?2020年河北專接本文史類廣告學專業(yè)考試說明

2020年河北專接本文史類廣告學專業(yè)考試說明

傳播學

I.課程簡介

一、內(nèi)容概述與要求

傳播學考試是為招收廣告學專業(yè)專科接本科學生而實施的入學考試。傳播學是研究人類傳播現(xiàn)象、傳播過程和傳播規(guī)律的科學，主要研究人類交往活動中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等層面的問題，研究當今媒體技術(shù)給人類社會和文化帶來的影響，研究媒體組織、媒體制度、媒體內(nèi)容和媒體文化的形態(tài)與變化。傳播學是廣告學專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程，通過該課程的學習可以幫助廣告學專業(yè)學生從信息傳播的本質(zhì)把握廣告活動運行的規(guī)律。參加傳播學考試的考生應(yīng)了解或理解傳播學相關(guān)基本知識點包括傳播學的對象和基本問題;人類傳播的發(fā)展進程、符號和意義、傳播過程和系統(tǒng);人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播;媒介、受眾和傳播效果研究以及傳播學的主要學派和調(diào)研方法等，在此基礎(chǔ)上，要形成清晰的縱向和橫向的知識結(jié)構(gòu)體系，并注意各部分知識的內(nèi)在聯(lián)系。同時，要求考生熟練掌握傳播學的基本概念、基本原理及學科發(fā)展的基本知識;掌握傳播學分析研究的基本方法;能夠綜合運用所學傳播學知識，實際指導廣告基本活動的開展，并分析處理社會各類傳播現(xiàn)象、傳媒事件和文本內(nèi)容，具有較好的闡釋能力。傳播學考試從三個層次上對考生進行測試，分別為“了解”、“理解”和“掌握”。這里 “了解”和“理解”是對相關(guān)基礎(chǔ)概念與理論提出的要求。“掌握”對分析、判斷、方法及實際運用能力提出的要求。

二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

考試采用閉卷、筆試形式，全卷滿分為150分，考試時間為75分鐘。試卷包括填空題、名詞解釋、簡答題和論述題四個題型。其中，填空題分值為40分，名詞解釋為30分，簡答題為40分，論述題為40分。

廣告學概論

I.課程簡介

一、內(nèi)容概述與要求

《廣告學概論》是廣告學專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程，是整體了解廣告活動運作規(guī)律的入門課程，對學生專業(yè)興趣培養(yǎng)能夠起到非常重要的引導作用，初步了解廣告活動的相關(guān)概念和規(guī)律，為其他廣告專業(yè)課程的學習奠定良好的基礎(chǔ)。通過本門課程，考查學生對廣告基礎(chǔ)知識的掌握，包括學生對廣告的定義、廣告歷史、整合營銷傳播、廣告主、廣告活動對象、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告媒介、廣告文案、廣告創(chuàng)意等內(nèi)容的理解和認知情況;是否掌握廣告的基本理論和規(guī)律，能否為以后的專業(yè)學習打下一定的基礎(chǔ)。《廣告學概論》本科目的考試從兩個層次上對考生進行測試，較高層次的要求為“理解” 和“掌握”，較低層次的要求為“了解”。這里“理解”和“了解”是對概念與理論提出的要求?！罢莆铡笔菍V告基本理論知識應(yīng)用能力提出的要求。

二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

考試采用閉卷、筆試形式，全卷滿分為150分，考試時間為75分鐘。試卷包括填空題、名詞解釋題、簡答題、論述題四種題型。填空題只要求直接填寫結(jié)果;名詞解釋題要求寫出給出廣告專業(yè)名詞的基本概念和定義;簡答題要求根據(jù)所給命題答出相應(yīng)的內(nèi)容;論述題要求能夠按照專業(yè)知識進行發(fā)揮和闡述自己的觀點。其中填空題分值為40分，名詞解釋題分值為30分，簡答題分值為40分，論述題分值為40 分。