通信企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

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5.2 通信企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

通信企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指那些企業(yè)自身不能控制的、與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的各種外部條件。當(dāng)通信企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，要及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，減小市場(chǎng)威脅。差異性是指不同的通信企業(yè)受市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的影響程度不同，同一企業(yè)在不同時(shí)期受市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的影響也不相同，因而不同企業(yè)在不同時(shí)期所采取的營(yíng)銷策略也各不相同。組成企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的各種因素，按照對(duì)企業(yè)活動(dòng)的直接影響程度和作用范圍，可以概括為兩類：一是微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，二是宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。

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