終端與業(yè)務考試營銷文案的事務語體的分類

4.1.1 營銷文案的事務語體的分類

與營銷文案相對應的事務語體，是人們在社交活動中使用語言的產(chǎn)物。營銷文案在語言運用上，一般都要求平實、明確、簡要，這是事務語體的共性，但由于營銷文案包括的文種繁多，具體的使用范圍、寫作目的及作用有所不同，因此各個文種在寫作要求、格式和語言運用上都有所差異。

1.一般事務語體

一般事務語體適用于營銷文案中的日用文類和一些機關事業(yè)文書類，如調(diào)查報告、廣告等。它們都可以根據(jù)需要的文種，采用這種語體來反映。它的格式比公文事務語體靈活，表述方式以敘述、說明為主，但不排除必要的議論和抒情。有些格式如廣告、啟示、海報，還常用文藝筆法，把形象生動的敘述、描繪和抒情結(jié)合起來，直接把思想和感受告訴公眾。

2.公文事務語體

公文事務語體是公文、規(guī)章制度、工作計劃合同、法律文書等應用文的語言體式，它是處理公務的依據(jù)；它最鮮明的特征是平實、樸素、莊重。這種語體只對客觀情況作如實說明，表明作者意圖，不追求表達的藝術化，排斥想象夸張，也無需激發(fā)人們的感情；力求平實，質(zhì)樸無華。言止意盡。而且有一定的體式，在特定的范圍內(nèi)使用。

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