通信工程師考試案例3:PPG的“輕資產(chǎn)”網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)

  5.4 案例3:PPG的“輕資產(chǎn)”網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)
  5.4.1 基本情況
  PPG是全球平價(jià)時(shí)尚服飾快速直銷(xiāo)商。作為一家在業(yè)內(nèi)標(biāo)新立異并且引導(dǎo)行業(yè)的公司，一茛以來(lái)PPG以其的經(jīng)營(yíng)、管理方式，打破傳統(tǒng)的零售方式，快速地銷(xiāo)售平價(jià)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服飾。PPG的設(shè)計(jì)中心設(shè)在世界著名的三大時(shí)尚中心之一，美國(guó)洛杉磯，并且有一群時(shí)尚觸覺(jué)敏感的設(shè)計(jì)精英巡視在紐約、巴黎、倫敦和米蘭，以確保最快地向全球消費(fèi)者提供世界上最新、最“IN”、最“COOL”的尖端時(shí)尚信息和款式。PPG公司在屮閩的運(yùn)營(yíng)總部位于上海，PPG上海即批批吉服飾（上海)有限公司（http://www.ppg.cn，首頁(yè)如圖5-7所示）是由PPG的全球母公司PPG Direct Merchant Corp.在上海直接投資設(shè)立的一家企資的子公司，成立于2005年10月，PPG通過(guò)將現(xiàn)代電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)零售業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新性融合，以現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和呼叫中心為服務(wù)核心，以先進(jìn)的直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)理念，配合卓越的供應(yīng)鏈管理的方式及高效完善的配送系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的服裝產(chǎn)品與服務(wù)保障。PPG成立至今，借助中國(guó)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用與直銷(xiāo)模式的高效傳遞，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得迅速的擴(kuò)展。其的經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售理念及市場(chǎng)的高速發(fā)展所帶來(lái)的令人驚喜的銷(xiāo)隹業(yè)績(jī)與財(cái)務(wù)表現(xiàn)先后贏得了TDF、JAFCOASIA與KPCB國(guó)際性風(fēng)險(xiǎn)投資公司的關(guān)注和青睞，并獲得它們的聯(lián)合大量注資。

  在PPG網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)商務(wù)模式中，涉及的利益相關(guān)者主要包括面料供應(yīng)商、服裝加工廠(chǎng)、質(zhì)量監(jiān)控公司、第三方物流、加盟網(wǎng)站和客戶(hù)，其價(jià)值鏈如圖5-8所示。

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