2018通信終端與業(yè)務考試知識點：網絡營銷與電子商務

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       網絡營銷是電子商務的組成部分，開展網絡營銷并不等于一定實現了電子商務（指實現網上交易），但實現電子商務一定是以開展網絡營銷為前提。“網絡營銷不等于電子商務”，原因可歸納為兩點。

       1、網絡營銷與電子商務的關注重點不同

       網絡營銷的重點在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務的標志之一則是實現了電子化交易。網絡營銷是企業(yè)的一種營銷方式，是為了促成交易提供支持，只是電子商務中的一個重要環(huán)節(jié)。網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，無論是否有電子化交易的發(fā)生，都需要網絡營銷。電子商務可以被看作是網絡營銷的高級階段。

       2、網絡營銷與電子商務研究的范圍不同

       電子商務的核心是電子化交易，強調的是交易方式和交易過程的各個環(huán)節(jié)，而網絡營銷注重的是以Internet為主要手段的營銷活動。發(fā)生在電子交易過程中的網上支付和交易之后的商品配送等問題并不是網絡營銷所包含的內容，電子商務體系中所涉及的安全、法律等問題也不全包括在網絡營銷中。

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