中級通信工程師網(wǎng)絡(luò)廣告的計費(fèi)方式

3.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費(fèi)方式
網(wǎng)絡(luò)廣告卞要有以下一些計費(fèi)方式。
1.CPM
CPM(CostPerMill-impression),即每丁人印象成本，依據(jù)廣告播放次數(shù)來計符廣告收費(fèi)。廣告圖形或文字在計算機(jī)上晶示，每1000次為一收費(fèi)單位，如某一Bannei廣告的單價是50元/CPM,5000元的廣告投入就可以獲得100X1000次播放機(jī)會。CPM是現(xiàn)階段較常用的收費(fèi)方式之一，對網(wǎng)站主比較有利，雅虎廣告即采用這種計價方式。
2.CPC
CPC(Cost PerThousand Click-Through),即每下人點(diǎn)擊成本，以實(shí)際點(diǎn)擊的人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)來計算廣告費(fèi))11。它以1000次點(diǎn)擊為串.位，如一則廣告的中?價是40/CPC則表示400元可以買到10X1000次點(diǎn)擊。這種計價方式直接反映了網(wǎng)民對廣告內(nèi)容是否有興趣，因此其成本與收費(fèi)比CPM高。H前GoogleAdsense就采用這種計價方式。
　　3.CPA
CPA(Cost Per Action),即每行動成本，按廣告投放實(shí)際效來，即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)站主有一定的風(fēng)險，似若廣告投放成功，其收益比CPM、CPC大很多。
4.CPR
CPR(Cost Per Response),即每回應(yīng)成本，以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費(fèi)。這種廣告計費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應(yīng)、直接互動、準(zhǔn)確記錄”的特色。
　　5.CPP
CFP(CostPer Purchase),即每購成本，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險，只在網(wǎng)絡(luò)
用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按出售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。
6.CPL
CPL(Cost PerLeads),以收集潛在客戶名笮多少來收費(fèi)。
7.CPS
CPS(Cost Per Sales),以實(shí)際出售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。
8.按時長計費(fèi)
這種計價方式以廣告發(fā)布位置、廣告形式為基礎(chǔ)對廣告主按時長征收固定費(fèi)用，而不是與敁示次數(shù)和訪客行為掛鉤。在這一模式下，廣告主可以按照自己的需要來選擇合適的廣告時長，新浪、網(wǎng)易、搜狐等綜合門戶廣告主要釆用這種計價方式，通過把網(wǎng)站
頻道劃分成不同等級，然后按照不同等級頻道的位置和廣告形式計費(fèi)。
另外，還有很多網(wǎng)站是依照“一個月多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)的，許多中、小網(wǎng)站都采用的是包月制。
9.關(guān)鍵詞競價
關(guān)鍵間競價排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，企業(yè)在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。關(guān)鍵詞競價排名完全按照給企業(yè)帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計費(fèi)，沒奮客戶訪問不計費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報率量高。

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