揭露運(yùn)營(yíng)商手機(jī)利潤(rùn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的背后[1]

是近幾年手機(jī)行業(yè)發(fā)展迅猛，導(dǎo)致通信行業(yè)過火，通信工程師人才急缺，還是說設(shè)備行業(yè)太過于冷清？其實(shí)這兩點(diǎn)都不是。關(guān)鍵的一點(diǎn)在于，要看行業(yè)的新游戲規(guī)則。只有摸清了規(guī)則，才能真正摸透這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景與潛力。

巴塞羅那，2012年全球移動(dòng)通信大會(huì)，手機(jī)占領(lǐng)了本屬于電信設(shè)備的舞臺(tái)。

西班牙巴塞羅那的MWC大會(huì)和美國(guó)拉斯維加斯的CES大會(huì)本是通信業(yè)的兩大盛事，一個(gè)主打電信設(shè)備、一個(gè)主打消費(fèi)電子。但是，2012年的巴塞羅那展“僭越”了，幾乎完全淡化了電信設(shè)備這一主角，打起了消費(fèi)電子的主意。無論是意圖重新崛起的諾基亞、LG，還是以電信設(shè)備見長(zhǎng)的中興和華為，都把展示重心放在了終端，以至于電信設(shè)備的龍頭愛立信和思科被淹沒在一片消費(fèi)電子聲浪中。就算是故意引而不發(fā)的蘋果，也在此期間透露了iPAD3即將發(fā)布的消息，一如既往玩著蘋果式營(yíng)銷手腕。

與著力“打硬仗”的上述廠商不同，也有幾個(gè)新時(shí)代的龍頭手機(jī)廠商在另一個(gè)世界尋求建立新的游戲規(guī)則：操作系統(tǒng)。蘋果、三星、亞馬遜就是其中代表，微軟、英特爾、Mozilla等也虎視眈眈。從某種意義上，這是一場(chǎng)《三體》里所說的“升維戰(zhàn)爭(zhēng)”，遵循大為不同的游戲規(guī)則。

躲在巴塞羅那展和CES展背后的是蘋果。這頭占領(lǐng)了行業(yè)五成以上利潤(rùn)、市值突破5000億美金的頭號(hào)獅子，是極其狡猾的。就算是它的下一代產(chǎn)品也主要是硬件升級(jí)，也不肯和其它廠商同臺(tái)競(jìng)技，所以iPAD3只聞其聲、不見其物。仰仗超強(qiáng)的iOS操作系統(tǒng)、自主研發(fā)的CPU、掌控自如的觸摸屏和閃存產(chǎn)業(yè)鏈、極強(qiáng)的品牌營(yíng)銷能力，獲得了行業(yè)絕大多數(shù)好處——在這幾大要件當(dāng)中，唯獨(dú)iOS是其中絕對(duì)不可或缺的，它是第一個(gè)升維者。

而三星，這個(gè)位居行業(yè)第二的犀牛，雖然在AMOLED和閃存市場(chǎng)獨(dú)占全球鰲頭，在品牌塑造、渠道掌控方面僅次于蘋果，有三星電子集團(tuán)的強(qiáng)大支撐，更是在Android產(chǎn)業(yè)鏈中居于第一大制造商，但是，它依然感到深深的不安。因?yàn)椋鼪]有掌控自己的操作系統(tǒng)。所以三星產(chǎn)品戰(zhàn)略高級(jí)副總裁Juha Park明確表示：三星將加大力度發(fā)展自己投資的OS Bada，甚至將其作為Android的替代品，其年度出貨量已經(jīng)超過Windows平臺(tái)。

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