終端與業(yè)務(wù)考試盛大網(wǎng)絡(luò)資本模式

    13.2.6 資本模式

    盛大網(wǎng)絡(luò)的資本模式涵蓋了風(fēng)險(xiǎn)投資型和傳統(tǒng)投資型兩種資木模式。從盛人網(wǎng)絡(luò)成立到目前為止，按照時(shí)間順序，盛大網(wǎng)絡(luò)的資木模式卞要包括風(fēng)險(xiǎn)投資、上市、并購(gòu)、整合等幾種形式。

    1.風(fēng)險(xiǎn)投資

    1999年9月，盛大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)立者陳天橋傾其所有，用50萬(wàn)元作為啟動(dòng)資金創(chuàng)立了盛大網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)年12月還吸引了中華網(wǎng)300萬(wàn)美元的投資來(lái)購(gòu)買其用戶和網(wǎng)頁(yè)瀏覽量。在資本的要求下，盛大網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型建設(shè)動(dòng)漫網(wǎng)站，為中華網(wǎng)帶來(lái)了其30%的網(wǎng)頁(yè)瀏覽費(fèi)。2001年7月，盛大網(wǎng)絡(luò)與韓國(guó)上市公司ACTOZ簽約，但是該公司當(dāng)時(shí)只向盛大網(wǎng)絡(luò)注資30萬(wàn)美元，盛大網(wǎng)絡(luò)充分利用了這筆錢，當(dāng)年就代理《傳奇》，將整個(gè)公司建立了起來(lái)。2003年3/1,盛人網(wǎng)絡(luò)從軟銀亞洲拿到4000萬(wàn)美元融資，盛大網(wǎng)絡(luò)在融資后，在規(guī)模上形成了網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的巨無(wú)簕。

    2.上市

    2003年盛大W絡(luò)的現(xiàn)金收入約為3300萬(wàn)美元，經(jīng)營(yíng)凈收入7200萬(wàn)美元，雖然高達(dá)35%的利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他企業(yè)，可是這些資本還不足以完成一系列并購(gòu)，?同時(shí)又保證其能夠正常運(yùn)營(yíng)。因此，上市融資成為盛人網(wǎng)絡(luò)2004年的首要目標(biāo)。盛大網(wǎng)絡(luò)的苦心經(jīng)營(yíng)并沒有A費(fèi)，作為第一家在海外上市的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司，2004年5月，盛大網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)納斯達(dá)克股票市場(chǎng)成功掛牌，融資1.5億美元。雖然由于時(shí)機(jī)不佳，盛大M絡(luò)的融資規(guī)模比預(yù)期壓縮40%,減少了1.086億美元，而且上市時(shí)間比預(yù)測(cè)的有所拖延、股價(jià)也有一定下調(diào)，但是度過了一段波動(dòng)期內(nèi)的低迷后，股價(jià)就開始一路上揚(yáng)。隨后盛大網(wǎng)絡(luò)連續(xù)公布了兩次季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，成繢斐然，成功的運(yùn)作使得盛大網(wǎng)絡(luò)從Nasdaq圈到了大筆的資金。

    3.并購(gòu)

    盛大網(wǎng)絡(luò)的并購(gòu)行動(dòng)早在2003年就已經(jīng)開始了，通過上市成功融得大筆資金后的盛大網(wǎng)絡(luò)立刻幵始了一輪輪的收購(gòu)行動(dòng)。從2003年至今盛大網(wǎng)絡(luò)并購(gòu)（含投資）的公司清單如表13-2所示。

    表13-2盛大網(wǎng)絡(luò)并購(gòu)（含投資）的公司一覽表

    通過一系列的并購(gòu)（投資）等資本運(yùn)作活動(dòng)，一方面體現(xiàn)了盛大網(wǎng)絡(luò)通過產(chǎn)品多元化經(jīng)營(yíng)來(lái)打造其成為世界互動(dòng)娛樂媒體企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)；另一方面也體現(xiàn)了盛人網(wǎng)絡(luò)善于捕捉游戲產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，通過合理地選擇投資項(xiàng)目,并購(gòu)中小游戲同行，來(lái)鞏固自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

    4.整合

    完成一系列收購(gòu)之后，盛大網(wǎng)絡(luò)將會(huì)進(jìn)入到許多完全不熟悉的領(lǐng)域，僅僅堅(jiān)持“先占位置”的做法是不夠的，還要把這些相對(duì)陌生的資源整合到最佳狀態(tài)，并發(fā)揮最大效用，這是一個(gè)根本性的難題。但盛大M絡(luò)做得很好。

    在游戲產(chǎn)品線拓展戰(zhàn)略上，盛大網(wǎng)絡(luò)先是進(jìn)行戰(zhàn)略投資，然后完全并購(gòu)。盛大網(wǎng)絡(luò)的資本整合軌跡基本上是沿著先縱向后橫向的整合。盛大網(wǎng)絡(luò)對(duì)北京數(shù)位紅軟件應(yīng)用技術(shù)有限公司的收購(gòu)就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)，在盛大網(wǎng)絡(luò)投資之前，數(shù)位紅公司就己經(jīng)是國(guó)內(nèi)移動(dòng)設(shè)備游戲開發(fā)商，但由于資金緊張，一直未能獲得更大的發(fā)展。得到盛大網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略投資后不到半年，數(shù)位紅公司由一家不到20人的小公司，一躍發(fā)展成為員工近百人的公司，它在品牌建設(shè)、收入等方面得到極大幅度的提升，開發(fā)的產(chǎn)品數(shù)量也翻了兒番，達(dá)到300多款。在盛大網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)部門的支持下，開發(fā)出了第一款手機(jī)與PCW絡(luò)游戲同步配合的移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇壯界》，并成功登錄諾基亞移動(dòng)平臺(tái)。通過與盛大起點(diǎn)中文網(wǎng)的業(yè)務(wù)整合，成功開發(fā)出移動(dòng)設(shè)備中文閱讀平臺(tái)。而且，在內(nèi)部調(diào)整中，盛大網(wǎng)絡(luò)其他子公司的無(wú)線業(yè)務(wù)都集中到了數(shù)位紅公司。在盛大網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略投資后，通過雙方優(yōu)勢(shì)整合，同時(shí)在線人數(shù)翻了一番，很快突破50萬(wàn)。

返回目錄：通信工程師考試網(wǎng)絡(luò)游戲模式案例分析匯總