摘要:下文是希賽通信學(xué)院小編為同學(xué)們整理的2016年中級通信工程師考試通信專業(yè)終端業(yè)務(wù)的備考強化必看知識點,希望能夠幫助同學(xué)們更好的全面?zhèn)淇?016年通信工程師考試!
2015年中級通信工程師考試終端業(yè)務(wù)營銷文案解讀
下文是希賽通信網(wǎng)小編為同學(xué)們整理的2016年中級通信工程師考試通信專業(yè)終端業(yè)務(wù)的備考強化必看知識點,希望能夠幫助同學(xué)們更好的全面?zhèn)淇?016年通信工程師考試!
營銷文案概述
營銷文案是單位或個人在營銷過程中處理事務(wù)、溝備考系時所形成和使用的具有一定格式的文章總稱。營銷文案文體的涵蓋范圍很廣,就分類來說,大致可以分為公文類、法律書狀類、告啟類、禮儀類、契據(jù)類、書表類、信電類、新聞類、傳真類等。
營銷文案的特點
1.廣泛性
營銷文案是人們在營銷過程中處理事務(wù)、溝備考系的書面工具。在全部營銷活動和各個階段都要用到不同的營銷文案。
2.實用性
它是為了處理事務(wù)、解決實際問題而寫的,它內(nèi)容務(wù)實,對象具體,要求明確,旨在應(yīng)用。比如條據(jù)、合同是雙方約定的憑證;廣告用來傳遞信息,進行促銷;調(diào)查報告、工作總結(jié)則是反映情況、交流經(jīng)驗。
3.程式性
各類營銷文案都有比較固定的慣用的格式,有的是行政部門統(tǒng)一制定的,如法律類文書、公文;有的是約定俗成的,如書信的首尾及信封的寫法。
營銷文案的事務(wù)語體的分類
與營銷文案相對應(yīng)的事務(wù)語體,是人們在社交活動中使用語言的產(chǎn)物。營銷文案在語言運用上,一般都要求平實、明確、簡要,這是事務(wù)語體的共性,但由于營銷文案包括的文種繁多,具體的使用范圍、寫作目的及作用有所不同,因此各個文種在寫作要求、格式和語言運用上都有所差異。
1.一般事務(wù)語體
一般事務(wù)語體適用于營銷文案中的日用文類和一些機關(guān)事業(yè)文書類,如調(diào)查報告、廣告等。它們都可以根據(jù)需要的文種,采用這種語體來反映。它的格式比公文事務(wù)語體靈活,表述方式以敘述、說明為主,但不排除必要的議論和抒情。有些格式如廣告、啟示、海報,還常用文藝筆法,把形象生動的敘述、描繪和抒情結(jié)合起來,直接把思想和感受告訴公眾。
2.公文事務(wù)語體
公文事務(wù)語體是公文、規(guī)章制度、工作計劃合同、法律文書等應(yīng)用文的語言體式,它是處理公務(wù)的依據(jù);它最鮮明的特征是平實、樸素、莊重。這種語體只對客觀情況作如實說明,表明作者意圖,不追求表達(dá)的藝術(shù)化,排斥想象夸張,也無需激發(fā)人們的感情;力求平實,質(zhì)樸無華。言止意盡。而且有一定的體式,在特定的范圍內(nèi)使用。
營銷文案的寫作要求
營銷文案的寫作要求是由營銷文案的特點所決定的,其實用性和程式性的特點決定了我們在寫作中應(yīng)注意如下幾點。
1.按照各種營銷文案的格式行文
各種營銷文案,尤其是公文類文體,一般都有較嚴(yán)格的規(guī)范性和相對固定的格式,這也是保證提高寫作質(zhì)量的必要條件。因此,在寫作時,要求準(zhǔn)確選擇行文格式,認(rèn)清行文關(guān)系,不能濫用。公文類的文案應(yīng)是直白的邏輯語言,內(nèi)容不以形象思維的語言方式構(gòu)建,形象的含蓄性、多義性會產(chǎn)生歧義,造成見仁見智的后果,因而不能達(dá)到準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)信息的目的。公文類的文案應(yīng)以有準(zhǔn)確的概念、準(zhǔn)確的判斷、嚴(yán)密的推理的邏輯語言傳達(dá)信息、分析事理、解決問題、得出結(jié)論,使表達(dá)的思想內(nèi)容明白、準(zhǔn)確,一是一、二是二,不能有任何含混不清的地方。
2.從實際出發(fā),實事求是,加強針對性
營銷文案旨在應(yīng)用,是為了解決實際問題、處理事情、溝通信息,因此必須從實際出發(fā),實事求是,切實解決問題,這樣才有助于達(dá)成文案的寫作目的。
3.語言風(fēng)格和規(guī)范
營銷文案的語言風(fēng)格要求簡明、莊重、通俗、得體、規(guī)范。這一問題在后面討論各種營銷文案文體時將詳細(xì)討論,此處從略。
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