移動商務價值鏈及商務模式探討過程[1]

  摘要：移動商務，區(qū)別于傳統(tǒng)的電子商務，代表著網(wǎng)絡時代商務模式發(fā)展的方向。本文在文獻的基礎上，從移動商務的概念入手，重點分析了移動商務價值鏈及其參與者，同時集中探討移動商務的商務模式。

  經(jīng)過無數(shù)的技術創(chuàng)新，電子商務在發(fā)展過程中適應應用環(huán)境的變化也在不斷地提升。移動商務是電子商務即互聯(lián)網(wǎng)時代后社會進行移動信息時代的進化產物，更是適應現(xiàn)實環(huán)境與需求的產物。這種新型的溝通和商務模式移動商務，與傳統(tǒng)基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務，有著很大的不同，代表著網(wǎng)絡時代商務模式發(fā)展的方向。中國移動通訊技術應用的快速發(fā)展和即將到來的3G產業(yè)變革的機遇，都為中國移動商務的成長創(chuàng)造了條件。

  本文在文獻的基礎上，重點研究移動商務價值鏈及其參與者，與此同時集中探討移動商務的商務模式，試圖給與后來者一定的理論和實現(xiàn)基礎。

  一、移動商務的概念

  隨著這種新興商業(yè)模式的興起，近10年以來有不少學者對其進行了研究，但到目前為止對移動商務的概念還沒有統(tǒng)一明確的定義。一類學者認為移動商務是電子商務的簡單延伸，和電子商務的差異性不大?！兑苿由虅找苿咏?jīng)濟時代的競爭法則》中認為“移動商務是指在移動狀態(tài)下完成商務交易，移動商務的發(fā)展是由客戶在遠離臺式機時仍然希望完成商務交易和共享信息的需求推動的。另一方面，移動商務這個平臺還是一個依靠移動設備保持商業(yè)關系和存儲銷售服務，商品信息所需要的應用平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)無線技術電子商務=移動商務”。

  也有一些學者認為，兩者有類似的地方，但是差異性要大于共性。袁雪飛的《移動商務》給的定義為“移動商務是那些依托移動網(wǎng)絡，使用手機、掌上電腦、筆記本電腦等移動通信終端和設備所進行的各種商業(yè)信息交互和各類商務活動”。

  本文認為移動商務是建立在一定經(jīng)濟和技術發(fā)展基礎之上的一種系統(tǒng)，是指人們利用基于移動通信網(wǎng)絡的移動終端設備來獲取信息產品和服務的商業(yè)活動；與傳統(tǒng)的電子商務相比移動商務最大的特點就是其位置相關性、緊急性和隨時隨地的訪問性。

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