CMMB收費(fèi)黃泉路營(yíng)造免費(fèi)環(huán)境是正途[2]

  CMMB收費(fèi)除了使其用戶(hù)數(shù)量和終端種類(lèi)數(shù)目銳減之外，也讓CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的廠商陷入尷尬境地。CMMB主要芯片廠商之一思亞諾今年上半年國(guó)內(nèi)CMMB芯片總出貨量大概在300萬(wàn)左右，不論是思亞諾還是創(chuàng)毅視訊，都還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到盈利的水平，而創(chuàng)毅視訊和思亞諾的CMMB芯片的市場(chǎng)份額占90%，可見(jiàn)CMMB收費(fèi)并不適合CMMB產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  CMMB收費(fèi)使其失去了絕大多數(shù)用戶(hù)，這無(wú)疑使產(chǎn)業(yè)走向“黃泉路”。CMMB發(fā)展現(xiàn)階段還是要以拓展用戶(hù)為主，仿照電視和互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式，收取一定的廣告費(fèi)用。但廣告的前提是要保證用戶(hù)數(shù)量，所以現(xiàn)階段應(yīng)以提高用戶(hù)數(shù)量為主。因CMMB是廣播的形式，速度快且更加清晰，在市場(chǎng)推廣上占有很大優(yōu)勢(shì)。首先，CMMB應(yīng)該擴(kuò)大其信號(hào)覆蓋率，使其不僅覆蓋一二線(xiàn)城市，還應(yīng)向三四線(xiàn)甚至更遠(yuǎn)的市場(chǎng)逐漸覆蓋，使其市場(chǎng)和山寨機(jī)市場(chǎng)重合，并穩(wěn)定山寨用戶(hù)群，營(yíng)造免費(fèi)的CMMB電視環(huán)境。

  第二，把CMMB功能搭載到更多的終端上，也成為了迅速擴(kuò)大CMMB用戶(hù)量的重要手段。免費(fèi)的模式有助于CMMB的推廣，可以將CMMB捆綁在各類(lèi)彩屏終端，如手機(jī)、MP4及導(dǎo)航儀等，讓人們逐漸接受CMMB，并了解CMMB的優(yōu)點(diǎn)，從而成為CMMB的長(zhǎng)期用戶(hù)。尤其是手機(jī)，手機(jī)的用戶(hù)數(shù)量最大，CMMB手機(jī)電視的最終發(fā)展目標(biāo)是手機(jī)用戶(hù)把CMMB作為手機(jī)的一種常用功能，就像日本、韓國(guó)，手機(jī)電視早已經(jīng)成為手機(jī)的基本功能之一。

  另外，CMMB還應(yīng)提高內(nèi)容質(zhì)量和頻道豐富度。以目前的6個(gè)普通頻道很難吸引用戶(hù)，從內(nèi)容上講沒(méi)有什么新鮮度，且不夠豐富。CMMB可以做屬于自己的頻道，來(lái)提高豐富度和內(nèi)容質(zhì)量，就像中國(guó)移動(dòng)傳媒，專(zhuān)門(mén)有自己的頻道，循環(huán)播放，其間除了內(nèi)容外還穿插廣告，針對(duì)普通頻道，可以把普通頻道的廣告換成CMMB客戶(hù)的廣告，從而收取廣告費(fèi)用。除手機(jī)以外，CMMB在其他市場(chǎng)也有應(yīng)用，比如導(dǎo)航儀和MP4，在導(dǎo)航儀方面，CMMB可以推出屬于自己的交通頻道，這樣的頻道還沒(méi)有推出，可以成為CMMB獲得市場(chǎng)的關(guān)鍵，通過(guò)時(shí)時(shí)播報(bào)交通路況，為用戶(hù)提供交通信息，提高用戶(hù)數(shù)量，還可以結(jié)合目前火熱的智能交通，開(kāi)展一些應(yīng)用，從而引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的潮流。而針對(duì)MP4，可以有音樂(lè)、電影和娛樂(lè)頻道，從內(nèi)容上豐富，才能吸引用戶(hù)，并成為CMMB的忠實(shí)“粉絲”。

  CMMB在免費(fèi)的環(huán)境下，提高用戶(hù)數(shù)量之后，盈利自然不成問(wèn)題，無(wú)論是開(kāi)通專(zhuān)門(mén)的付費(fèi)頻道還是收取廣告費(fèi)用都可以，因?yàn)閾碛辛擞脩?hù)就有了話(huà)語(yǔ)權(quán)。讓CMMB繼網(wǎng)絡(luò)媒體后成為第五大媒體，應(yīng)是中國(guó)廣電真正的目標(biāo)與追求。

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