通信工程師考試培訓(xùn)阿里巴巴結(jié)論與建議

3.4.7 結(jié)論與建議
阿里媽媽的成功在于其聚合了中、小網(wǎng)站的長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì)，然后運(yùn)用這個(gè)涵蓋面的聚合優(yōu)勢(shì)去創(chuàng)造更大的價(jià)值。
從網(wǎng)絡(luò)廣告的聚合角度來看，阿里媽媽可以看做是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟模式的升級(jí)版。同時(shí)，阿里媽媽與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟又存在著差別：傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟由網(wǎng)站申請(qǐng)廣告代碼，冉由聯(lián)盟統(tǒng)一撒網(wǎng)發(fā)布廣告，最后根據(jù)各個(gè)網(wǎng)站具體的流暈而分派廣告費(fèi)用：阿里媽媽則是將以往單方面發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的被動(dòng)局面扭轉(zhuǎn)為廣告主與發(fā)布者雙方共贏的積極模式。當(dāng)然，阿里媽媽的廣告模式本身也有需要進(jìn)一步完善的地方。一方面，廣告交易平臺(tái)需要進(jìn)一步幵放和聚合，網(wǎng)民瀏覽行為越來越分散化時(shí)，就越需要一個(gè)聚合的交易平臺(tái)：另一方面，阿里媽媽可以考慮建立品牌廣告，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告的電場(chǎng)空中，品牌廣告會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值挖掘得更大；同時(shí)，阿串.媽媽廣告要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，在互聯(lián)網(wǎng)上，挑選幾百個(gè)廣告媒體非常麻煩，如果阿里媽媽能做到精準(zhǔn)，而且快速，即可以做到一夜之間讓阿里媽媽所覆蓋的網(wǎng)民都可以看到企業(yè)的廣告，這對(duì)企業(yè)來說，無疑有著非常強(qiáng)大的吸引力。
另外一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，2008年9月，阿里巴巴集團(tuán)宣布旗下C2C網(wǎng)站淘寶網(wǎng)與阿里媽媽合并。此次淘寶整合阿里媽媽，足繼雅虎整合口碑網(wǎng)之后阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部第二次系統(tǒng)性整合，被阿里巴巴集團(tuán)董事長(zhǎng)馬云稱為“大淘寶”戰(zhàn)略。淘寶網(wǎng)目前搭建廣一個(gè)龐大的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，包括了買家、賣家、支付、物流、金融、搜索等體系，這一幵放及完令自由競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)圈已經(jīng)改變專統(tǒng)企業(yè)做生意的方式，也改變著廣大消費(fèi)者的消費(fèi)行為模式。在這種背景,不得不思考幾個(gè)關(guān)于阿里媽媽發(fā)展中的問題，即如何融合阿里媽媽和淘寶這兩個(gè)不同公司的管理和文化差異？如何平衡阿里媽媽和淘寶原有的不同用戶群的利益，未來大淘寶的收入來源會(huì)有哪些？商務(wù)服務(wù)收入，或者廣告收入，或者還有其他的收入來源，阿里媽媽對(duì)人淘寶的貢獻(xiàn)將會(huì)如何？將來阿里巴巴集團(tuán)會(huì)不會(huì)把支付寶、阿里軟件，都并入淘寶，構(gòu)建一個(gè)更大的淘寶？

返回目錄中級(jí)通信工程師網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析匯總

編輯推薦

 通信工程師考試終端與業(yè)務(wù)培訓(xùn)營(yíng)銷文案寫作匯總

 蜂窩移動(dòng)通信系統(tǒng)調(diào)制解調(diào)技術(shù)的研究論文

 終端與業(yè)務(wù)通信中信號(hào)的調(diào)制與解調(diào)技術(shù)論文