通信工程師終端與業(yè)務(wù)考試商業(yè)模式

    14.4.2 商業(yè)模式

    1.戰(zhàn)略目標(biāo)

    Google在傳統(tǒng)互聯(lián)M搜索領(lǐng)域位居全球第一，其有獨(dú)一無二的資金、技術(shù)及資源優(yōu)勢。因此，Google移動(dòng)搜索領(lǐng)域的戰(zhàn)略目標(biāo)是整合全球信息，成為全球圾大的移動(dòng)搜索平臺(tái)，隨時(shí)隨地為每個(gè)人提供信息。

    2009年7月，Google在中國首次發(fā)布其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)--手機(jī)超越PC。其內(nèi)涵主要包括3個(gè)方面，第一，基于PC互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在手機(jī)W絡(luò)上的無縫延伸；第二，繼續(xù)快速推進(jìn)手機(jī)情景式搜索應(yīng)用，最重要的投入方向就是谷歌手機(jī)地閣；第三，繼續(xù)全力推進(jìn)手機(jī)開放平臺(tái)，迅速豐富基于Android平臺(tái)的手機(jī)應(yīng)用。

    2.目標(biāo)用戶

    根據(jù)Google的戰(zhàn)略目標(biāo)，Google的冃標(biāo)用戶群是全球移動(dòng)終端用戶。根據(jù)國際電信聯(lián)盟（ITU)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2008年年底，全球手機(jī)用戶己達(dá)41億，而互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)卻不足20億，因此，Google的目標(biāo)用戶數(shù)量非常巨大。

    3.產(chǎn)品與服務(wù)

    Google中國提供的移動(dòng)搜索服務(wù)主要包括手機(jī)搜索、手機(jī)地圖、短信搜索等。

    1)手機(jī)搜索類產(chǎn)品

    Google提供基于互聯(lián)網(wǎng)、WAP網(wǎng)站內(nèi)容的手機(jī)搜索，包括搜索網(wǎng)站、搜索當(dāng)?shù)厣虘?、天氣預(yù)報(bào)、圖片、股票、拼音搜索、電影、公交、英漢互譯、餐館、房屋等信息。

    2)手機(jī)地圖

    手機(jī)地圖是Google移動(dòng)搜索的核心產(chǎn)品之一，具備隨時(shí)尋找手機(jī)當(dāng)前位筲的“個(gè)人定位功能”、公交駕車的“出行路線”功能、實(shí)時(shí)査詢交通狀況的“交通流動(dòng)”功能、搜索附近的餐館影院的“生活信息”功能，還有可以俯瞰城市的“衛(wèi)星地圖”功能。

    3)短信搜索

    短信搜索僅針對(duì)中國聯(lián)通用戶。中囷聯(lián)通手機(jī)用戶發(fā)送短信至特服號(hào)106696999后，Google把搜索結(jié)果通過短信發(fā)送到用戶的尹機(jī)上。Google短信搜索的內(nèi)咨包括周邊、天氣、火車、翻譯、電話歸屬地、郵編、區(qū)號(hào)、計(jì)算器、匯率等內(nèi)容。

    4.嬴利模式

    Google目前在中國提供的移動(dòng)搜索服務(wù)均為免費(fèi)服務(wù)，但未來的收入來源主要包括競價(jià)排名、商業(yè)廣告等方式。

    1)競價(jià)排名

    競價(jià)排名就是由廣告主（通常為企業(yè)）為自己的網(wǎng)頁出資購關(guān)鍵詞排名，按點(diǎn)量計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。搜索結(jié)果排序根據(jù)競價(jià)的多少山高到低排列，并ft根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，不點(diǎn)擊不收費(fèi)。移動(dòng)搜索中的競價(jià)排名正是互聯(lián)網(wǎng)競價(jià)排名模式在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的延伸，但由于移動(dòng)終端本身的特性，與互聯(lián)網(wǎng)中的競價(jià)排名相比有著自己的特點(diǎn)。一是移動(dòng)終端的高度普及性決定了移動(dòng)搜索競價(jià)排名的受眾更廣，價(jià)值也就更高；二是由于移動(dòng)通信的流量費(fèi)相對(duì)較高，移動(dòng)搜索用戶搜索的目的性遠(yuǎn)強(qiáng)于互聯(lián)網(wǎng)搜索，所以更容易成為真正的消費(fèi)者；三是由于移動(dòng)終端屏幕小，一頁顯示的內(nèi)容有限，企業(yè)對(duì)于位次的競價(jià)會(huì)更激烈。

    競價(jià)排名在移動(dòng)搜索中發(fā)揮著E大的作用，從企業(yè)端收費(fèi)，是移動(dòng)搜索服務(wù)提供商的主要收入來源。

    2)商業(yè)廣告

    商業(yè)廣告主要是指關(guān)鍵詞廣告，是在搜索結(jié)果頁面上展示與關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告。由于移動(dòng)終端一般都足特定用戶使用，所以可對(duì)用戶的行為進(jìn)行分析，在用戶提出搜索請(qǐng)求后,有針對(duì)性地在其搜索結(jié)果中展現(xiàn)相關(guān)贊助商廣告，使廣告投放更有針對(duì)性，更有效率。

    5.核心能力

    Google移動(dòng)搜索的核心能力主要體現(xiàn)在Google的技術(shù)優(yōu)勢、資本優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢3方面。

    1)技術(shù)優(yōu)勢

    在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域，Google的技術(shù)于競爭對(duì)手。對(duì)于移動(dòng)搜索，一個(gè)非常重要的特性是基于定位的搜索，而Google的衛(wèi)星地圖及定位技術(shù)，使其在移動(dòng)搜索市場搶占了先機(jī)，競爭對(duì)手很難抗衡。

    2)資本優(yōu)勢

    Google經(jīng)過10余年的發(fā)展，已經(jīng)成為市值最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。雄厚的資本優(yōu)勢及強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，使Google在移動(dòng)搜索領(lǐng)域投入巨大，沒有任何資金障礙。

    3)品牌優(yōu)勢

    與技術(shù)優(yōu)勢、資本優(yōu)勢一樣，Google在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有最大的用戶群體，口碑極佳，這為Google開拓移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)提供了天然的資源優(yōu)勢。

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