通信工程師終端與業(yè)務(wù)考試培訓(xùn)結(jié)論與建議

3.3.7 結(jié)論與建議
百度自2001年以來(lái)推出了搜索門(mén)戶(hù)及關(guān)鍵間競(jìng)價(jià)排名的贏(yíng)利模式，并獲得了高速成長(zhǎng)，但百度的競(jìng)價(jià)排名的方式也受到了爭(zhēng)議。例如，百度的競(jìng)價(jià)排名的結(jié)果與自然搜索結(jié)果混在一起，影響用戶(hù)的搜索體驗(yàn)；對(duì)于參與競(jìng)價(jià)的企業(yè)沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格的資格審査，導(dǎo)致虛假?gòu)V告的大量出現(xiàn)；惡意點(diǎn)擊的存在使得廣告主付出了額外的高昂成本等。
對(duì)于上述存在的爭(zhēng)議，從用戶(hù)的角度來(lái)講，網(wǎng)民應(yīng)該增強(qiáng)對(duì)百度推廣和自然排名的認(rèn)識(shí)，另外還要提高自身對(duì)于虛假?gòu)V告的鑒別能力；從百度的角度來(lái)講，應(yīng)該進(jìn)一步提高用戶(hù)體驗(yàn)度，更加完善自身的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)在技術(shù)上更好地防止惡怠點(diǎn)擊；從推廣客戶(hù)角度來(lái)講，應(yīng)該理性看待關(guān)鍵詞廣告的價(jià)值，不可否認(rèn)，在競(jìng)價(jià)排名方面誰(shuí)先下手誰(shuí)將獲得某種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但能否保持這種優(yōu)勢(shì)，還要看企業(yè)的產(chǎn)品是否適合市場(chǎng)需求，過(guò)度依賴(lài)關(guān)鍵詞排名，內(nèi)在功夫跟不上，最終也會(huì)被淘汰。
從百度關(guān)鍵詞廣告模式木身的發(fā)展來(lái)講，R度一直在探索和創(chuàng)新，2009年4月20曰，百度正式推出搜索推廣專(zhuān)業(yè)版，即此前受到業(yè)界廣泛關(guān)注的“風(fēng)巢”推廣系統(tǒng)。百度方面表示，搜索推廣專(zhuān)業(yè)版作為新一代搜索推廣管理平臺(tái)，能夠幫助企業(yè)捕獲更多商業(yè)機(jī)會(huì)，蠃得更多客戶(hù)，并有效提升推廣效果。這樣的一個(gè)搜索推廣專(zhuān)業(yè)版能否為企業(yè)客戶(hù)所認(rèn)同，還有待廣場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。同時(shí)，在百度的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，還要面對(duì)一系列的挑戰(zhàn)：百度該如何對(duì)推廣的企業(yè)加強(qiáng)資格認(rèn)定，從而減少虛假?gòu)V告，百度應(yīng)如何進(jìn)一步加大技術(shù)創(chuàng)新，以更好地與Google競(jìng)爭(zhēng)，2009年7月，微軟與雅虎公司正式宣布雙方就搜索引擎業(yè)務(wù)合作達(dá)成長(zhǎng)達(dá)10年的協(xié)議后，百度應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？這就要求百度在經(jīng)營(yíng)中需要注意以下5個(gè)方面的問(wèn)題。
1）繼續(xù)保持創(chuàng)業(yè)的激情
在人員急劇膨脹，公司變大后，擁有高漲創(chuàng)業(yè)熱情的百度需要繼續(xù)引燃組織的活力，讓每位員工繼續(xù)身處“激情燃燒的歲月”。
2）加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)型
百度必須把基于搜索的應(yīng)用和服務(wù)作為白'度未來(lái)挖掘搜索商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵所在。對(duì)用戶(hù)行為分析得越仔細(xì)，就可能為用戶(hù)帶來(lái)更深入的服務(wù)，服務(wù)的深入價(jià)值會(huì)進(jìn)一步提升搜索平臺(tái)的價(jià)值，進(jìn)而形成一種良性的正反饋。
3）積極拓展垂直搜索
以競(jìng)價(jià)排名為基礎(chǔ)，推出針對(duì)供應(yīng)商的垂直搜索，進(jìn)時(shí)整合各種電子商務(wù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)搜索與電子商務(wù)的深度整合，提升服務(wù)價(jià)值。進(jìn)一步細(xì)分用戶(hù)行為
深入挖掘不同的用戶(hù)行為和需求，有效整合互聯(lián)網(wǎng)上各種專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用和服務(wù)，形成各種專(zhuān)業(yè)搜索+專(zhuān)業(yè)服務(wù)的搜索生態(tài)。
4）加強(qiáng)國(guó)際化管理能力
就百度進(jìn)軍日本市場(chǎng)來(lái)看，其商業(yè)模式、市場(chǎng)接受等方面還只是摸索階段，公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)等方面還未有實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作，百度必須真正了解日本市場(chǎng)，以完全的世界公民的身份找到在日本市場(chǎng)生存的訣竅。

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