終端與業(yè)務(wù)考試培訓(xùn)通信產(chǎn)品價(jià)格策略

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　　8.2 通信產(chǎn)品價(jià)格策略

通信產(chǎn)品價(jià)格是通信企業(yè)市場營銷組合的重要因素之一，它直接關(guān)系到通信產(chǎn)品為顧客所接受的程度、市場占有率的高低、需求量的變化和利潤的多少。在現(xiàn)代社會(huì)，非價(jià)格競爭在市場競爭中處于越來越重要的地位，但價(jià)格因素仍然是營銷組合中最活躍的因素，與其他各因素相互影響、相互制約。早期的通信市場是壟斷市場，為了保護(hù)消費(fèi)者利益，對(duì)通信市場定價(jià)實(shí)施上限管制下的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，隨著通信市場的壟斷逐漸被打破，我國新近出臺(tái)了新的資費(fèi)管理辦法，調(diào)整電信資費(fèi)結(jié)構(gòu)，放松價(jià)格管制，以有效避免企業(yè)價(jià)格競爭，提升企業(yè)競爭力。因此，面對(duì)變化的政策和市場境，通信企業(yè)營銷管理人員不僅需要充分了解價(jià)格策略在營銷組合中的地位和作用，更要掌握定價(jià)的理論依據(jù)，深刻認(rèn)識(shí)制約定價(jià)的各種因素，

合理制定通信企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)，方能在日益激烈的市場競爭中靈活運(yùn)用價(jià)格策略。

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