終端與業(yè)務(wù)考試營(yíng)銷文案的寫(xiě)作要求

4.1.3 營(yíng)銷文案的寫(xiě)作要求

營(yíng)銷文案的寫(xiě)作要求是由營(yíng)銷文案的特點(diǎn)所決定的，其實(shí)用性和程式性的特點(diǎn)決定了我們?cè)趯?xiě)作中應(yīng)注意如下幾點(diǎn)。

1.按照各種營(yíng)銷文案的格式行文

各種營(yíng)銷文案，尤其是公文類文體，一般都有較嚴(yán)格的規(guī)范性和相對(duì)固定的格式，這也是保證提高寫(xiě)作質(zhì)量的必要條件。因此，在寫(xiě)作時(shí)，要求準(zhǔn)確選擇行文格式，認(rèn)清行文關(guān)系，不能濫用。公文類的文案應(yīng)是直白的邏輯語(yǔ)言，內(nèi)容不以形象思維的語(yǔ)言方式構(gòu)建，形象的含蓄性、多義性會(huì)產(chǎn)生歧義，造成見(jiàn)仁見(jiàn)智的后果，因而不能達(dá)到準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)信息的目的。公文類的文案應(yīng)以有準(zhǔn)確的概念、準(zhǔn)確的判斷、嚴(yán)密的推理的邏輯語(yǔ)言傳達(dá)信息、分析事理、解決問(wèn)題、得出結(jié)論，使表達(dá)的思想內(nèi)容明白、準(zhǔn)確，一是一、二是二，不能有任何含混不清的地方。

2.從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是，加強(qiáng)針對(duì)性

營(yíng)銷文案旨在應(yīng)用，是為了解決實(shí)際問(wèn)題、處理事情、溝通信息，因此必須從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是，切實(shí)解決問(wèn)題，這樣才有助于達(dá)成文案的寫(xiě)作目的。

3.語(yǔ)言風(fēng)格和規(guī)范

營(yíng)銷文案的語(yǔ)言風(fēng)格要求簡(jiǎn)明、莊重、通俗、得體、規(guī)范。這一問(wèn)題在后面討論各種營(yíng)銷文案文體時(shí)將詳細(xì)討論，此處從略。

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