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通信企業(yè)的市場營銷活動以滿足消費者的通信需要為中心，而消費者需要的滿足只能通過提供某種通信產(chǎn)品或服務來實現(xiàn)。通信產(chǎn)品是通信企業(yè)市場組合因素中的首要因素，產(chǎn)品決策直接影響和決定著其他市場營銷組合因素的決策，對通信企業(yè)市場營銷的成敗關系重大。因此，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，通信企業(yè)都應致力于開發(fā)和生產(chǎn)滿足市場通信需求的產(chǎn)品，還要對產(chǎn)品組合進行合理的安排，并為產(chǎn)品設計的品牌和包裝，以提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力，取得更好的經(jīng)濟效應。

第8章 通信市場營銷組合策略

8.1 通信產(chǎn)品策略

8.1.1 通信產(chǎn)品整合概念

8.1.2 產(chǎn)品生命周期

8.1.3 通信企業(yè)的品牌策略

8.1.4 通信新產(chǎn)品開發(fā)

8.2 通信產(chǎn)品價格策略

8.2.1 影響通信產(chǎn)品價格的因素

通信市場環(huán)境因素

8.2.2 通信價格決策目標和方法

通信產(chǎn)品定價方法

8.2.3 通信產(chǎn)品定價策略

心理定價策略

折扣定價策略

8.2.4 中國的電信資費體制改革

8.2.5 通信產(chǎn)品的套餐設計與通信企業(yè)價格戰(zhàn)

8.3.1 通信企業(yè)促銷組合要素

8.3.2 通信企業(yè)廣告促銷

通信企業(yè)廣告決策

8.3.4通信企業(yè)公共關系

通信企業(yè)公共關系的活動程序

通信企業(yè)公共關系的活動方式

8.4.1 通信企業(yè)營銷渠道概述

通信企業(yè)營銷渠道的基本類型

8.4.2通信企業(yè)營銷渠道的選擇

通信企業(yè)營銷渠道選擇的策略

8.4.3通信企業(yè)營銷渠道的管理

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