通信工程師終端與業(yè)務(wù)考試經(jīng)營(yíng)模式

    9.3.3 經(jīng)營(yíng)模式

    由于大旗網(wǎng)定位為口碑聚合門戶，并為知名企業(yè)提供“網(wǎng)絡(luò)推手”服務(wù)，所以非常重視推廣策劃。

    1.策劃事件營(yíng)銷，迅速擴(kuò)大影響力

    大旗網(wǎng)CEO周春蘭本身就是一位非常擅于策劃的高調(diào)人物。早在2006年11月，大旗網(wǎng)通過(guò)中閨首屆黟縣攝影節(jié)暨'里鄉(xiāng)村”攝影創(chuàng)作采風(fēng)活動(dòng)，在黟縣建立“大旗國(guó)際攝影精英大師創(chuàng)作基地”，開始了大旗網(wǎng)的宣傳攻勢(shì)。隨后，人旗網(wǎng)舉行“十萬(wàn)元年薪招聘新銳前臺(tái)”的活動(dòng)，并在網(wǎng)站上公布了“新銳前臺(tái)”的七大標(biāo)準(zhǔn)，吸引了大量網(wǎng)友的眼球，應(yīng)聘者有數(shù)千人，且很多來(lái)fi重點(diǎn)大學(xué)，并H.不乏雙學(xué)位、碩士甚至博上。此事，在業(yè)界引起了軒然人波，一時(shí)間各種聲音在網(wǎng)上議論紛紛，加上周春蘭的推波助瀾，在短時(shí)間內(nèi)讓很多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)了大旗網(wǎng)，品牌知名度得到迅速提升。2007年，大旗網(wǎng)再次發(fā)動(dòng)營(yíng)銷攻勢(shì)，舉辦了“2007壇論中H影響力盛典”，不但吸引了大量網(wǎng)友的目光，還擴(kuò)大了其在論壇界的影響力。隨后，大旗網(wǎng)還舉辦了2007中國(guó)Web2.0社會(huì)化媒體口碑營(yíng)銷卨峰論壇，并重新詮釋“口碑營(yíng)銷”理念，通過(guò)對(duì)n碑營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、意見領(lǐng)袖營(yíng)銷、博客營(yíng)銷等營(yíng)銷模式的全面整合，不斷完善其社會(huì)化媒體荇銷體系，為企業(yè)提供系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系再造服務(wù)方案。

    2.定位口碑營(yíng)銷，有效吸引大企業(yè)客戶

    對(duì)于大旗網(wǎng)而言，一系列的營(yíng)銷策劃活動(dòng)，目標(biāo)是針對(duì)大型企業(yè)的品牌營(yíng)銷。大旗網(wǎng)大勢(shì)宣揚(yáng)“口碑聚合門戶，談?wù)撚绊懼袊?guó)”，大旗商業(yè)頻道通過(guò)每日分析數(shù)千款產(chǎn)品的口碑對(duì)比產(chǎn)品數(shù)據(jù)，包括口碑聲量、口碑指數(shù)、正面口碑、負(fù)面口碑等翔實(shí)數(shù)據(jù)，使大型企業(yè)相信，大旗網(wǎng)能夠通過(guò)口碑荇銷，幫助企業(yè)樹立正面口碑，消除負(fù)面口碑，從而使大型企業(yè)成為大旗M的容戶。截至2008年，大旗網(wǎng)服務(wù)的客戶超過(guò)50家，多數(shù)以全球型品牌為主，客戶分布以汽車、IT、通信、化妝品、服裝、快餐、飲料等行業(yè)為主。

    3.加強(qiáng)研究開發(fā)，彰顯專業(yè)性和性

    人旗網(wǎng)是國(guó)內(nèi)第一家發(fā)起并領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷的先行者，致力于在社會(huì)化媒體環(huán)境中幫助企業(yè)改善并提升其品牌盧譽(yù)及口碑影響力，帶頭研究并實(shí)踐包括BBS、Blog,Video、SNS等社會(huì)化媒體平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值，獨(dú)立幵發(fā)了一系列社會(huì)化媒體營(yíng)銷口碑服務(wù)系統(tǒng)，匯集了具有多年互聯(lián)M營(yíng)銷策劃與分析經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)?；?的傳播模式及對(duì)社會(huì)化媒休環(huán)境中網(wǎng)民的了解，大旗網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)化媒體整合背銷機(jī)構(gòu)，專注于激發(fā)和挖掘消費(fèi)者，在社會(huì)化媒體環(huán)境里對(duì)產(chǎn)品U碑的分享，獨(dú)立研發(fā)了精英W客收錄系統(tǒng)、多層關(guān)鍵詞匹配系統(tǒng)、社會(huì)化媒體席位管理系統(tǒng)、話題熱度排序系統(tǒng)等技術(shù)，為企業(yè)和廣告主提供品牌聲譽(yù)分析服務(wù)、品牌聲譽(yù)預(yù)瞥服務(wù)、企業(yè)級(jí)社會(huì)化傳播解決方案、休驗(yàn)型口碑傳播體系、創(chuàng)意型整合傳播體系、意見領(lǐng)袖型整合傳播體系等專業(yè)化的社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷傳播服務(wù)。大旗網(wǎng)于2007年加入美國(guó)口碑營(yíng)銷協(xié)會(huì)，向客戶表明了其口碑營(yíng)銷的專業(yè)性和性。

    4.建立版主推薦平臺(tái)，挑選30萬(wàn)中文論壇精華帖

    大旗網(wǎng)通過(guò)版主聯(lián)盟建立了版主推薦頻道，該頻道的所有內(nèi)容都是由版主聯(lián)盟用戶推薦而生成的。作為大旗版主聯(lián)盟的注冊(cè)用戶（版主），亨有提交內(nèi)容的權(quán)利。內(nèi)容提交后，其他人通過(guò)瀏覽，并對(duì)其喜歡的內(nèi)容進(jìn)行投票（即單擊“頂一下”按鈕）。如果版主提交的內(nèi)容得到一定數(shù)量的票數(shù)，就會(huì)從“新主題”里面脫穎而出而被推選到版主推薦首頁(yè)，以及頻道首頁(yè)，從而得到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶瀏覽量。大旗網(wǎng)構(gòu)建的版主聯(lián)盟訃劃，實(shí)現(xiàn)r大旗網(wǎng)和中小型論壇版主的“雙贏”。中小型論壇版主通過(guò)發(fā)表“新主題”，能夠利用大旗網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)推廣自己的論壇，獲得流量；人旗網(wǎng)則獲得數(shù)以萬(wàn)計(jì)的論壇版主提供的精華主題，聚合更廣泛的社區(qū)內(nèi)容，使大旗網(wǎng)的商業(yè)模式更加鮮明。更進(jìn)一步說(shuō)，如果大旗網(wǎng)能夠緊密整合國(guó)內(nèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的各類社區(qū)資源，推出廣告聯(lián)盟計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)大旗網(wǎng)與社區(qū)廣告分成，將為大旗網(wǎng)找到新的贏利模式。

    一系列的經(jīng)營(yíng)策略，使大旗網(wǎng)取得了不俗的成績(jī)。2008年10月，大旗網(wǎng)獲得由北京奧組委新聞宣傳部、北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室、北京市人民政府新M辦公室頒發(fā)的奧運(yùn)“先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道獎(jiǎng)”。2008年11月，獲得第二屆中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資價(jià)值榜“最佳新銳企業(yè)”稱號(hào)。同時(shí)，大旗網(wǎng)還獲得中閩網(wǎng)絡(luò)媒體足球精英賽的“最具拼搏獎(jiǎng)”。

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