終端與業(yè)務(wù)考試網(wǎng)絡(luò)廣告模式的分類

　　3.1網(wǎng)絡(luò)廣告概述
3.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。更確切地說，是基于計(jì)箅機(jī)操作，通過互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)發(fā)布和傳播的電子廣告。它是互聯(lián)網(wǎng)作為市場推廣媒體最先被開發(fā)和利用的營銷技術(shù)。
網(wǎng)絡(luò)廣告從制作形式的角度來看，有圖形廣告、文字廣告和視頻廣告等：從展現(xiàn)形式的角度來香，有Baneer廣告、插播廣告、棺入廣告、RSS廣告、黃頁廣告、郵件廣告、分類廣告等。
網(wǎng)絡(luò)廣告模式則是網(wǎng)站所有者利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體向廣告客戶提供產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、網(wǎng)站等宣傳推廣，并收取廣告費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式。
　　3.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告模式的分類
網(wǎng)絡(luò)廣告模式的類型多種多樣，可以從以下角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告模式進(jìn)行分類。
　　一.（按網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布平臺(tái)劃分）綜合門戶廣告
綜合門戶網(wǎng)站主要提供新聞、搜索引擎、聊天室、免費(fèi)郵箱、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、免費(fèi)網(wǎng)頁空間等服務(wù)。在中國，典型的綜合門戶網(wǎng)站有新浪、網(wǎng)易、騰訊和搜狐等。而此類網(wǎng)站聚集了大量的網(wǎng)上瀏覽者，隨著網(wǎng)民不斷地涌入，帶來了大量的網(wǎng)站流量，自然就有網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值。
1.垂直媒體廣告
垂直網(wǎng)站注意力集中在某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，提供有關(guān)此領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)，作為互聯(lián)網(wǎng)的新亮點(diǎn)，垂直網(wǎng)站正引起越宋越多人的關(guān)注。例如IT類網(wǎng)絡(luò)媒體的中關(guān)村在線、PC泡泡等；房產(chǎn)類垂直網(wǎng)站中的搜房網(wǎng)等：在線視頻類網(wǎng)站中的土豆、優(yōu)酷、我樂網(wǎng)等。越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在此類專業(yè)性的垂直網(wǎng)絡(luò)媒休上。
2.搜索引擎廣告
基于搜索引擎及其細(xì)分產(chǎn)品的各類廣告，包括關(guān)鍵詞廣告（競價(jià)排名和固定排名）、內(nèi)容定向廣告（如百度精準(zhǔn)廣告）、品牌廣告等多元廣告。
3.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告
作為網(wǎng)上交流空間的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問者，因此網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告通常H有較強(qiáng)針對(duì)性，計(jì)對(duì)特定領(lǐng)域和興趣需求的目標(biāo)廣告受眾。
4.網(wǎng)絡(luò)工具廣告
隨著M絡(luò)的普及，出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)工具和軟件，幫助用戶更好地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)。而網(wǎng)絡(luò)
工具的廣泛應(yīng)用，越來越多的廣告植入到這些網(wǎng)絡(luò)工具中。例如，騰訊、迅雷、暴風(fēng)影音等客戶端軟件：Iebook、ZCOM佐羅網(wǎng)、POCO魅客、Xplus新數(shù)通等電子雜志及郵件列表等形式。
5.網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟
網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)指擁有屮、小站點(diǎn)（網(wǎng)站或WAP站點(diǎn)）資源的聯(lián)盟平臺(tái)。通過聯(lián)結(jié)上游廣告主和下游加入聯(lián)盟的中、小網(wǎng)站，通過自奇的廣告匹配方式為廣告主提供高效的網(wǎng)絡(luò)苕銷推廣，同時(shí)為眾多中、小站點(diǎn)提供廣告收入的甲臺(tái)。例如，GoogleAdsence、百度聯(lián)盟等廣告聯(lián)盟。
目前典型的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)，如表3-1所示。

　按網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的運(yùn)營模式劃分
二.自營模式
自營模式就是指網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體運(yùn)營商自身獨(dú)立擁有媒體的所有權(quán)，自主經(jīng)營廣告媒體。前面所提到的綜合門戶廣告、垂直媒體廣告、搜索引擎廣告、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告、網(wǎng)絡(luò)工具廣告就屬于自營廣告。
1.中介模式
中介模式是對(duì)自營廣告媒體的整合，本身不運(yùn)營廣告，只是提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告主和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告交易的中介平臺(tái)，如阿里媽媽、億告等。
2.聯(lián)盟模式
聯(lián)盟模式是指集合中、小網(wǎng)絡(luò)媒體資源（又稱聯(lián)盟會(huì)員，如中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、WAP站點(diǎn)等）組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟甲臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會(huì)員支付廣告費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式，例如，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟采取的就是此類運(yùn)營模式。

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