通信工程師終端與業(yè)務(wù)考試培訓(xùn)結(jié)論與建議

3.3.7 結(jié)論與建議
百度自2001年以來推出了搜索門戶及關(guān)鍵間競價排名的贏利模式，并獲得了高速成長，但百度的競價排名的方式也受到了爭議。例如，百度的競價排名的結(jié)果與自然搜索結(jié)果混在一起，影響用戶的搜索體驗；對于參與競價的企業(yè)沒有進行嚴格的資格審査，導(dǎo)致虛假廣告的大量出現(xiàn)；惡意點擊的存在使得廣告主付出了額外的高昂成本等。
對于上述存在的爭議，從用戶的角度來講，網(wǎng)民應(yīng)該增強對百度推廣和自然排名的認識，另外還要提高自身對于虛假廣告的鑒別能力；從百度的角度來講，應(yīng)該進一步提高用戶體驗度，更加完善自身的商業(yè)運營模式，同時在技術(shù)上更好地防止惡怠點擊；從推廣客戶角度來講，應(yīng)該理性看待關(guān)鍵詞廣告的價值，不可否認，在競價排名方面誰先下手誰將獲得某種競爭優(yōu)勢，但能否保持這種優(yōu)勢，還要看企業(yè)的產(chǎn)品是否適合市場需求，過度依賴關(guān)鍵詞排名，內(nèi)在功夫跟不上，最終也會被淘汰。
從百度關(guān)鍵詞廣告模式木身的發(fā)展來講，R度一直在探索和創(chuàng)新，2009年4月20曰，百度正式推出搜索推廣專業(yè)版，即此前受到業(yè)界廣泛關(guān)注的“風(fēng)巢”推廣系統(tǒng)。百度方面表示，搜索推廣專業(yè)版作為新一代搜索推廣管理平臺，能夠幫助企業(yè)捕獲更多商業(yè)機會，蠃得更多客戶，并有效提升推廣效果。這樣的一個搜索推廣專業(yè)版能否為企業(yè)客戶所認同，還有待廣場的進一步檢驗。同時，在百度的經(jīng)營過程中，還要面對一系列的挑戰(zhàn)：百度該如何對推廣的企業(yè)加強資格認定，從而減少虛假廣告，百度應(yīng)如何進一步加大技術(shù)創(chuàng)新，以更好地與Google競爭，2009年7月，微軟與雅虎公司正式宣布雙方就搜索引擎業(yè)務(wù)合作達成長達10年的協(xié)議后，百度應(yīng)如何應(yīng)對？這就要求百度在經(jīng)營中需要注意以下5個方面的問題。
1）繼續(xù)保持創(chuàng)業(yè)的激情
在人員急劇膨脹，公司變大后，擁有高漲創(chuàng)業(yè)熱情的百度需要繼續(xù)引燃組織的活力，讓每位員工繼續(xù)身處“激情燃燒的歲月”。
2）加強經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)型
百度必須把基于搜索的應(yīng)用和服務(wù)作為白'度未來挖掘搜索商業(yè)價值的關(guān)鍵所在。對用戶行為分析得越仔細，就可能為用戶帶來更深入的服務(wù)，服務(wù)的深入價值會進一步提升搜索平臺的價值，進而形成一種良性的正反饋。
3）積極拓展垂直搜索
以競價排名為基礎(chǔ)，推出針對供應(yīng)商的垂直搜索，進時整合各種電子商務(wù)應(yīng)用，實現(xiàn)搜索與電子商務(wù)的深度整合，提升服務(wù)價值。進一步細分用戶行為
深入挖掘不同的用戶行為和需求，有效整合互聯(lián)網(wǎng)上各種專業(yè)的應(yīng)用和服務(wù)，形成各種專業(yè)搜索+專業(yè)服務(wù)的搜索生態(tài)。
4）加強國際化管理能力
就百度進軍日本市場來看，其商業(yè)模式、市場接受等方面還只是摸索階段，公關(guān)、營銷等方面還未有實質(zhì)性的動作，百度必須真正了解日本市場，以完全的世界公民的身份找到在日本市場生存的訣竅。

返回目錄：中級通信工程師網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析匯總

編輯推薦：

 通信工程師考試終端與業(yè)務(wù)培訓(xùn)營銷文案寫作匯總

 蜂窩移動通信系統(tǒng)調(diào)制解調(diào)技術(shù)的研究論文

 終端與業(yè)務(wù)通信中信號的調(diào)制與解調(diào)技術(shù)論文