終端與業(yè)務(wù)考試綠色營銷的發(fā)展趨勢

11.2.4 綠色營銷的發(fā)展趨勢

今天，綠色營銷日益為政府和社會各界所擁護及支持，無論是在理論界還是企業(yè)界，綠色營銷都是關(guān)注的焦點，綠色營銷將呈現(xiàn)出一種迅速發(fā)展的趨勢，并將成為市場營銷的主流。

經(jīng)濟學(xué)家預(yù)言，環(huán)保問題將成為影響市場供求關(guān)系的重要因素，成為市場營銷中一項重要議題。而以環(huán)保為主題的綠色營銷在未來市場營銷中的地位將日益突出，并為企業(yè)帶來許多機會、利益。

綠色營銷過程中將面臨更多的市場差異化。這種差異化主要由各國各地區(qū)市場綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的差異而引起的。近年來，通信企業(yè)為了達到環(huán)保的目的，都引進了一些綠色通信技術(shù),各種通信技術(shù)使得通信市場競爭更加復(fù)雜化，產(chǎn)品差異化更加突出。

綠色營銷將越來越規(guī)范化。綠色標(biāo)志是對產(chǎn)品的綠色性能的公證性質(zhì)的一種鑒定，綠色標(biāo)志的實施也是對綠色營銷行為的真實化，它較之企業(yè)實施的綠色聲稱更有說服力。要獲得綠色標(biāo)志就要最大限度地降低產(chǎn)品在消費過程中對環(huán)境的影響程度，這對通信企業(yè)進行綠色營銷而言顯然并非易事。

在國際貿(mào)易中，綠色貿(mào)易壁壘將更多地取代傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘。各國可以利用綠色貿(mào)易壁壘來保護本國通信產(chǎn)業(yè)不受到國外通信產(chǎn)業(yè)的沖擊。環(huán)保措施作為一種新興的非關(guān)稅壁壘，將以其隱蔽性強、技術(shù)要求高、靈活多變等特點日益受貿(mào)易保護主義者青睞。這同時增強了綠色營銷在國際市場營銷中的地位。

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