通信工程師終端與業(yè)務(wù)考試商業(yè)模式

    9.3.2 商業(yè)模式

    1.戰(zhàn)略目標(biāo)

    大旗網(wǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)是在深度、精準(zhǔn)地挖掘中文社區(qū)內(nèi)容的同時(shí)，傾力打造中國(guó)最大的口碑聚合門(mén)戶(hù)，成為中國(guó)白口碑影響力平臺(tái)。

    2.目標(biāo)用戶(hù)

    大旗網(wǎng)的目標(biāo)用戶(hù)群體是都市男性及時(shí)尚女性，該類(lèi)用戶(hù)群體中的男性客戶(hù)群是汽車(chē)、數(shù)碼、IT產(chǎn)品的主力消費(fèi)群，而女性群體是時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品的主力消費(fèi)群。在年齡結(jié)構(gòu)上，以中青年為主；在收入狀況上，以中高收入為主：在學(xué)歷層次上，以受過(guò)高等教育的群體為主。其核心群體是23-35歲之間的都市辦公室白領(lǐng)。

    3.產(chǎn)品與服務(wù)

    大旗網(wǎng)共有12大頻道與產(chǎn)品：汽車(chē)、數(shù)碼、美容、時(shí)裝、銳生活、體驗(yàn)中心、口碑榜、娛樂(lè)、社會(huì)、軍事、獵奇和貼圖，其中口碑榜和體驗(yàn)中心是大旗網(wǎng)的核心產(chǎn)品。

    1)口碑榜

    口碑榜是通過(guò)搜索、聚合Web2.0環(huán)境中用戶(hù)對(duì)品牌（產(chǎn)品）口碑的評(píng)價(jià)形成的口碑榜單。大旗口碑榜覆蓋了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)中文活躍社K,70多萬(wàn)BBS及十大BSP(博客服務(wù)托管商，BlogServiceProvider)，通過(guò)搜索、聚合，每日在100多力條信息中優(yōu)選出最具價(jià)值的商業(yè)消費(fèi)、體驗(yàn)信息，之后以人工鑒別的方式對(duì)信息予以分析、分類(lèi)。

    口碑榜的一個(gè)重要參數(shù)是口碑指數(shù)?？诒笖?shù)由口碑趨勢(shì)、口碑聲量、正面口碑、負(fù)面口碑及口碑總分值綜合構(gòu)成。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，大旗網(wǎng)可以得到綜合品牌或產(chǎn)品U碑在Web2.0環(huán)境中傳播的發(fā)展歷程和動(dòng)句，即口碑趨勢(shì)?？诒暳匡@示了品牌或產(chǎn)品在Web2.0環(huán)境屮的受關(guān)注程度，它以品牌或產(chǎn)品在Web2.0環(huán)境中的總提及率為標(biāo)準(zhǔn)，而不考慮評(píng)價(jià)的正負(fù)面。網(wǎng)民對(duì)品牌或產(chǎn)品以正面態(tài)度評(píng)價(jià)或提及所形成的口碑，稱(chēng)為正面口碑。W民對(duì)品牌或產(chǎn)品以負(fù)面態(tài)度評(píng)價(jià)或提及所形成的n碑，稱(chēng)為負(fù)面口碑。綜合統(tǒng)計(jì)品牌或產(chǎn)品是以在Web2.0環(huán)境中的提及率、正面U碑和負(fù)面門(mén)碑等耍素為基礎(chǔ)，綜合計(jì)算出各類(lèi)產(chǎn)品或品牌的分值。人旗口碑榜對(duì)每類(lèi)品牌或產(chǎn)品提供兩項(xiàng)n碑分值：在一月口碑趨勢(shì)和一周口碑趨勢(shì)屮，可以杳看該品牌或產(chǎn)品每天的口碑分值；在三wn碑趨勢(shì)中，可以查看該品牌或產(chǎn)品每周的口碑總分值：口碑總分值以自然周為單位，累計(jì)得出該品牌或產(chǎn)品一周的口碑分值總和。

    2)體驗(yàn)中心

    大旗網(wǎng)體驗(yàn)中心是為“達(dá)人”成立的體驗(yàn)平臺(tái)，“達(dá)人”通過(guò)注冊(cè)，申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)流行產(chǎn)品，并和朋友-起分享，獲得更高知名度和影響率，成為一個(gè)走在時(shí)代最前沿的總見(jiàn)領(lǐng)袖。所謂“達(dá)”，是出類(lèi)拔萃的高明、深刻精準(zhǔn)的敏銳及與眾不同的靈氣?！斑_(dá)人”，需要很“達(dá)”的任務(wù)才可以得到驗(yàn)證；同理，“達(dá)人”也需要很“達(dá)”的機(jī)會(huì)j能得到成長(zhǎng)。用戶(hù)可以注冊(cè)體驗(yàn)中心“達(dá)人”，中請(qǐng)?bào)w驗(yàn)項(xiàng)目并展示體驗(yàn)風(fēng)采。

    口碑榜和體驗(yàn)中心都是為大客戶(hù)服務(wù)的，通過(guò)這兩個(gè)產(chǎn)品，達(dá)到客戶(hù)品牌推廣的口的。

    4.羸利模式

    大旗網(wǎng)的主要贏利模式是為企業(yè)客戶(hù)提供口碑咨洵管理服務(wù)費(fèi)。大旗網(wǎng)口碑咨洵管理服務(wù)的主要內(nèi)容包括：分析客戶(hù)品牌在社區(qū)中的正面及負(fù)面評(píng)價(jià)，并通過(guò)基f論壇的軟性植入式主題營(yíng)銷(xiāo)即面向企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)推手”服務(wù)，幫助客戶(hù)企業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)品牌整體形象。

    人旗網(wǎng)口碑咨詢(xún)管埋服務(wù)的對(duì)象主要是知名企業(yè),為其提供網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的方式則采用“社會(huì)化媒體整合苕銷(xiāo)”。大旗網(wǎng)的社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)通過(guò)火旗網(wǎng)的口碑服務(wù)的品牌監(jiān)控與分析系統(tǒng)，以最快的速度發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民言論，搜尋廠商關(guān)注的信息，然后幫助客戶(hù)建立社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，按照不同的角度和服務(wù)維度，提供企業(yè)品牌聲譽(yù)管理系統(tǒng)、企業(yè)級(jí)社會(huì)化解決方案、意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播模型、影響力事件締造、病毒營(yíng)銷(xiāo)，Web2.0平臺(tái)聯(lián)合傳播等適合中國(guó)_情的服務(wù)模式。大旗網(wǎng)社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的推廣平臺(tái)包括大旗網(wǎng)站內(nèi)的品牌專(zhuān)題推廣和各大社區(qū)主題貼推廣服務(wù)等形式。

    5.核心能力

    作為社區(qū)聚合類(lèi)網(wǎng)站，大旗網(wǎng)的核心能力是先進(jìn)的采集模式和一流的采編水平，這為網(wǎng)民提供敁有價(jià)值和實(shí)用的消費(fèi)信息精粹，成為都市白領(lǐng)、辦公室人群的精神家園和消費(fèi)口碑的參考與杳詢(xún)平臺(tái)?；谏鲜瞿芰?，大旗網(wǎng)推出不久流賀便迅速增加。W前，大旗網(wǎng)在Alexa中文網(wǎng)站排名中處于前100名的位置。

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