通信專業(yè)考試58同城網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式

    12.5.3 經(jīng)營(yíng)模式

    1.本地化經(jīng)營(yíng)

    58同城網(wǎng)在大津、上海、廣州、深圳四地成立分公司，旨在建立本地化分類信息平臺(tái)，更好地為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┓?wù)。S前，58同城網(wǎng)已在國(guó)內(nèi)300多個(gè)城市開辟分站點(diǎn)，58同城網(wǎng)外地分公司參考總部模式，為居民提供種種便利性的信息服務(wù)。而且58同城網(wǎng)還將這些城市的行政區(qū)進(jìn)行了劃分，甚至可以精確到每一個(gè)商圈甚至社區(qū)，例如，它們推出的“小區(qū)頻道”，每個(gè)小頻道只收集木小區(qū)內(nèi)的信息，這種方式將網(wǎng)站信息與社區(qū)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)和現(xiàn)實(shí)生活應(yīng)用的無(wú)縫對(duì)接，并且在分類信息上更注重內(nèi)容匹配。

    2.線上線下相結(jié)合

    58同程網(wǎng)希望通過(guò)打造一個(gè)線上線下的信息平臺(tái)，做實(shí)58分類信息，形成其核心競(jìng)爭(zhēng)力。58同城網(wǎng)選擇的道路是在線下“全面開花”。目前，58同城網(wǎng)已經(jīng)開展了多項(xiàng)線下業(yè)務(wù)，包括DM雜志《生活圈》及分類信息同城準(zhǔn)告等業(yè)務(wù)，并已經(jīng)在北京萬(wàn)柳、世紀(jì)城等兒百個(gè)高捫社區(qū)開辟了LED廣告市場(chǎng)。另外，58同程網(wǎng)除了己經(jīng)顯示良好效果和業(yè)績(jī)的線上“名店推薦”、線下DM雜志《生活圈》，還結(jié)合無(wú)線推廣，句用戶及商家提供全方位的服務(wù)。例如“名店推薦”欄目，按地域、行業(yè)選擇優(yōu)秀企業(yè)，以專題頁(yè)面進(jìn)行重點(diǎn)推廣，并通過(guò)百度、Google、雅虎等搜索引擎進(jìn)行行業(yè)關(guān)鍵詞推薦。用戶在W上搜索搬家、家政、月嫂、保潔、印刷、物資回收、婚紗攝影等關(guān)鍵詞時(shí)，就會(huì)在查詢結(jié)果前列看到58同城網(wǎng)相關(guān)的“名店推薦”。同時(shí)，“名店推薦”還可以結(jié)合“網(wǎng)鄰?fù)ā?，接指向企業(yè)在58同城網(wǎng)上自己建立的網(wǎng)站，并在電子地圖上準(zhǔn)確顯示地址及相關(guān)信息。此外，名店信息還將收錄到DM雜志《生活圈》，實(shí)現(xiàn)線上線下交叉宣傳。

    3.注重用戶互動(dòng)

    58.com域名是姚勁波花/上百萬(wàn)人民幣從國(guó)外購(gòu)買的，因?yàn)榉诸愋畔⒕W(wǎng)站主要是解決網(wǎng)民的信息需求問(wèn)題，目標(biāo)用戶就是網(wǎng)民，所以用58這個(gè)數(shù)字作為域名非常簡(jiǎn)短便F記憶。另外，58的意思直觀理解是“我發(fā)”，就是發(fā)財(cái)。其實(shí)58同城網(wǎng)認(rèn)為其更深層次的意思足要把互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)權(quán)交給用戶，讓用戶發(fā)布自己感興趣的信息或者是自己有需求的信息，而不是說(shuō)由編輯來(lái)控制，實(shí)現(xiàn)的是一個(gè)可寫的互聯(lián)網(wǎng)，讓每個(gè)網(wǎng)民能夠在互聯(lián)網(wǎng)上寫出自己的需求，也寫出自己的供應(yīng)。

    4.廣泛的戰(zhàn)略合作

    為擴(kuò)大網(wǎng)站的流量，58同程網(wǎng)與其他合作伙伴開展了廣泛的戰(zhàn)略聯(lián)盟，例如，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC)與58同城網(wǎng)就“地址欄關(guān)鍵詞搜索”達(dá)成了排他性復(fù)合通用網(wǎng)址應(yīng)用業(yè)務(wù)協(xié)議，58同城將獨(dú)占“58、58同城、同城、發(fā)布、本地、分類”六大本地信息搜索詞，從而阻止了虛假信息的介入，并最大地方便用戶使用其在線分類信總服務(wù)。另外，58同城網(wǎng)與屮文旅游搜索引繁“去哪兒”（http://www.qunar.com)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同進(jìn)軍機(jī)票、酒店搜索領(lǐng)域，建立以58全網(wǎng)搜索為基礎(chǔ)，為生活服務(wù)的消費(fèi)者打造一個(gè)海員、方便、快捷的折扣機(jī)票、特價(jià)酒店、優(yōu)惠旅游的消費(fèi)下臺(tái)。為了真正做到分類信息的本地化，騰訊旗下招貼頻道（http://qt.qq.com)的內(nèi)容建設(shè)與經(jīng)營(yíng)管理將由58同城網(wǎng)全權(quán)負(fù)貴，58同城將紐建專門的隊(duì)伍來(lái)運(yùn)營(yíng)此頻道。騰訊龐火的流量及注冊(cè)用戶將對(duì)58分類信息業(yè)務(wù)帶來(lái)極大的支持。

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