揭露運(yùn)營(yíng)商手機(jī)利潤(rùn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的背后[3]

這頗有點(diǎn)當(dāng)年奔騰4出現(xiàn)時(shí)的情景，惠普、戴爾、聯(lián)想、華碩、TCL們紛紛聲稱自己是首個(gè)推出奔四電腦，好似草原上互相頂角、生死相搏的羚?！橇缗＝K究不是獅子。殊不知，首個(gè)推出還是略晚推出，賣的都是PC，難改行業(yè)趨于紅海的大勢(shì)。

同時(shí)，鮮被提及的是，4核手機(jī)到底能夠給手機(jī)帶來(lái)多大的實(shí)際性能提升？到底會(huì)因此多么耗電，讓本來(lái)待機(jī)就成問(wèn)題的大屏手機(jī)難堪重負(fù)。當(dāng)全行業(yè)多數(shù)廠商都在為了營(yíng)銷手段找噱頭的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)也就顯示出了疲態(tài)。

與4核類似的噱頭，還有諾基亞的4100萬(wàn)像素手機(jī)、LTE終端，以及裸眼3D和720P高清屏幕等“硬件戰(zhàn)爭(zhēng)”。這些與當(dāng)年DDR內(nèi)存、巫毒顯卡、技嘉主板、防水鍵盤、九州風(fēng)神水冷風(fēng)扇等PC時(shí)代的硬件比拼情景何其相似。

沒(méi)錯(cuò)，行業(yè)的多數(shù)廠商似乎都在尋找“硬實(shí)力”，但是，“硬件積木”的背后，卻讓人不得不擔(dān)心，同質(zhì)化的步伐不是變慢了，而是變快了?？此啤坝驳览怼保鋵?shí)是價(jià)格戰(zhàn)難以回頭的信號(hào)。

當(dāng)年在功能手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞較高曾經(jīng)占據(jù)全球近40%的市場(chǎng)，靠著皮實(shí)、實(shí)用的產(chǎn)品、全球化的渠道，以及比較好的品牌經(jīng)營(yíng)，一度睥睨全球。但是，一旦智能手機(jī)出現(xiàn)，這個(gè)全球化巨人幾乎沒(méi)有還手之力，出讓了看似牢不可破的王座。而TCL、康佳、科健等第一代國(guó)產(chǎn)功能手機(jī)，也曾經(jīng)做得風(fēng)生水起，占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)半數(shù)江山，最終迅速倒在了山寨機(jī)的夾擊下。

那么，今天在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)拼殺的新一代廠商們，無(wú)論是華為、中興、聯(lián)想等主流國(guó)產(chǎn)廠商，還是魅族、小米、酷派等細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)主義者，抑或是諾基亞、LG、索尼、摩托羅拉等苦苦掙扎的老一代巨頭們，又有哪個(gè)可以成為新時(shí)期占據(jù)市場(chǎng)40%的諾基亞？幾無(wú)可能，就算是占據(jù)了那么大的市場(chǎng)，毛利恐怕也難復(fù)當(dāng)年。

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