含義與職能，分銷渠道的層次與寬度，分銷渠道的類型，理解和掌握分銷渠道策略。

第十三章 促銷策略

13.1促銷組合

13.2 廣告策略

13.3 推銷策略

13.4 銷售促進(jìn)策略

13.5 公共關(guān)系策略

考試要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，理解和掌握促銷組合的含義和構(gòu)成，理解和掌握影響促銷組合的因素，理解和掌握企業(yè)確定廣告預(yù)算的方法，掌握植入式廣告的類型，理解和掌握推銷策略的內(nèi)容，理解和掌握銷售促進(jìn)的分類，理解和掌握公共關(guān)系的含義和公共關(guān)系的職能。

四、參考書(shū)目

郭國(guó)慶，錢明輝.《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論(第7版)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2017年