三網(wǎng)融合后有線電視網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)形態(tài)[4]

  如果說數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換和高清電視是有線電視網(wǎng)絡(luò)在與通信網(wǎng)絡(luò)進行的戰(zhàn)爭中披上了鎧甲，提高了防御能力的話，那么雙向改造就是拿起了武器，可以向?qū)κ职l(fā)起攻擊，搶占其原有地盤了。

  有線電視網(wǎng)絡(luò)最早開展的大規(guī)模通信業(yè)務(wù)就是寬帶接入，早在90年代，憑借著天然進入社區(qū)和家庭的權(quán)利，很多城市盡管沒有互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)許可證（通信管理局發(fā)放）和互聯(lián)網(wǎng)出口，但是憑著良好的與黨和政府的關(guān)系以及充分利用不同通信運營商之間的競爭矛盾，迅速占有了一定的市場份額，在某些城市甚至還開展了固定電話業(yè)務(wù)。據(jù)調(diào)查，寬帶接入和語音業(yè)務(wù)由于出口限制和競爭加劇的因素，基本上保持一個收支平衡的狀態(tài)，雖然沒有獲得好的利潤，但是這類業(yè)務(wù)能夠獲得穩(wěn)定的現(xiàn)金流，而且可以為基本收視業(yè)務(wù)提供信息回傳通道，在ＩＰＴＶ競爭上也能保持一定的壓力，所以不能拱手讓給通信運營商，堅決不能放棄。隨著三網(wǎng)融合的逐步推進，寬帶接入和語音已經(jīng)放開，如果再進行深入的市場開發(fā)，會成為有線電視網(wǎng)絡(luò)的另外一個較大收入來源。

  在各地提高有線數(shù)字電視收視費的物價聽證上，廣電都會提到數(shù)字電視可以提供信息和互動服務(wù)，其實在電視上開辟專門通道提供圖文信息很早就有了，比如９０年代末開展的股票信息服務(wù)，隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，電視能夠提供更多更好的信息服務(wù)，就像在電視上瀏覽網(wǎng)站一樣，這類業(yè)務(wù)同樣存在成本低，業(yè)務(wù)規(guī)模和經(jīng)營思路不理想的特點，如果用戶規(guī)模足夠大，實現(xiàn)盈利不是一件困難的事情。

  當這些業(yè)務(wù)開展起來以后，有線電視網(wǎng)絡(luò)因為擁有終端用戶和多種傳播方式，廣告業(yè)務(wù)必然會不請自來。

  四、包括傳統(tǒng)電視廣告在內(nèi)的多種形式的音視頻廣告業(yè)務(wù)是有線網(wǎng)絡(luò)的天然業(yè)務(wù)

  隨著三網(wǎng)融合的推進，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)都展開了以省為單位的網(wǎng)絡(luò)整合，對省級廣電機構(gòu)而言，有線電視網(wǎng)絡(luò)仍然屬于廣電局，但是對地、縣兩級而言，特別是已經(jīng)進行了文化體制改革成立了文廣新局的地縣，有線電視網(wǎng)絡(luò)將在事實上與之分離，那么，有線電視網(wǎng)絡(luò)進行廣告經(jīng)營也是指日可待的事情。

  有線電視網(wǎng)絡(luò)首先可以開展的就是數(shù)字電視機頂盒自身具備的廣告業(yè)務(wù)，比如很多城市已經(jīng)開展的機頂盒開機畫面廣告和ＥＰＧ廣告，這些廣告形式不同于傳統(tǒng)的電視廣告，不在頻道節(jié)目中出現(xiàn)，所以不會對現(xiàn)有電視臺構(gòu)成挑戰(zhàn)。但是，既然有線電視網(wǎng)絡(luò)可以開設(shè)輪播和點播頻道，那么在這些頻道中插播廣告就是對電視臺的直接沖擊，況且有線電視網(wǎng)絡(luò)理論上可以決定傳播哪個頻道，以及將哪個頻道放到什么位置。如果有線電視網(wǎng)絡(luò)決定開展傳統(tǒng)的電視廣告業(yè)務(wù)，將會獲得巨大的收益，這實際上是利用了廣電網(wǎng)絡(luò)具有基礎(chǔ)環(huán)節(jié)平臺的功能。

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