中級(jí)通信終端業(yè)務(wù)教程精講之營銷文案語體的分類

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       營銷文案的事務(wù)語體的分類

       與營銷文案相對(duì)應(yīng)的事務(wù)語體，是人們?cè)谏缃换顒?dòng)中使用語言的產(chǎn)物。營銷文案在語言運(yùn)用上，一般都要求平實(shí)、明確、簡要，這是事務(wù)語體的共性，但由于營銷文案包括的文種繁多，具體的使用范圍、寫作目的及作用有所不同，因此各個(gè)文種在寫作要求、格式和語言運(yùn)用上都有所差異。

       1.一般事務(wù)語體

       一般事務(wù)語體適用于營銷文案中的日用文類和一些機(jī)關(guān)事業(yè)文書類，如調(diào)查報(bào)告、廣告等。它們都可以根據(jù)需要的文種，采用這種語體來反映。它的格式比公文事務(wù)語體靈活，表述方式以敘述、說明為主，但不排除必要的議論和抒情。有些格式如廣告、啟示、海報(bào)，還常用文藝筆法，把形象生動(dòng)的敘述、描繪和抒情結(jié)合起來，直接把思想和感受告訴公眾。

       2.公文事務(wù)語體

       公文事務(wù)語體是公文、規(guī)章制度、工作計(jì)劃合同、法律文書等應(yīng)用文的語言體式，它是處理公務(wù)的依據(jù);它最鮮明的特征是平實(shí)、樸素、莊重。這種語體只對(duì)客觀情況作如實(shí)說明，表明作者意圖，不追求表達(dá)的藝術(shù)化，排斥想象夸張，也無需激發(fā)人們的感情;力求平實(shí)，質(zhì)樸無華。言止意盡。而且有一定的體式，在特定的范圍內(nèi)使用。

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