中級通信工程師網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式

3.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式
網(wǎng)絡(luò)廣告卞要有以下一些計(jì)費(fèi)方式。
1.CPM
CPM(CostPerMill-impression),即每丁人印象成本，依據(jù)廣告播放次數(shù)來計(jì)符廣告收費(fèi)。廣告圖形或文字在計(jì)算機(jī)上晶示，每1000次為一收費(fèi)單位，如某一Bannei廣告的單價(jià)是50元/CPM,5000元的廣告投入就可以獲得100X1000次播放機(jī)會(huì)。CPM是現(xiàn)階段較常用的收費(fèi)方式之一，對網(wǎng)站主比較有利，雅虎廣告即采用這種計(jì)價(jià)方式。
2.CPC
CPC(Cost PerThousand Click-Through),即每下人點(diǎn)擊成本，以實(shí)際點(diǎn)擊的人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算廣告費(fèi))11。它以1000次點(diǎn)擊為串.位，如一則廣告的中?價(jià)是40/CPC則表示400元可以買到10X1000次點(diǎn)擊。這種計(jì)價(jià)方式直接反映了網(wǎng)民對廣告內(nèi)容是否有興趣，因此其成本與收費(fèi)比CPM高。H前GoogleAdsense就采用這種計(jì)價(jià)方式。
　　3.CPA
CPA(Cost Per Action),即每行動(dòng)成本，按廣告投放實(shí)際效來，即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對于網(wǎng)站主有一定的風(fēng)險(xiǎn)，似若廣告投放成功，其收益比CPM、CPC大很多。
4.CPR
CPR(Cost Per Response),即每回應(yīng)成本，以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特色。
　　5.CPP
CFP(CostPer Purchase),即每購成本，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只在網(wǎng)絡(luò)
用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按出售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。
6.CPL
CPL(Cost PerLeads),以收集潛在客戶名笮多少來收費(fèi)。
7.CPS
CPS(Cost Per Sales),以實(shí)際出售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。
8.按時(shí)長計(jì)費(fèi)
這種計(jì)價(jià)方式以廣告發(fā)布位置、廣告形式為基礎(chǔ)對廣告主按時(shí)長征收固定費(fèi)用，而不是與敁示次數(shù)和訪客行為掛鉤。在這一模式下，廣告主可以按照自己的需要來選擇合適的廣告時(shí)長，新浪、網(wǎng)易、搜狐等綜合門戶廣告主要釆用這種計(jì)價(jià)方式，通過把網(wǎng)站
頻道劃分成不同等級，然后按照不同等級頻道的位置和廣告形式計(jì)費(fèi)。
另外，還有很多網(wǎng)站是依照“一個(gè)月多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)的，許多中、小網(wǎng)站都采用的是包月制。
9.關(guān)鍵詞競價(jià)
關(guān)鍵間競價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。關(guān)鍵詞競價(jià)排名完全按照給企業(yè)帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，沒奮客戶訪問不計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報(bào)率量高。

返回目錄：中級通信工程師網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析匯總

編輯推薦：

 通信工程師考試終端與業(yè)務(wù)培訓(xùn)營銷文案寫作匯總

 蜂窩移動(dòng)通信系統(tǒng)調(diào)制解調(diào)技術(shù)的研究論文

 終端與業(yè)務(wù)通信中信號的調(diào)制與解調(diào)技術(shù)論文