摘要:視頻教程在線輔導(dǎo)面授招生考試大綱指定教材報(bào)名時(shí)間9.2.4市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序與方法1.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序一般來(lái)講,預(yù)測(cè)按照如下的程序進(jìn)行。(1)明確預(yù)測(cè)目標(biāo)這是預(yù)測(cè)首要的步驟。首先要知道預(yù)測(cè)什么,通過(guò)預(yù)測(cè)想要解決的問(wèn)題是什么,進(jìn)而明確規(guī)定預(yù)測(cè)目標(biāo)、預(yù)測(cè)期限和預(yù)測(cè)目標(biāo)的數(shù)量單位。(2)收集、分析歷史
在線輔導(dǎo) 面授招生 考試大綱 指定教材 報(bào)名時(shí)間
9.2.4 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序與方法
1.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序
一般來(lái)講,預(yù)測(cè)按照如下的程序進(jìn)行。
(1)明確預(yù)測(cè)目標(biāo)
這是預(yù)測(cè)首要的步驟。首先要知道預(yù)測(cè)什么,通過(guò)預(yù)測(cè)想要解決的問(wèn)題是什么,進(jìn)而明確規(guī)定預(yù)測(cè)目標(biāo)、預(yù)測(cè)期限和預(yù)測(cè)目標(biāo)的數(shù)量單位。
(2)收集、分析歷史與現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)
現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)資料就是市場(chǎng)調(diào)查中直接或間接的情報(bào)信息。信息資料應(yīng)該具有廣泛性、適用性和可靠性,以保證預(yù)測(cè)質(zhì)量。
(3)選擇預(yù)測(cè)方法和預(yù)測(cè)模型
對(duì)定量預(yù)測(cè),一般是建立數(shù)學(xué)模型;對(duì)于定性預(yù)測(cè),可以建立邏輯思維模型。然后,選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)方法對(duì)預(yù)測(cè)模型進(jìn)行計(jì)算和估計(jì)。
(4)確定預(yù)測(cè)結(jié)果
對(duì)于預(yù)測(cè)中發(fā)現(xiàn)的一些與過(guò)去不同的新因素,要盡量將其轉(zhuǎn)化為數(shù)量概念,并分析這些因素的影響范圍和影響程度;同時(shí),分析出預(yù)測(cè)與實(shí)際可能產(chǎn)生的誤差、誤差的大小及其原因。
2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
(1)定性預(yù)測(cè)
定性預(yù)測(cè),是指預(yù)測(cè)者通過(guò)調(diào)查研究,了解實(shí)際情況,憑自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論、業(yè)務(wù)水平,對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象發(fā)展前景的性質(zhì)、方向和程度做出判斷進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法,也稱為判斷預(yù)測(cè)或調(diào)研預(yù)測(cè)。定性經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確程度,主要取決于預(yù)測(cè)者的經(jīng)驗(yàn)、理論、業(yè)務(wù)水平以及掌握的情況和分析判斷能力。常用的定性預(yù)測(cè)方法如下。
1)用戶調(diào)查法
直接向用戶了解預(yù)測(cè)期內(nèi)需要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品的品種和數(shù)量,同時(shí)調(diào)查用戶的意見(jiàn),分析用戶的需求變化趨勢(shì),參照市場(chǎng)狀況,預(yù)測(cè)下一時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)量。該方法適合在用戶數(shù)量不多時(shí)使用。
2)營(yíng)銷(xiāo)人員意見(jiàn)法
由于營(yíng)銷(xiāo)人員接近顧客、熟悉市場(chǎng),對(duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)較為清楚,因此企業(yè)經(jīng)常將基層營(yíng)銷(xiāo)人員召集起來(lái),請(qǐng)他們根據(jù)對(duì)地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況的了解,提出自己負(fù)責(zé)推銷(xiāo)的地區(qū)的市場(chǎng)需求量的預(yù)測(cè)值,然后將各預(yù)測(cè)值匯總,從而做出企業(yè)下一年度或下一季度的預(yù)測(cè)值。這一方法的優(yōu)點(diǎn)是無(wú)需復(fù)雜的計(jì)算,預(yù)測(cè)速度快;缺點(diǎn)是易受個(gè)人認(rèn)識(shí)水平等主觀因素的影響。
3)經(jīng)理人員意見(jiàn)法
由企業(yè)中主管經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的經(jīng)理和有關(guān)部門(mén)的主管人員共同判斷預(yù)測(cè)的方法,在各自擺事實(shí)和獨(dú)立估計(jì)預(yù)測(cè)期營(yíng)銷(xiāo)量的基礎(chǔ)上,相互進(jìn)行比較,如有不同意見(jiàn),則求其平均數(shù)。
4)希賽網(wǎng)會(huì)議法
邀請(qǐng)有關(guān)希賽網(wǎng)一起開(kāi)會(huì),針對(duì)預(yù)測(cè)的問(wèn)題進(jìn)行討論,希賽網(wǎng)們各抒己見(jiàn),對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的需求做出判斷。這一方法的人數(shù)有限,有時(shí)也會(huì)受到人士意見(jiàn)的影響。
5)希賽網(wǎng)意見(jiàn)法(又稱德?tīng)柗祁A(yù)測(cè)法)
希賽網(wǎng)意見(jiàn)法是美國(guó)蘭德公司的研究人員在20世紀(jì)中期創(chuàng)立的。德?tīng)柗剖窍ED古城的名字,城中有阿波羅神殿,可以預(yù)卜未來(lái)。據(jù)說(shuō)眾神每年到德?tīng)柗萍瘯?huì)以預(yù)言未來(lái),故借用此名。德?tīng)柗祁A(yù)測(cè)法的做法是,先將調(diào)查預(yù)測(cè)的項(xiàng)目和要求擬成提綱,然后組成希賽網(wǎng)組,將提綱和征詢表格交給希賽網(wǎng),并提供有關(guān)背景資料,希賽網(wǎng)們根據(jù)要求,對(duì)所預(yù)測(cè)的問(wèn)題提出個(gè)人的判斷和分析。主持人收到希賽網(wǎng)意見(jiàn)后,將其集中整理,根據(jù)希賽網(wǎng)們的預(yù)測(cè)結(jié)果及其依據(jù),列出經(jīng)過(guò)加工后的新的調(diào)查提綱,分送給各希賽網(wǎng),進(jìn)行第二輪征詢,要求希賽網(wǎng)們補(bǔ)充、修改各自的預(yù)測(cè)并加以評(píng)論。最后,希賽網(wǎng)們要反復(fù)進(jìn)行四五次這種不記名的補(bǔ)充修改,才可以得到較切合實(shí)際的集中的答案。
(2)定量預(yù)測(cè)
定量預(yù)測(cè),是指根據(jù)準(zhǔn)確、及時(shí)、系統(tǒng)、全面的調(diào)查統(tǒng)計(jì)資料和經(jīng)濟(jì)信息,運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型,對(duì)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的規(guī)模、水平、速度和比例關(guān)系的測(cè)定。由于定量預(yù)測(cè)和統(tǒng)計(jì)資料、統(tǒng)計(jì)方法有密切關(guān)系,所以也稱為統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)。本節(jié)主要介紹回歸分析法和時(shí)間序列法。
1)回歸分析預(yù)測(cè)法
回歸分析預(yù)測(cè)法就是從各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的相互關(guān)系出發(fā),通過(guò)對(duì)與預(yù)測(cè)對(duì)象有聯(lián)系的現(xiàn)象變動(dòng)趨勢(shì)的分析,推算預(yù)測(cè)對(duì)象未來(lái)狀態(tài)數(shù)量表現(xiàn)的一種預(yù)測(cè)法。所謂回歸分析就是研究某一個(gè)隨機(jī)變量(因變量)與其他一個(gè)或幾個(gè)變量(自變量)之間的數(shù)量變動(dòng)關(guān)系,由回歸分析求出的關(guān)系式通常稱為回歸模型。
2)時(shí)間序列平滑預(yù)測(cè)法
時(shí)間序列分析法是以過(guò)去的資料為基礎(chǔ),利用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法分析預(yù)測(cè)未來(lái)的需求。這種方法的依據(jù)是:過(guò)去的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之間存在著一定的關(guān)系,而且這種關(guān)系利用統(tǒng)計(jì)方法可以揭示出來(lái);過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)狀況對(duì)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)有決定性影響,營(yíng)銷(xiāo)額只是時(shí)間的函數(shù)。
由于回歸模型預(yù)測(cè)法必須要找到影響預(yù)測(cè)目標(biāo)的主要因素。經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的復(fù)雜性使得實(shí)際上難以找到影響預(yù)測(cè)目標(biāo)的主要因素,或者即使找到了,也可能存在主要因素缺乏必要的統(tǒng)計(jì)資料。這時(shí),回歸分析預(yù)測(cè)法就不能使用,但可以使用時(shí)間序列平滑預(yù)測(cè)法。
時(shí)間序列平滑預(yù)測(cè)法是將預(yù)測(cè)目標(biāo)的歷史數(shù)據(jù)按照時(shí)間順序排列成時(shí)間序列,然后分析它隨著時(shí)間的變化趨勢(shì),外推預(yù)測(cè)目標(biāo)的未來(lái)值。時(shí)間序列平滑預(yù)測(cè)法可分為確定性時(shí)間序列預(yù)測(cè)法和隨機(jī)時(shí)間序列預(yù)測(cè)法。
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