第三代移動(dòng)通信市場(chǎng)策略研究[1]

  1．前言

  第三代移動(dòng)通信，曾是一個(gè)帶著無比魅力的名次，讓歐洲的電信業(yè)者不惜斥資超過千億美元，競(jìng)標(biāo)3G的運(yùn)營(yíng)執(zhí)照。網(wǎng)絡(luò)泡沫化使得電信業(yè)股價(jià)應(yīng)聲暴跌，電信產(chǎn)業(yè)深陷入債務(wù)泥沼，3G是歷來僅見幾乎毀掉歐洲的大泡沫。3G不確定性市場(chǎng)環(huán)境的測(cè)率不能用傳統(tǒng)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)等方法來擬定。本文找出市場(chǎng)不確定性的各項(xiàng)因素，綜合歸納成三個(gè)不確定性因素分別是：技術(shù)層面、財(cái)務(wù)層面和市場(chǎng)層面。

  2．中國(guó)第三代移動(dòng)通信發(fā)展現(xiàn)狀

  3G市場(chǎng)在中國(guó)地區(qū)是各電信運(yùn)營(yíng)商兵家必爭(zhēng)之地。根據(jù)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，截至2001年7月底，中國(guó)移動(dòng)通訊用戶數(shù)已突破1.2億用戶，超過美國(guó)，成為全球第一大通訊市場(chǎng)，預(yù)示了中國(guó)電信市場(chǎng)的巨大商機(jī)。根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)賽迪資訊顧問公司調(diào)查顯示，中國(guó)移動(dòng)電話業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長(zhǎng)，成為電信服務(wù)最大業(yè)務(wù)。

  目前中國(guó)地區(qū)由于只有中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通2家移動(dòng)通信基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商，因此市場(chǎng)呈現(xiàn)出2家業(yè)者壟斷、競(jìng)爭(zhēng)不夠充分等特點(diǎn)。而中國(guó)將利用第3代行動(dòng)電話技術(shù)的過渡時(shí)期，允許更多移動(dòng)電話業(yè)者加入市場(chǎng)，并考慮發(fā)出第3張移動(dòng)通信執(zhí)照以利于中國(guó)移動(dòng)電話市場(chǎng)的健康發(fā)展。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）導(dǎo)致移動(dòng)電話通信市場(chǎng)更進(jìn)一步開放。

  3G發(fā)展的基本環(huán)境已經(jīng)在中國(guó)初步塑造出來了。中國(guó)政府也在3G的無線連接和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)上做出努力，1995年中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部開始研究美國(guó)的IS-95(CDMA)系統(tǒng)，1997年將SCDMA技術(shù)列為九五重點(diǎn)開發(fā)發(fā)展項(xiàng)目，完成SCDMA-WLL后，全力投入3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA制訂，并得到ITU和3GPP的支持，1999年11月被ITU-R TG8/1接受提案，2000年5月ITU-R全會(huì)正式通過為3G無線接入技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之一。

  3．不確定性環(huán)境下的市場(chǎng)分析

  在1990年代末期移動(dòng)電話及網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)快速發(fā)展的時(shí)期，由于整個(gè)移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象，在強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求預(yù)期下，各個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)幾乎眾口一致的認(rèn)為2000年3G就可以開始正式運(yùn)營(yíng)。結(jié)果一直到2001年5月底，日本DoCoMo才開始正式宣布其全球第一個(gè)3G系統(tǒng)開始商業(yè)試用，試用雖如期推出，但因手機(jī)運(yùn)作出現(xiàn)問題，實(shí)質(zhì)上仍未開始。其次由于全球性移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展不如預(yù)期，以及2G的移動(dòng)電話市場(chǎng)成長(zhǎng)逐漸飽和，再加上全球的經(jīng)濟(jì)不景氣，各設(shè)備制造商或多或少的減緩了3G研發(fā)的腳步。

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