終端與業(yè)務(wù)考試綠色營銷產(chǎn)生的內(nèi)在動力

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1.綠色營銷產(chǎn)生的內(nèi)在動力

首先，綠色需求推動綠色營銷的形成。今天，在人類生態(tài)的有效供給與其現(xiàn)實需求發(fā)生嚴重失衡的條件下，才形成了現(xiàn)實的綠色市場需求，從而引發(fā)綠色營銷活動。環(huán)境問題被作為一種消費現(xiàn)象加以考慮，最終深化為市場化的消費需求，從而直接對營銷過程和生產(chǎn)過程施加影響。這正是近10年來綠色營銷產(chǎn)生和發(fā)展的主要原因。此外，消費者由于一種社會責任感而關(guān)注環(huán)境，綠色環(huán)保意識亦形成并強化，并體現(xiàn)在消費上，使他們愿意以較高的價格購買綠色產(chǎn)品。人們消費活動的這種綠色趨向，對企業(yè)傳統(tǒng)的市場營銷方式提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，企業(yè)和企業(yè)家們不得不轉(zhuǎn)變原有觀念，以滿足消費者的綠色需求，也是為了自身的利益和長遠發(fā)展，采用綠色營銷戰(zhàn)略。

其次，宏觀環(huán)境的壓力、綠色消費需求的日益擴大，將使綠色營銷成為企業(yè)興衰的根本。一方面，企業(yè)追求合理的經(jīng)濟效益，是出于市場機會的考慮，環(huán)保產(chǎn)業(yè)的興起和市場潛力巨大的綠色市場，都預示著企業(yè)可能獲得極佳的市場機會及相應的豐厚利潤回報。所以許多企業(yè)看準了這種機會，及時地實施綠色營銷，進行綠色生產(chǎn)，開拓綠色市場機會；另一方面，“污染者付費原則”等類似懲罰性經(jīng)濟準則的制定，使企業(yè)不得不考慮投入污染治理成本，使其達到可獲利潤的最優(yōu)點，從而不再追求最大利潤，而是一種適度的合理利潤，以求長遠平穩(wěn)的發(fā)展。

再者，采用綠色生產(chǎn)，進行綠色營銷，可提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)和營銷成本：而且綠色產(chǎn)品的溢價可使企業(yè)從高價中獲利；綠色營銷有助于企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，綠色營銷者的形象可使企業(yè)在市場中與競爭對手區(qū)分開來，占據(jù)相對的競爭優(yōu)勢；綠色營銷者擁有更多的綠色市場機會，可以獲得更多的市場份額，從而獲取更多的利益；發(fā)展實施綠色營銷的企業(yè)還能獲得各種有形或無形的優(yōu)惠政策，使企業(yè)獲益。

隨著人們生活水平和生活質(zhì)量的提高，消費者對通信業(yè)務(wù)的消費也提出了綠色消費的要求，主要表現(xiàn)為關(guān)注手機終端的輻射對人體的傷害。手機終端的輻射與通信企業(yè)使用的技術(shù)標準有關(guān)，這就要求通信企業(yè)在通信技術(shù)標準上進行升級，提供綠色通信產(chǎn)品，滿足消費者新的需求。

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