騰訊QQ空間社區(qū)經(jīng)營模式

    11.4.3 經(jīng)營模式

    1.開發(fā)SOSO網(wǎng)，服務QQ空間社區(qū)

    為了更好地服務QQ空間社區(qū)網(wǎng)絡用戶，騰訊公司幵發(fā)了名為“SOSO”的搜索網(wǎng)站，2006年3月，“SOSO”網(wǎng)幵始正式為用戶提供搜索服務。SOSO網(wǎng)的最大特色是集成和整合了騰訊公司的產(chǎn)品和服務，能夠向用戶提供對QQ群組及QQ空間等資源的搜索，并提供可通過QQ號登錄的搜吧服務，還提供了可通過關(guān)鍵詞一次性搜索出符合條件的網(wǎng)頁、圖片、音樂、論壇等所有內(nèi)容的“綜合搜索”。

    2.與網(wǎng)上行合作，開展QQzone營銷

    2007年年初，在房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷行業(yè)以創(chuàng)新聞名的網(wǎng)上行營銷顧問有限公司已經(jīng)在其服務的項S中首創(chuàng)QQzone營銷，同時也開創(chuàng)了房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷的新征程。網(wǎng)上行開創(chuàng)的QQzone苕銷，利用了QQ各方面的功能，使得開發(fā)商在進行項目開發(fā)的時候有了更多的推廣工具，也多了一個和目標用戶、業(yè)主有效溝通的途徑。在這些功能中，最主要的功能就是利用了QQ空間。在QQ空間上，收集了大量的關(guān)于項目的信息，對項目感興趣的人可以通過空間對項H進行全面的了解，也可以和其他對項口感興趣的朋友進行交流。而已經(jīng)購買的業(yè)主，則可以通過這樣的空間進行活動召集，豐富社區(qū)活動，增強社區(qū)的生活氛圍。

    網(wǎng)上行通過在城市山林和萬科第五園這兩個項H上QQzone營銷的試運營，起到了非常好的效果，不管是對項s關(guān)注的目標用戶還是項y的老業(yè)主都紛紛加入QQ。

    3.升級QQ空間，進軍在線時尚生活

    2007年下半年，騰訊公司正式宣布QQ空間全面升級至LIFE版，此次升級針對用戶的個性需求推出了多項全新時尚功能更新。LIFE版QQ空間的概念源于騰訊對用戶時尚需求的解析，即情感（Love)、自我（I）、朋友（Friends)、娛樂（Entertainment),是騰訊區(qū)別于傳統(tǒng)博客和同類空間產(chǎn)品的重磅制作。這次升級將人眾化、草根化的內(nèi)容框架和個性化、多元化功能結(jié)合，以網(wǎng)絡分亨多彩生活為宗旨，力圖使QQ空間成為廣大用戶真正意義上的時尚家園，這標志著騰訊的在線生活平臺正式涉入時尚領(lǐng)域。

    QQ空間UFE版作為博客類產(chǎn)品的升級形態(tài)，不僅具備博客通過文字、圖片展示自己，分享情感的功能，還具備了播客、樂客、電子商務、DIY功能、私有圈子等一系列Web2.0和革新的互聯(lián)網(wǎng)應用功能。新版QQ空間還開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)支持小屋和全屏模式自由切換的先例，是首個集博客、私有論壇、個人空間和城市化個人空間聯(lián)盟的社區(qū)平臺。新版QQ空間橫向整合了播客、數(shù)字音樂、網(wǎng)上店鋪等多項敁新的Web2.0應用：縱向推出個人空間小圈子“私有club”、城市化個人社區(qū)平臺“城市達人”、迅速集合朋友的“好友閽”。

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