阿里巴巴商人博客結(jié)論與建議

    11.3.4 結(jié)論與建議

    阿里巴巴商人博客是符合商人特性的智能博客。它的目標(biāo)是“打造專業(yè)的商人博客，為商人創(chuàng)造更多商業(yè)價值”。它的n號是“商人的博客，商人自己說了算”。盡管阿里巴巴商人博客的功能沒有新浪完備、訪問次數(shù)比不上其他的博客門戶，但是其“商人博客”的定位卻足許多網(wǎng)商選抒在其上開設(shè)博客的重要原因。因此，對博客平臺服務(wù)提供商來說，合適的博客定位是其能否集聚資源、發(fā)展壯大的根本，如新浪的“名人博客”定位、網(wǎng)易的“草根博客”定位等。

    雖然良好的定位使阿里巴巴商人博容獲得了一定的成功，但在具體運營過程中它也存在很多問題，例如，阿里巴巴商人博客系統(tǒng)不夠穩(wěn)定，經(jīng)常出現(xiàn)系統(tǒng)錯誤；提供的博客模板太少，難以符合不同行業(yè)或企業(yè)的需要；阿里巴巴商人博客首頁所推薦或更新的文草，經(jīng)常出現(xiàn)一些可讀性不高，甚至有違“商人博客”定位的文章。阿里巴巴商人博客要想改善這些問題，就需要做到以下幾點：一是要從技術(shù)上保證博客系統(tǒng)的穩(wěn)定性；二是要在博客文章推薦與更新上慎重選擇，不能由自動更新系統(tǒng)來完成對博客文章的原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、可讀性等方面的審核；三是邀請商業(yè)領(lǐng)域的希賽網(wǎng)來阿里巴巴博客平臺上幵更多的名人博客或?qū)?，以推動阿里巴巴商人博客的商業(yè)價值與商業(yè)（營銷）文化。歸結(jié)起來就是說，阿里巴巴商人博客需要在穩(wěn)固其“商人博客”定位的基礎(chǔ)上，努力改進(jìn)與提升服務(wù)質(zhì)量，使博客用戶真正獲得價值。

    從企業(yè)幵展博客營銷的角度來看，阿里巴巴商人W客需要注意以下幾個方面。

    （1）明確企業(yè)博客的定位。博客定位主要包括讀者的定位、博客營銷目標(biāo)的定位和博客文章內(nèi)容的定位等方面。讀者一般是與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)聯(lián)的潛在客戶；博客營銷目標(biāo)就是指要事前明確的企業(yè)開設(shè)博客的營銷目標(biāo)，如博客營銷目標(biāo)可定位為“利用博客在讀者群（潛在客戶）中建立信任度、性，提升企業(yè)（個人）品牌的認(rèn)知度、知名度，進(jìn)而影響讀者的思維和購買”；博客文章內(nèi)容是指根據(jù)博客營銷A標(biāo)確定的博客所要傳遞的信息內(nèi)容，也就是博客寫什么的問題。作為企業(yè)博客，內(nèi)容一般可涉及企業(yè)產(chǎn)品、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、文化和企業(yè)家等方面。

    （2）注重博客文章的原創(chuàng)性與可讀性。在博客營銷中，原創(chuàng)性可以說是博客文章的生命，原創(chuàng)文章不僅對博客讀者有價值、博客平臺的管理員喜歡推薦，而且更容笏被搜索引擎收錄。博客文章的可讀性主要體現(xiàn)在博客標(biāo)題的新穎性、內(nèi)容的真實性、語言表達(dá)的流暢性和大眾性、文字排版樣式的清晰性等。因此，博客貲銷的效果不是取決于博客文章的數(shù)量多，而是“精”，即博客文章的原創(chuàng)性與可讀性。

    （3）加強博客營銷的運營管理。企業(yè)博客營銷的運營管理主要涉及博客營銷計劃、博客日常維護與管理、博客營銷效果評估等方面。博客營銷計劃是要明確一個時期博客所要達(dá)到的目標(biāo)是什么、由誰來做、如何做，如確定博客文章的類別、數(shù)藿、由誰來寫、發(fā)布前誰來審核等；傅客日常維護與管埋包括博客文章的更新、讀者評論收集、傅客回訪、博客流量統(tǒng)計分析、博客推廣工作等；博客營銷效果評估包括過程評占與總體效果評價，通過評估不斷發(fā)現(xiàn)問題、不斷完善博客營銷計劃，從而讓博客營銷在企業(yè)營銷戰(zhàn)略休系中發(fā)揮更大的作用。

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